El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024 una vez más celebró la creatividad y la efectividad en la comunicación. En esta edición, la categoría Directo se destacó al reconocer las campañas que han sabido generar una respuesta directa y construir relaciones duraderas con los consumidores. El premio liderado este año por Paulo Areas, CCO & Head of Business Transformation de TBWA\ España, reconoció con el Gran Ojo Directo al trabajo “Rice OF Glory” de la agencia Maruri Grey Ecuador / Grey Argentina / Grey Brasil para su cliente Super Extra. En la nota todos los ganadores.
La campaña “Rice OF Glory”, es un trabajo colaborativo entre Maruri Grey en Ecuador, Grey Argentina y Grey Brasil. En ella, se invitó a los ecuatorianos a buscar los 20 granos de arroz ganadores, advirtiendo que en algunas bolsas de arroz podría haber alguno. Estos granos están pintados a mano con diseños en miniatura en forma de premios como billetes de avión, cruceros y tecnología.
El Ojo Directo entregó 13 Oros, 15 Platas y 28 Bronces. Quienes más recibieron Oros fueron Colombia (4) y Brasil (4). México obtuvo 2, 1 Ecuador, 1 Perú, y 1 España. De los Platas se quedó con el mayor número Brasil (4). Nicaragua y Costa Rica se destacaron con 2 platas cada país. De los Bronces obtuvieron 4 España, Perú y Brasil; 3 ganaron México, Colombia y Estados Unidos.
Los ganadores de El Ojo Directo demostraron que la comunicación unidireccional ya no es suficiente. Las marcas que buscan destacar en un mercado cada vez más competitivo deben fomentar la interacción y el diálogo con sus audiencias. Al crear experiencias personalizadas y relevantes, estas campañas lograron captar, retener y fidelizar a un público específico.
EL OJO DIRECTO
GRAN OJO DIRECTO
“Rice of Glory”, de Maruri Ecuador para Arroz Super Extra de Super Extra. Prod.: Landia. Realizador/a: Emi Alvarenga. Otras Empresas: Grey Argentina. País: Ecuador.
Productos – MD1
PLATA
“Hauteam Couture”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Monkey Produções / Modo Integrado / Recôncavo Company. Realizador/a: Nixon. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Guava Post. País: Brasil.
“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.
BRONCE
“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
“LoopHotel”, de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza La H de Rimas Music. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Melvin Valencia. País: Puerto Rico.
Servicios – MD2
BRONCE
“Foodball Fans”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Locomotor. Realizador/a: Bruno Rey. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. País: Perú.
“Fair promo”, de From para PedidosYa Market de PedidosYa Uruguay. Prod.: SoySimo. País: Uruguay.
“El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor para Alicorp Perú. Prod.: Lado V. Otras Empresas: LLYC PERU /Tribeca Media. País: Perú.
Bien público y mensajes gubernamentales – MD3
ORO
“Address The Invisible”, de Archer Troy para Techo México //Google. Prod.: Onirica. Realizador/a: Eduardo Canto. Prod. País: México.
PLATA
“The missing review”, de República Havas para Amigos For Kids. Prod.: El Living / MDS Digital / Twins Music. Realizador/a: Arturo Vazquez/ Lucas Cardona/ Fernando Torres/ Camila Londoño/ Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio & Sonido: Twins Music /Twins Music /Twins Music. País: Estados Unidos.
Correo Directo – MD4
ORO
“Samsung Throwback Deals”, de MRM Brasil para Samsung Brasil. País: Brasil.
PLATA
“Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para La Prensa Nicaragua. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio & Sonido: Punch Áudio. País: Nicaragua.
BRONCE
“Brahma Phone”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador/a: Los Pibes. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Guava Post. Otras Empresas: Monkey Produções /Thinkers Studios /DraftLine Integrada /TKCV /Oba Print /Dona Antonia. País: Brasil.
Uso de plataformas digitales – MD5
ORO
“No Ad”, de Lew´LaraTBWA para Farmácias Pague Menos. Prod. Audio & Sonido: Vox Haus /Satelite Audio. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.
