La edición 2024 de El Ojo de Iberoamérica dejó claro una vez más el alto nivel creativo de la región. Con una gran competencia entre los países participantes, México se alzó como el gran triunfador, llevándose la mayor cantidad de Grandes Ojos, 5 en total por trabajos de VML México y TERAN TBWA. Este resultado marca una nueva etapa de la industria creativa mexicana y su capacidad para generar ideas innovadoras y disruptivas. Por su parte Argentina, Brasil y España conquistaron 4 Grandes Ojos cada uno, en el caso de Argentina se logró este resultado por trabajos de Mercado McCann, VML Argentina y Zurda Agency. Africa Creative, Almap BBDO, DM9 y MRM Brasil fueron las agencias que aportaron los 4 Grandes Ojos al país y en cuanto a España las agencias que alcanzaron los GP fueron LOLA MullenLowe y Cheil España. Siguiendo con el repaso de los países que conquistaron Grandes Ojos encontramos a Colombia y Perú con 2 y a Ecuador y Estados Unidos con 1 cada uno. A continuación revivimos todos los trabajos ganadores con el análisis de los Presidentes del Jurado.
La celebración de los 70 años de VW de Almap fue el GP en Digital & Social
Por medio de la Inteligencia Artificial, La inolvidable cantante Elis Regina, fallecida en 1982, fue la protagonista de la disruptiva campaña “VW 70 años” y Almap BBDO para celebrar los 70 años de Volkswagen Brasil. Ver todos los ganadores de El Ojo Digital & Social aquí.
El Gran Ojo Innovación premió el proyecto sustentable de Ogilvy Colombia
Ogilvy Colombia fue la agencia ganadora de El Gran Ojo Innovación con su trabajo “Filter Caps”, una idea innovadora para Cruz Roja Colombiana, cuyo objetivo es aportar una alternativa para el acceso a agua potable. Ver todos los ganadores de El Ojo Innovación aquí.
VML México y Movistar El Tercer Ojo y Gran Ojo Producción Audiovisual por This is not a game
La campaña «This is not a game» de VML México para Movistar México ha sido reconocida con el prestigioso Tercer Ojo en la última edición de El Ojo de Iberoamérica. Esta contundente pieza audiovisual ha logrado impactar al jurado y al público por igual, abordando un tema de gran relevancia social: los peligros del reclutamiento de menores por parte del crimen organizado a través de los videojuegos. Esta pieza también fue la campaña ganadora de El Gran Ojo Producción Audiovisual, premio liderado este año por Fred Luz, Director de O2 Filmes. La pieza envía un importante mensaje al invitar a la audiencia a reflexionar sobre la problemática del reclutamiento de menores por parte del crimen organizado a través de videojuegos en plataformas de Mobile. Ver todos los ganadores de El Tercer Ojo aquí. Ver todos los ganadores de El Ojo Producción Audiovisual aquí.
