El minimalismo y la elegancia de “Find Your Summer”, la campaña de Lola MullenLowe cuyo objetivo era alzar las ventas de los helados Magnun en el invierno europeo, fue la gran protagonista de los premios El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica, ambos premios liderados por Celeste Dalairac, DGC de ISLA.
La pieza se apoya principalmente en gráficas que retratan a distintas personas disfrutando de un rayo de sol en medio del crudo invierno, acompañados de un helado Magnum. Lograr esto requirió una meticulosa planificación: se realizaron relevamientos en diversas esquinas y calles de Europa para identificar el lugar y la hora exactos en los que el sol se haría visible. Estos datos precisos se destacaron en el margen de cada fotografía, asegurando una representación exacta y evocadora del momento. Con todas las probabilidades en contra de disfrutar de un helado en pleno invierno, Magnum quería cambiar la narrativa e invitar a la gente a salir y encontrar su pequeño verano, su momento de placer cuando más lo necesitan.
Más que inspirar a la gente a encontrar un pedazo de sol durante el crudo frío, «Find your Summer» invitó exitosamente a la gente a disfrutar del placer de un Magnum cuando más lo necesitan. Por primera vez, Magnum ganó en invierno y tuvo el mejor enero de su historia en términos de ventas, con un aumento del +66,3% en las ventas en valor de la gama principal de Magnum (Clásico, Chocolate Blanco y Almendra) y un aumento del +38,9% en las ventas en valor de Total Magnum, debido al efecto halo en todos los demás sabores e innovaciones de Magnum.
El Ojo Gráfica, el premio que celebra las mejores ideas en anuncios con imágenes fijas en formato impreso o digital donde la frescura de la idea y su ejecución logren impactar al consumidor en el momento de su visualización, entregó este año un total de 6 Oros, 16 Platas y 14 Bronces. España y Estados Unidos empataron con 2 Oros cada país. En el caso de España los galardonados fueron LOLA MullenLowe (1 Oro) y DDB España (1 Oro) y por Estados Unidos, AlmaDDB (2 Oros). México y Argentina también ganaron 1 Oro cada uno: es el caso de VML México / VML Brasil y por Argentina, República Havas. De los Platas, los más ganadores fueron Puerto Rico y Brasil, con 3 Platas cada país, y 2 recibió Perú. Entre los bronces premiados, se destacaron con 2 metales cada país: México, Argentina, Uruguay y Paraguay.
Por su parte, El Ojo Producción Gráfica, que reconoce el talento en la ejecución y la técnica en cada una de las piezas inscriptas, puesto que la excelencia contribuye de manera relevante al éxito de la idea, entregó un total de 3 Oros distribuidos entre México, España y Brasil. Este premio entregó 7 Platas que fueron para los países de Puerto Rico (3), Argentina (2), Guatemala y España (1). 10 Bronces en total entregó esta categoría: Ecuador (3); México y Argentina (2). Siguen con 1 bronce cada país: Costa Rica, España y Chile.
El Ojo Gráfica es un homenaje a la creatividad y la innovación en el ámbito de la publicidad gráfica. Al premiar ideas frescas y su ejecución efectiva, este galardón se convierte en un referente del talento en el diseño publicitario, inspirando a futuros proyectos y campañas que continúen impactando al consumidor.
A continuación todos los ganadores
GANADORES GRÁFICA
EL GRAN OJO GRÁFICA
“Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador: Juan Cabral. Prod. Audio&Sonido: Big Sync. Post Prod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare. País: España.
Alimentos y Bebidas – GR1
ORO
“Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador: Juan Cabral. Prod. Audio&Sonido: Big Sync. Post Prod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare. País: España.
ORO
“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.
PLATA
“Patrocinio sudado”, de Isla para Gatorade de PepsiCo Colombia. Prod.: Aleta Media. Realizador: Matías Ferrari. País: Colombia.
BRONCE
“Lanches RL – Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.
BRONCE
“Bombón y Confeti – Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola México / Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.
Productos – GR2
PLATA
“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.
PLATA
“Guess Who Won”, de LOLA MullenLowe para Persil de Unilever Global. Otras Empresas: Mindshare. País: España.
Automóviles/ camiones y movilidad – GR3
PLATA
“Made from recycled materials”, de BBDO Chile / BBDO Ecuador para Volkswagen de Volkswagen Ecuador. Prod.: Wolf Credo. Realizador: Ale Burset. Prod. Audio&Sonido: . Post Prod.: Longest Line. País: Ecuador.