“Beer retirement account”, de Monks para Poker de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Cristián Roncancio. País: Colombia.
PLATA
“Icon Discounts”, de Digitas Colombia para McDonald´s Nicaragua. País: Nicaragua.
“Welcome to the group”, de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli / TBWARIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting. Prod.: Kaiju. País: Costa Rica.
BRONCE
“W1ng Cod3s”, de Havas HOY para Volaris Aerolinea. Prod.: Havas HOY. Realizador/a: David Camacho. País: México.
“The missing review”, de República Havas para Amigos For Kids. Prod.: El Living / MDS Digital / Twins Music. Realizador/a: Arturo Vazquez/ Lucas Cardona/ Fernando Torres/ Camila Londoño/ Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio & Sonido: Twins Music /Twins Music /Twins Music. País: Estados Unidos.
Acciones en plataformas sociales y co-creación de contenido – MD6
ORO
“Reviews”, de Africa Creative para Kraft Heinz Brasil. Prod.: silviomedeiros.net. Realizador/a: Silvio Medeiros. Prod. Audio & Sonido: Punch Áudio. Otras Empresas: Borderless Citizen. País: Brasil.
PLATA
“Pete Zahat – Trollvertising”, de BBA para Pizza Hut Ecuador. Prod.: BBA. Realizador/a: Raúl Banderas. País: Ecuador.
BRONCE
“Fans Reporters”, de Africa Creative para Guaraná de AmBev Brasil. Prod.: Volken Film. Realizador/a: Andre Magri. Prod. Audio & Sonido: Satellite Audio. Postprod.: Mosaico Filmes. Otras Empresas: Monkey Produções /DraftLine Integrada. País: Brasil.
“Whopper Island”, de DM9 para Burger King Brasil. Prod. Audio & Sonido: Shuffle Audio. País: Brasil.
“Fans theories release”, de Monks para Bad Bunny de Spotify México. Prod. Audio & Sonido: Super Charango. País: Estados Unidos.
“Heinzterception”, de TERAN TBWA para Heinz de Kraft Heinz México. Prod.: TERAN TBWA. Realizador/a: José Padilla. País: México.
Eventos y acciones – MD7
PLATA
“Nombres confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Walden Studio / Twins Music. Realizador/a: Guido Cassini / Matias Pisani. / Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio & Sonido: Twins Music /Twins Music. País: Argentina.
BRONCE
“The cushioning route”, de Boost Brand Accelerator para Nike Perú. Prod.: SHIWA / Mantarraya. Realizador/a: Sebastián Castro/ Alessandro Mosca/ Miguel Villalobos. Prod. Audio & Sonido: Barba Roja Audio /Aejandro Castañeda. Postprod.: SHIWA. País: Perú.
“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
Acciones con uso de datos – MD8
ORO
“Animal alerts”, de Serviceplan Alemania (Otro) / Lanfranco & Cordova NYC / Tulom PR para PetPace. Prod.: Rebeca Producciones. Realizador/a: Matias Gutierrez. Prod. Audio & Sonido: Agosto Music /Agosto Music. Postprod.: Nativo Post. Otras Empresas: Tulom PR /Eat/Astral Kreativ (Otro)/Mediaplus Group (Otro)/Peppercomm. País: Perú.
BRONCE
“Gamer Loan”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Postprod.: Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.
“KFC auto Grand Prix”, de PS21 para KFC España. País: España.
Nuevas realidades y tecnologías emergentes – MD9
ORO
“Impulse”, de Cheil España para Samsung España. Prod.: Somos 5. Realizador/a: Alfredo Lobo. Postprod.: Somos5. Otras Empresas: Acid Tango. País: España.
BRONCE
“Unsilenced Words”, de VML España para Beigene Science. Prod.: La Boutique 77. País: España.