Hotel Argentina de Mercado McCann logró el Gran Ojo Contenido y El Gran Ojo Sports
El Ojo Contenido, el premio que celebra las mejores ideas que hayan sido desarrolladas para una marca o en conjunto con una marca con el fin de entretener, potenciar y comunicar un mensaje de marca o conectar con los consumidores de una forma innovadora, no invasiva y se vea atraído hacia ella reconoció con el Gran Ojo Contenido al trabajo “Hotel Argentina” de la agencia Mercado McCann de Argentina para su cliente TyC Sports. Este trabajo también se consagró en El Ojo 2024 con el Gran Ojo Sports, el premio que celebra las mejores ideas relacionadas al mundo del deporte y a las marcas que saben aprovechar la oportunidad que los eventos deportivos les brindan para comunicar o promocionarse. Ver todos los ganadores de El Ojo Contenido aquí. Ver todos los ganadores de El Ojo Spots aquí
Rice OF Glory de Rice OF Glory de Maruri Grey Ecuador, Grey Argentina y Brasil conquistó el Gran Ojo Directo
La categoría Directo se destacó al reconocer las campañas que han sabido generar una respuesta directa y construir relaciones duraderas con los consumidores. El premio liderado este año por Paulo Areas, CCO & Head of Business Transformation de TBWA\ España, reconoció con el Gran Ojo Directo al trabajo “Rice OF Glory” de la agencia Maruri Grey Ecuador / Grey Argentina y Grey Brasil para su cliente Super Extra. Ver todos los ganadores de El Ojo Directo aquí
DM9 alcanza el Gran Ojo Media por Clean Sponsorship de Consul
El Ojo Media, que premia el uso creativo, innovador y no convencional de los medios reconoció con el Gran Ojo Contenido al trabajo “Clean Sponsorship”, de la agencia DM9 Brasil para su cliente Consul. Ver todos los ganadores de El Ojo Media aquí
Zurda y Tulipán coronados con El Gran Ojo PR
El Ojo PR, premio que celebra las mejores ideas que construyan confianza y reputación exitosa en relaciones con terceros, utilizando principalmente tácticas a través de medios ganados o canales propios para comunicar credibilidad, concientización, reputación y relacionen a las compañías u organizaciones de manera positiva con sus consumidores, miembros, empleados o la comunidad en general, reconoció con el Gran Ojo PR al trabajo “Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de la agencia independiente Zurda para su cliente Tulipán Argentina. Ver todos los ganadores de El Ojo PR aquí
El Gran Ojo Vía Pública y Mejor Idea Latina para el Mundo fue para Thanks for Coke-Creating de VML
El Ojo Vía Pública, que celebra las mejores ideas creadas para captar la atención del consumidor fuera de casa, en espacios públicos o privados, logrando así comunicar un mensaje de una forma atractiva y/o generar una experiencia de marca reconoció con el Gran Ojo Vía Pública al trabajo “Thanks for Coke-Creating”, de la agencia VML México creada para Coca-Cola Brasil y en la que VML México colaboró junto a las agencias de Brasil, Estados Unidos e Indonesia. Esta pieza también fue reconocida con el Gran Ojo en la categoría El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo que premia aquellas campañas creadas por latinos que han trascendido las fronteras de Iberoamérica y han tenido un impacto significativo en el mercado global. Ver todos los ganadores de El Ojo Vía Pública aquí. Ver todos los ganadores de El Ojo Mejor Idea latina para el Mundo aquí.
Circus Grey, Gran Ojo Design y Gran Ojo Sustentable con Sightwalks
El Ojo Design, el premio que celebra la creatividad puesta al servicio del diseño reconoció en esta edición de El Ojo de Iberoamérica un trabajo cuyo principal objetivo es lograr que las personas con discapacidad visual puedan transitar en las calles con mayor autonomía. Se trata de “Sightwalks – Veredas que guían”, ideado por Circus Grey para Unacem Perú. Ver todos los ganadores de El Ojo Design aquí. Ver todos los ganadores de El Ojo Sustentable aquí.
El Ojo Eficacia celebra proyecto de TERAN TBWA contra fraude
El Ojo Eficacia premió aquellas campañas que demostraron cómo las ideas más innovadoras pueden impactar de manera positiva en el comportamiento del consumidor y, en última instancia, en el éxito de las marcas. “¿Es Fraude?”, la pieza ideada por TERAN TBWA para BBVA México, alcanzó el Gran Ojo Eficacia 2024. Se trata del primer programa que fusiona educación con entretenimiento y que, a lo largo de cinco episodios, invita a los participantes a enfrentar el reto de distinguir entre comunicaciones bancarias reales y comunicaciones fraudulentas. Ver todos los ganadores de El Ojo Eficacia aquí
Find Your Summer, de Lola, conquista los Grandes Ojos de Gráfica y Producción Gráfica