BRONCE
“El peligro creciente”, de Anita y Vega para Volvo de Volvo Argentina. Prod.: Mamá Húngara. Realizador: Martín Sigal. País: Argentina.
Compañías de servicios públicos/ privados y financieros – GR4
PLATA
“Voice actors”, de Propeg para de ACBEU. Post Prod.: Activity. País: Brasil.
PLATA
“Invitados Inesperados”, de TBWAPerú para BCP de Banco de Crédito del Perú. Prod.: Naca Producciones. País: Perú.
BRONCE
“Main character”, de BBDO Chile para de Claro. Prod.: Custom Image. País: Chile.
Comercios al público/ supermercados y tiendas online – GR5
PLATA
“Mind changing prices”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Señor Z. País: Perú.
PLATA
“Hearink Stories”, de Ogilvy Guatemala (Guatemala) para Penguin Random House – Audiobooks de Penguin Guatemala. Prod.: ZITIO (Guatemala). Realizador: Ernesto Abrego. Prod. Audio&Sonido: Felipe Santana (Guatemala)/Grupo Rec Latam (Guatemala). Post Prod.: ZITIO (Guatemala). País: Guatemala.
BRONCE
“Bk open laters”, de Garabato MullenLowe para Burger King Paraguay. Prod.: Garabato MullenLowe. Realizador: LA FILIAL. País: Paraguay.
Medios/ entretenimientos/ recreación y turismo – GR6
PLATA
“Las 2 Caras”, de BBDO México para Alexia Ortiz. Prod.: Rebolucion. Realizador: Monster Duo. Prod. Audio&Sonido: Machete Musica. País: México.
BRONCE
“Paramount NS NOW”, de Publicis Impetu para de Nuevo Siglo. País: Uruguay.
Bien público y mensajes gubernamentales – GR7
ORO
“Wrong Candidates”, de Alma DDB para de Change the Ref. País: Estados Unidos.
ORO
“Second”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Realizador: Lucila Blumencweig. Post Prod.: Diego Chilliano. País: Argentina.
PLATA
“Generado por la máquina”, de DAVID Buenos Aires para de MACMA. Prod.: Poster. Realizador: Dana Campanello. Prod. Audio&Sonido: Papa Music. País: Argentina.
BRONCE
“25%”, de Havas Perú / República Havas para Amnistía Internacional Perú. País: Perú.
Formatos no convencionales – GR8
ORO
“Trip my Pic”, de DDB España para de Halcón Viajes. Prod.: Crowd.digital. País: España.
PLATA
“Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para La Prensa Nicaragua. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio&Sonido: Punch Áudio. País: Nicaragua.
PLATA
“Over 30”, de Lew´LaraTBWA para de Billboard Brasil. Prod.: Santeria. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.
BRONCE
“Spotibye”, de Amén McCann para Océano FM. Prod.: Eadweard. Realizador: Andrea Amato. País: Uruguay.
BRONCE
“iBlor”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Virgen Films / Twins Music. Realizador: Hernán Jáuregui/ Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Tom Huergo/ Max Scott. Prod. Audio&Sonido: Twins Music. Post Prod.: Pablo Cantorati /Roy Bermudez /Santiago Burgos /Cecilia Cesari Santiento. País: Argentina.
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – GR9
PLATA
“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.
PLATA
“Over 30”, de Lew´LaraTBWA para de Billboard Brasil. Prod.: Santeria. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.
BRONCE
“Drawn To Equality”, de Dentsu Creative Iberia para de VISA Portugal. País: Portugal.
BRONCE
“VW X4”, de Ogilvy Bolivia (Bolivia) para Volkswagen de Hansa. País: Bolivia.
BRONCE
“Sun Stats”, de Punto 99 para KFC Ecuador. Prod.: Ricardo Salamanca. País: Ecuador.
Marca local *Nueva categoría – GR10
ORO
“Wrong Candidates”, de Alma DDB para Change the Ref. País: Estados Unidos.
Mercado específico *Nueva categoría – GR11
PLATA
“Wrong Candidates”, de Alma DDB para Change the Ref. País: Estados Unidos.
PLATA
“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.
BRONCE
“Bk open laters”, de Garabato MullenLowe para Burger King Paraguay. Prod.: Garabato MullenLowe. Realizador: LA FILIAL. País: Paraguay.
BRONCE
“Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para de La Prensa Nicaragua. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio&Sonido: Punch Áudio. País: Nicaragua.
