LOLA MullenLowe y FCB Chicago se llevan El Gran Ojo Film -

Dos piezas fueron premiadas con El Gran Ojo Film: “The power of a fragrance”, de LOLA MullenLowe para Axe, una pieza fresca, que habla de atracción desde una perspectiva más atractiva para la Generación Z, y «The last barf bag», de FCB Chicago para Dramamine.

En la caso del trabajo desarrollado pork Lola, el objetivo de la campaña, compuesta de dos piezas audiovisuales, fue recobrar las premisas de su personalidad: joven, irreverente, con un espíritu transgresor y para ellos era necesario comunicar de manera simple e inequívoca lo bien que huelen las fragancias de Axe. El primer film, “El robo” invita al espectador a ser testigo de la escapada de una mujer que, de manera algo impulsiva, intenta robar una cafetería de ruta, pero el aroma de la fragancia Lynx Blue Lavender la lleva a dar un giro inesperado. La segunda, “Funeral”, se desarrolla en un funeral sombrío, donde la irresistible fragancia del difunto desencadena una cadena de acontecimientos totalmente imprevista. Para lograr esto, Axe aprovechó la creciente tendencia del humor negro que se observa en las plataformas de streaming, dando lugar a historias que combinaban lo absurdo, lo melancólico y lo cómico, manteniendo al producto y su beneficio de atracción como elementos centrales en la narrativa.

Una vez que la campaña se emitió en Europa, Firefish realizó una prueba posterior en 2024 con hombres y mujeres, obteniendo resultados positivos. En lugar de recibir un 99% de opiniones positivas, lo que indicaría una falta de impacto emocional, la respuesta al anuncio estuvo dividida casi 50/50, con aproximadamente la mitad de la muestra encontrándolo genuinamente gracioso, mientras que el resto no. Esta respuesta se replicó tanto entre las muestras masculinas como femeninas, con niveles similares de gustos y disgustos en ambos públicos. Aquellos que encontraron el anuncio divertido a menudo lo consideraron muy gracioso, creyendo que destacaría y sería memorable.

Por otro lado, “The Last Barf Bag: A Tribute to a Cultural Icon”, celebra cada esquina del universo de la bolsa de vomito. Por capricho y curiosidad, el documental explora la subcultura única de los entusiastas de la bolsa de vomito, poniéndola en un pedestal e inclusive imaginando un futuro mejor para su existencia – todo para mostrar a las personas el impacto y eficiencia del Dramamine en una manera entretenida e inesperada. La campaña de FCB obtuvo más de 660 millones de impresiones en solo tres semanas, y los medios pagos obtuvieron 3 millones de impresiones más. Las ventas en Amazon aumentaron un 26% después del lanzamiento en comparación con hace un año.

«This is not a game», de VML México para Movistar México, también había entrado en la disputa por el Gran Ojo, pero las piezas de Lola y de FCB obtuvieron mejores puntajes.

La campaña de VML México reflexiona sobre la problemática del reclutamiento de menores por parte del crimen organizado a través de videojuegos en plataformas de Mobile. En México el 81.4% de los gamers juegan ahora en plataformas Mobile. Millones de estos jóvenes son blancos fáciles de criminales quienes los contactan a través de juegos populares como GTA, y Free Fire, para ofrecerles todo tipo de recompensas. La historia de «babu» (nuestro protagonista) muestra a un estudiante seducido por criminales que lo engañan para enlistarlo en el negocio de las drogas.

Este año liderado por Carlos Rodriguez, Global Creative Director de MullenLowe Global, El Ojo Film entregó, además del Gran Ojo, 12 Oros, 11 Platas y 19 Bronces.

Argentina y España fueron los países con más metales, sumando 11 cada uno. Argentina conquistó 5 Oros, 3 Platas y 3 Bronces. España por su parte obtuvo 3 Oros, 2 Platas y 6 Bronces. Les sigue México con 2 Oros, 4 Platas y 4 Bronces. Estados Unidos conquistaron 1 Oro, 1 Plata y 2 Bronces mientras Chile obtuvo 1 Oro y 1 Bronce. Uruguay obtuvo 1 Plata y Brasil, 3 Bronces.

El Ojo Film, celebra las mejores ideas en formato audiovisual premiando las mejores imágenes en movimiento que demuestren una gran idea, acompañada de una gran ejecución en comerciales y contenidos audiovisuales creados para ser emitidos en televisión, cine, video on demand, plataformas/servicios de streaming, plataformas digitales, plataformas sociales y para aquellos que se emitan fuera del hogar, como pantallas en la vía pública, espacios en el exterior, espacios internos, etc.