El minimalismo y la elegancia de “Find Your Summer”, la campaña de Lola MullenLowe cuyo objetivo era alzar las ventas de los helados Magnun en el invierno europeo, fue la gran protagonista de los premios El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica. Ver todos los ganadores de El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica aquí
Radio & Audio: El Gran Ojo para Africa y Bud
“Uninterruptads” es el nombre de la pieza ganadora de Africa en El Ojo Radio & Audio 2024. Se trata de una idea desarrollada para Budweiser, que combinó música y anuncios en una estrategia que impactó a 40.000 personas impactadas por hora durante el periodo de la campaña. Ver todos los ganadores de El Ojo Radio & Audio aquí
Salud & Pharma reconoce a proyecto inclusivo de Samsung y Cheil España
El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024 reconoció la importancia de la creatividad en la promoción de la salud y el bienestar. La categoría El Ojo Salud & Pharma premió aquellas campañas que han demostrado cómo la creatividad puede mejorar la salud pública, educar a los pacientes y promover hábitos de vida saludables y en esta edición el jurado liderado por Natxo Díaz, Global Head of Craft, de VML Health, otorgó el Gran Ojo Ojo Salud & Pharma al trabajo “Impulse”, desarrollado por Cheil España para Samsung España. Ver todos los ganadores de Salud & Pharma aquí
El Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación es de DDB Colombia / Buentipo
El Jurado de El Ojo Experiencia de Marca & Activación, presidido por Checha Agost Carreño, Founder & CCO de Founders, premió con El Gran Ojo la pieza “Imagine With Petacos”, de DDB Colombia + Buentipo Anchor para Cerveza Poker de AB InBev. Se trata de un inspirador proyecto que ayuda a las tiendas de barrio a transformar sus locales en atractivos espacios de entretenimiento. Ver todos los ganadores de El Ojo Experiencia de Marca & Activación aquí
MRM Brasil y Samsung se alzan con el Gran Ojo Creative Commerce
«Throwback Deals«, creada por MRM Brasil para Samsung logró el Gran Ojo de Creative Commerce, premio que celebra el enfoque innovador y creativo del comercio en línea y fuera de línea, las soluciones de pago y los viajes transaccionales, presidido por Jairo Lezaca, Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY. Ver todos los ganadores de El Ojo Creative Commerce aquí
VML Argentina obtuvo el Gran Ojo Creative Data con Promesas absurdas
El Ojo Creative Data, premio que reconoce las mejores ideas que hayan utilizado creativamente el uso de data/información, presidida por Jairo Lezaca, Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY, premió con el Gran Ojo Creative Data al trabajo «Promesas Absurdas«, de VML Argentina, creado para la Asociación Síndrome de Down Argentina (ASDRA) con producción de Landia. Ver todos los ganadores de El Ojo Creative Data aquí.
LOLA MullenLowe y FCB Chicago se llevan El Gran Ojo Film
Dos piezas fueron premiadas con El Gran Ojo Film: “The power of a fragrance”, de LOLA MullenLowe para Axe, una pieza fresca, que habla de atracción desde una perspectiva más atractiva para la Generación Z, y «The last barf bag», de FCB Chicago para Dramamine.
En el caso del trabajo desarrollado por LOLA MullenLowe, el objetivo de la campaña, compuesta de dos piezas audiovisuales, fue recobrar las premisas de su personalidad: joven, irreverente, con un espíritu transgresor y para ellos era necesario comunicar de manera simple e inequívoca lo bien que huelen las fragancias de Axe. Esta campaña aprovechó la creciente tendencia del humor negro que se observa en las plataformas de streaming, dando lugar a historias que combinaban lo absurdo, lo melancólico y lo cómico, manteniendo al producto y su beneficio de atracción como elementos centrales en la narrativa.
Por otro lado, “The Last Barf Bag: A Tribute to a Cultural Icon”, celebra cada esquina del universo de la bolsa de vomito. Por capricho y curiosidad, el documental explora la subcultura única de los entusiastas de la bolsa de vómito, poniéndola en un pedestal e inclusive imaginando un futuro mejor para su existencia – todo para mostrar a las personas el impacto y eficiencia del Dramamine en una manera entretenida e inesperada a través de la creatividad de FCB Chicago. Ver todos los ganadores de El Ojo Film aquí.
El Ojo de Iberoamérica premió la creatividad de las ideas locales
Se conocieron los ganadores de Premio al Desempeño Local
DDB México el único Oro en El Ojo Transformación del Negocio
El Ojo Producción Audio & Sonido con Oros y sin GP