PRODUCCIÓN GRÁFICA
El GRAN OJO PRODUCCIÓN GRÁFICA
“Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador: Juan Cabral. Prod. Audio&Sonido: Big Sync. Post Prod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare. País: España.
Mejor Copy – PG1
PLATA
“Medalla Drinkers Know”, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light de Compañía Cervecera de Puerto Rico. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador: Peter Peralta/ Luis Romero. País: Puerto Rico.
PLATA
“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.
BRONCE
“The Billboard you shouldn´t be able to read but you can”, de McCann San José para Gollo Motors de Gollo. Prod.: Fulfierros. Realizador: Huelander Escalante. País: Costa Rica.
BRONCE
“Año de Campagnola”, de Vendaval / di Paola Latina Argentina para LA CAMPAGNOLA de Arcor Argentina. Prod.: Huinca Cine. Realizador: Hernán Bargman/ Alan Badan. Prod. Audio&Sonido: Cinestesia /Supercharango. Post Prod.: Cristian Martino /Control Z /Roy Bermudez. País: Argentina.
Mejor Dirección de Arte – PG2
ORO
“Luces negras”, de Almap BBDO para Bradesco Seguros / Empregue Afro / GOMA / Museu Afro-UFBA de Bradesco Seguros. Prod.: Almap BBDO. Prod. Audio&Sonido: Raw Audio. Post Prod.: . Otras Empresas: Dialeto Studio. País: Brasil.
ORO
“Las 2 Caras”, de BBDO México para de Alexia Ortiz. Prod.: Rebolucion. Realizador: Monster Duo. Prod. Audio&Sonido: Machete Musica. País: México.
PLATA
“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.
PLATA
“Hearink Stories”, de Ogilvy Guatemala (Guatemala) para Penguin Random House – Audiobooks de Penguin Guatemala. Prod.: ZITIO (Guatemala). Realizador: Ernesto Abrego. Prod. Audio&Sonido: Felipe Santana (Guatemala)/Grupo Rec Latam (Guatemala). Post Prod.: ZITIO (Guatemala). País: Guatemala.
PLATA
“Second”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Realizador: Lucila Blumencweig. Prod. Audio&Sonido: . Post Prod.: Diego Chilliano. País: Argentina.
BRONCE
“La infancia siempre pierde la guerra”, de Groenlandia by Havas para de Unicef Chile. Prod.: Semilla Estudio. País: Chile.
BRONCE
“Disastrous washes”, de McCann Ecuador para Ciclón de La Fabril. Prod.: Alicia Studio / Grabbit Films. Realizador: Diego Aguilar. Post Prod.: Grabbit Films /Alicia Studio. País: Ecuador.
BRONCE
“Mini rooms”, de República Havas / HOY by Havas Buenos Aires para Motorola de Newsan Argentina. Prod.: Random / Hoy Buenos Aires / Estudio Los Chinos / Twins Music. Realizador: Hernán Glossmann/ Rosina Golaz/ Leonor García/ Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Tom Huergo/ Max Scott. Prod. Audio&Sonido: Twins Music. Post Prod.: Lupe Jelena. País: Argentina.
BRONCE
“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.
Mejor Fotografía original – PG3
ORO
“Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador: Juan Cabral. Prod. Audio&Sonido: Big Sync. Post Prod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare. País: España.
PLATA
“Second”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Realizador: Lucila Blumencweig. Prod. Audio&Sonido: . Post Prod.: Diego Chilliano. País: Argentina.
BRONCE
“Families”, de Grey México para de Save the Children México. Prod.: Whisky Films. Realizador: RAM Martinez. País: México.
BRONCE
“Disastrous washes”, de McCann Ecuador para Ciclón de La Fabril. Prod.: Alicia Studio / Grabbit Films. Realizador: Diego Aguilar. Post Prod.: Grabbit Films /Alicia Studio. País: Ecuador.
BRONCE
“Saber ver lo que otros no ven”, de McCann Worldgroup España para de Bestinver. Prod.: Landia / CRAFT. Realizador: HADI. Prod. Audio&Sonido: CRAFT. Post Prod.: CRAFT /CRAFT. País: España.
Mejor Ilustración – PG4
PLATA
“Inolvidables”, de Darwin & Verne para de Paradores. Prod.: Visual Noise. Realizador: Visual Noise. Prod. País: España.
BRONCE
“Amor en Amorfinos”, de Paradais DDB para Xtrim. País: Ecuador.