EL OJO FILM

El GRAN OJO FILM

“The power of a fragrance” de LOLA MullenLowe para Axe/Lynx de Unilever España. Prod.: Czar.be (Otro). Realizador/a: Lionel Goldstein. Prod. Audio & Sonido: Senstudio (Otro). Postprod.: Czar.be (Otro). País: España.

“The last barf bag” de FCB Chicago para Dramamine. Prod.: Rakish. Realizador/a: Sunny Sixteen. Prod. Audio & Sonido: JSM Music. Postprod.: 456 Studios. Otras Empresas: 360PR /The Shipyard /Extra Packaging /SPCFuel. País: Estados Unidos.

Alimentos y bebidas – FL1

ORO

“Find Your Summer” de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador/a: Juan Cabral. Prod. Audio & Sonido: Big Sync. Postprod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare (Otro). País: España.

BRONCE

“La espera” de 1984 para de Kraft Heinz Chile. Prod.: Fábula. Realizador/a: Santiago Correa. País: Chile.

“Stick to the original” de LOLA MullenLowe para Magnum de Unilever España. Prod.: PROPPA / BACON (Otro). Realizador/a: Martín Werner. Prod. Audio & Sonido: Big Sync. Postprod.: BaconX (Otro). País: España.

Productos – FL2

ORO

PLATA

“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía”/ de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

BRONCE

“The Autograph” de LOLA MullenLowe para Persil de Unilever Global. Prod.: Rebolucion. Realizador/a: Vellas. Prod. Audio & Sonido: Big Sync Music. Postprod.: Rebolucion. País: España.

Compañías de servicios públicos/ privados y financieros – FL4

ORO

“Sucesión” de DAVID Buenos Aires para HSBC de HSBC Argentina. Prod.: argentinacine. Realizador/a: Augusto Gimenez Zapiola/ Ale Rey. Prod. Audio & Sonido: Bigotes Música. Postprod.: argentinacine. País: Argentina.

PLATA

“Taste ID”/ de GUT Buenos Aires para e Globant Argentina. Prod.: Rebolucion. Realizador/a: Luis Gerard. País: Estados Unidos.

Comercios al público/ supermercados y tiendas online – FL5

PLATA

“La Máquina del Tiempo” de Publicis Impetu para Tienda Inglesa Uruguay. Prod.: Olga Lee. Realizador/a: Oliver Lee Garland. Prod. Audio & Sonido: La Mayor. País: Uruguay.

“Lo que necesitamos nuevo” de Revuelta / Mono Madrid para Wallapop. Prod.: Garlic Films. Realizador/a: OCKHAM. Prod. Audio & Sonido: Chaco Music House /La Panadería. Postprod.: McNulty. País: España.

Medios/ entretenimientos/ recreación y turismo – FL6

BRONCE

“Ajedrez / Pareja” de CHINA parte de LLYC para de Sitges- Festival Internacional de Cine Fantástico de Cataluña. Prod.: Lee Films. Realizador/a: Marc Ortiz. País: España.

Bien público y mensajes gubernamentales – FL7

ORO

“Fer”/ de (anónimo) para Save the Children México. Prod.: Catatonia. Realizador/a: Laura Baumeister. Prod. Audio & Sonido: Audios Estudio Shalala /Warner Chappell Music Argentina. Postprod.: Catatonia /Fantastic Post. País: México.

BRONCE

“Generado por la máquina” de DAVID Buenos Aires para MACMA. Prod.: Poster. Realizador/a: Dana Campanello. Prod. Audio & Sonido: Papa Music. País: Argentina.

“Huracán” de Grey México para Reinserta. Prod.: Oriental Films. Realizador/a: Garra. Prod. Audio & Sonido: Papa Music /Papa Music. Postprod.: Warriors VFX. País: México.

Comerciales hasta 30 segundos de duración – FL8

ORO

“La espera” de 1984 para Kraft Heinz Chile. Prod.: Fábula. Realizador/a: Santiago Correa. País: Chile.

PLATA

“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía” de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

Comerciales hasta 60 segundos de duración – FL9

BRONCE

“Gatorade vs agua” de Springtime para Gatorade de PepsiCo Brasil. Prod.: Primo. Realizador/a: Nicolas Perez Veiga. Prod. Audio & Sonido: Porta Estudio. País: Brasil.