Juegos – MD10
ORO
“Flying Guardians”, de Almap BBDO para Planet Labs PBC / Greenpeace Brasil. Prod.: Vetor Zero. Realizador/a: Luiz Alberto Ferreira. Prod. Audio & Sonido: Alma 11 11 Audio /Bari Filmes. Otras Empresas: HUM Comunicação /Giusti Comunicação /Brand Gaming. País: Brasil.
PLATA
“Gamer Loan”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Postprod.: Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.
BRONCE
“KFC auto Grand Prix”, de PS21 para KFC España. País: España.
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – MD11
ORO
“Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.
PLATA
“Reviews”, de Africa Creative para Kraft Heinz Brasil. Prod.: silviomedeiros.net. Realizador/a: Silvio Medeiros. Prod. Audio & Sonido: Punch Áudio. Otras Empresas: Borderless Citizen. País: Brasil.
BRONCE
“855-How-To-Quit”, de Serviceplan Alemania / Tulom PR para Anzen Health. Prod.: JOJX. Realizador/a: Oliver Würffell. Prod. Audio & Sonido: DaHouse /DaHouse. Postprod.: Arcade Edit. Otras Empresas: Tulom PR /Raw Materials /Mediaplus Group (Otro). País: Estados Unidos.
“El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor para Alicorp Perú. Prod.: Lado V. Otras Empresas: LLYC PERU /Tribeca Media. País: Perú.
Lanzamiento y activación de marca – MD12
ORO
“Rice of Glory”, de Maruri Ecuador para Arroz Super Extra de Super Extra. Prod.: Landia. Realizador/a: Emi Alvarenga. Otras Empresas: Grey Argentina. País: Ecuador.
PLATA
“Audience Delivery”, de DM9 / Live Mode para iFood. Prod.: Handmaker. Realizador/a: Fernando Lenox. Prod. Audio & Sonido: Mr. Pink. País: Brasil.
“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para ADT Security. Prod.: Gato. Realizador/a: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio & Sonido: Cluster. Postprod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.
BRONCE
“Monopoly”, de TBWAEspaña para McDonald’s España. País: España.
“Steal Artois”, de VML Chile para Stella Artois de AB InBev Chile. Prod.: Rebolucion. Realizador/a: Ivan Vescovo. Prod. Audio & Sonido: Clio. País: Chile.
Fidelización y/o construcción de marca – MD13
ORO
“Beer retirement account”, de Monks para Poker de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Cristián Roncancio. País: Colombia.
“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod (Otro)/ Glitch Productions (Otro)/ Neto+Shookan Productions (Otro). Realizador/a: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy (Otro)/EssenceMediacom. País: México.
BRONCE
“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
“Improbable Housemates”, de Dentsu Creative Iberia para MEO. Prod.: Ministério dos Filmes. Realizador/a: Marco Martins. Prod. Audio & Sonido: Guel. Postprod.: Glimpse. País: Portugal.
“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para ADT Security. Prod.: Gato. Realizador/a: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio & Sonido: Cluster. Postprod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.
Marca local *Nueva categoría – MD14
ORO
“Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.
PLATA
“No Ad”, de Lew´LaraTBWA para Farmácias Pague Menos. Realizador/a: ********. Prod. Audio & Sonido: Vox Haus /Satelite Audio. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.
BRONCE
“Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para de La Prensa Nicaragua. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio & Sonido: Punch Áudio. País: Nicaragua.
“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Postprod.: Retina. País: Argentina.
Mercado específico *Nueva categoría – MD15
PLATA
“Address The Invisible”, de Archer Troy para Techo México //Google. Prod.: Onirica. Realizador/a: Eduardo Canto. País: México.
“Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para La Prensa Nicaragua. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio & Sonido: Punch Áudio. País: Costa Rica.
BRONCE
“Reviews”, de Africa Creative para Kraft Heinz Brasil. Prod.: silviomedeiros.net. Realizador/a: Silvio Medeiros. Prod. Audio & Sonido: Punch Áudio. Otras Empresas: Borderless Citizen. País: Brasil.