Comerciales hasta 120 segundos de duración – FL10

ORO

PLATA

“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía” de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

BRONCE

“Pasado perfecto” de Mercado McCann para Schneider de CCU Argentina. Prod.: Poster. Realizador/a: Sebastián Caporelli. Prod. Audio & Sonido: Porta Estudio. Postprod.: Poster /Poster. Otras Empresas: Pimba VFX. País: Argentina.

“Explore Uranus” de Officer & Gentleman para Easytoys. Prod.: Jakiens.. Postprod.: La Cueva. País: España.

Comerciales hasta 180 segundos de duración – FL11

PLATA

“Fer” de (anónimo) para de Save the Children México. Prod.: Catatonia. Realizador/a: Laura Baumeister. Prod. Audio & Sonido: Audios Estudio Shalala /Warner Chappell Music Argentina. Postprod.: Catatonia /Fantastic Post. País: México.

BRONCE

“The Autograph” de LOLA MullenLowe para Persil de Unilever Global. Prod.: Rebolucion. Realizador/a: Vellas. Prod. Audio & Sonido: Big Sync Music. Postprod.: Rebolucion. País: España.

“NotCow” de The Juju One Single Office ARG + MEX para NotCo Latam. Prod.: Malasaña / Estudio Lanza. Realizador/a: Jorge Malpica/ Andres Gatti/ Javier Reboursin. Prod. Audio & Sonido: Perro Lobo /Perro Lobo. Postprod.: Estudio Lanza. País: Argentina.

Viral – FL12

ORO

“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía” de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. Otras Empresas: *******. País: Argentina.

BRONCE

“La primera última cita” de MullenLowe SSP3 México para Centro Mexicano Alzhaimer. Prod.: Rebolucion. Realizador/a: Chelo De Los Santos/ Boki Gonzalez. País: México.

Contenidos – FL14

ORO

“Hotel La Argentina” de Mercado McCann para TyC Sports. Prod.: Virgen Films. Realizador/a: Martín de Escalada. Prod. Audio & Sonido: Virgen Films. Postprod.: Virgen Films /Virgen Films. Otras Empresas: Supercharango. País: Argentina.

PLATA

“This is not a game” de VML México para Movistar México. Prod.: Landia. Realizador/a: Lucas Shannon. Prod. Audio & Sonido: BDS. Postprod.: Landia. País: México.

BRONCE

“La historia no contada de los niños que dan voz a una generación”/ de Casanova McCann / McCann Detroit para US Bank. Prod.: 9A Films. Realizador/a: Rudy Valdez. Prod. Audio & Sonido: DeAndre James. Otras Empresas: Weber Shandwick Estados Unidos. País: Estados Unidos.

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – FL15

ORO

“This is not a game”/ de VML México para Movistar México. Prod.: Landia. Realizador/a: Lucas Shannon. Prod. Audio & Sonido: BDS. Postprod.: Landia. País: México.

BRONCE

“La Cura” de Africa Creative para Editora Taverna. Prod.: Santeria. Realizador/a: Rafa Damy/ Nicoly Cruvinel. Prod. Audio & Sonido: Cabaret. Postprod.: 3t. País: Brasil.

“Late”/ de Alma DDB para Memorial Sloan Kettering Cancer Center. Prod.: Central Films. Realizador/a: Rodrigo García Sainz. País: Estados Unidos.

Marca local *Nueva categoría – FL16

ORO

“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía” de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

BRONCE

“Tormenta” de Almap BBDO para O Boticário. Prod.: MyMama Entertainment. Realizador/a: Kid Burro. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Nash. País: Brasil.

Mercado específico *Nueva categoría – FL17

ORO

“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía” de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.

PLATA

“Fer” de (anónimo) para Save the Children México. Prod.: Catatonia. Realizador/a: Laura Baumeister. Prod. Audio & Sonido: Audios Estudio Shalala /Warner Chappell Music Argentina. Postprod.: Catatonia /Fantastic Post. País: México.

“Último Viaje” de Grey México para Artículo 19. Prod.: Oriental Films. Realizador/a: Yupi Segura/ Marindia. Prod. Audio & Sonido: Paola Decanini /Azotea Post. Postprod.: Carlos Cepeda. País: México.

BRONCE

“El Veredicto” de Kids para DACSA. Prod.: Jakiens. Realizador/a: Marco Huertas. País: España.

“13 Cielos Hero” de Wieden+Kennedy México para Victoria de AB InBev Grupo Modelo México. Prod.: The Maestros. Realizador/a: Giuliana Tommasi/ Rodrigo Valdés. Prod. Audio & Sonido: Yamil Misael Gómez /Javier Umpierrez. Postprod.: The Maestros /Mathematic Studio /Club Color /Diego Flores. País: México.