En el marco de El Ojo de Iberoamérica, uno de los eventos más importantes de la publicidad y la comunicación en la región, se destaca El Ojo Radio & Audio, una categoría que premia las ideas más innovadoras y efectivas en el ámbito del audio. “Uninterruptads” es el nombre de la pieza ganadora de Africa en El Ojo Radio & Audio 2024. Se trata de una idea desarrollada para Budweiser, que combinó música y anuncios en una estrategia que impactó a 40.000 personas impactadas por hora durante el periodo de la campaña. El premio, liderado este año por Marcelo Waintraub, Cofundador y CCO de From, entregó, además, 4 Oros, 5 Platas y 8 Bronces.
De los 4 Oros, 2 fueron para Brasil, para las agencias Africa Creative (1) y Almap BBDO (1). Los otros 2 Oros fueron para Ecuador (Paradais DDB) y Argentina (VML). De las 5 platas que entregó este premio, 3 los ganó Uruguay, 2 From y 1 VML. Estados Unidos y España recibieron 1 plata cada país. Radio & Audio premió un total de 8 bronces que fueron para Uruguay (3), Argentina (2), y Brasil, México y Ecuador, 1 por país.
Con respecto a “Uninterruptads”, la idea ganadora de Radio & Audio, el desarrollo del proyecto partió de la premisa que, en Brasil, la música ocupa un lugar especial en el corazón de su pueblo, trascendiendo las fronteras culturales, regionales y socioeconómicas. Desde el rap hasta el rock, los brasileños tienen un apetito insaciable por la música de todos los géneros.
Sin embargo, como país en desarrollo, el acceso a servicios de streaming premium como Spotify sigue siendo un lujo para muchos. Como resultado, la mayoría de los usuarios dependen de la versión gratuita, que está inundada de publicidad que interrumpe, un tema de conversación y la razón de muchas bromas y memes. Con “UninterruptAds”, el objetivo fue solucionar este problema ofreciendo a los usuarios de Spotify Free una experiencia más agradable y fluida.
Al transformar las canciones que mencionaban Budweiser en anuncios que se integraban orgánicamente en sus listas de reproducción, ofrecimos una alternativa a los anuncios interruptores tradicionales, garantizando que los usuarios pudieran seguir disfrutando de su música sin interrupciones, al tiempo que participaban sutilmente en el mensaje de la marca.
Al convertir canciones con Budweiser en la letra en anuncios de Spotify, “UninterruptAds” logró resultados significativos, con más de 40.000 personas impactadas por hora durante el periodo de la campaña. El contenido de las redes sociales obtuvo más de 20 millones de visitas, con una tasa de sentimiento del 99%. Además, la campaña generó 8 veces más medios ganados que pagados, lo que demuestra su eficacia para impulsar la visibilidad de la marca y el compromiso. Y el mejor resultado de todos: 0 personas se enfadaron con los anuncios en Spotify.
GANADORES EL OJO RADIO & AUDIO
EL GRAN OJO RADIO & AUDIO
“UninterruptAds”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado / La Carretera Films. Prod. Audio&Sonido: Mugshot. Otras Empresas: Santé Music Agency. País: Brasil.
Spots de Productos – RA1
PLATA
“Canciones no originales”, de From para de Hyundai Uruguay. Prod. Audio&Sonido: Absolut. País: Uruguay.
Spots de Servicios – RA2
BRONCE
“El desafío del locutor”, de TombrasNiña para Parque de la Costa. País: Argentina.
Acciones para una marca – RA3
BRONCE
“Don´t Mess with a Princess”, de Africa Creative para Vivo de Telefónica Brasil. Realizador: Rodrigo Ferrari. Prod. Audio&Sonido: Canja. Otras Empresas: WebCore /WOW Gaming Ventures / Pixel Hunters (Fortnite) / Rogue Unit (Roblox). País: Brasil.
BRONCE
“Menciones por error”, de From para Hisense de Mirgor. País: Uruguay.
Spots y acciones de Bien público y mensajes gubernamentales – RA4
PLATA
“Grandes lectores”, de Dentsu Creative Iberia para Feria del Libro de Madrid. Prod. Audio&Sonido: Jaracanda. País: España.
BRONCE
“Sing the news”, de BeautifulBeast para Fundación Cardiológica Argentina. Prod.: Papa Music / Fábrica de Canciones. Realizador: Damian Minckas. Prod. Audio&Sonido: Deaf Mule /Fábrica de Canciones. País: Argentina.
Uso no convencional de plataformas de audio/sonido – RA5
ORO
“UninterruptAds”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado / La Carretera Films. Prod. Audio&Sonido: Mugshot. Otras Empresas: Santé Music Agency. País: Brasil.
ORO
“Rock DNA”, de Almap BBDO para Billboard Brasil. Prod.: Acaca. Prod. Audio&Sonido: Punch Áudio. Otras Empresas: Giusti Creative PR /Mynd. País: Brasil.
ORO
“Call If you can”, de Paradais DDB para Paradox. País: Ecuador.
PLATA
“855-How-To-Quit”, de Serviceplan Alemania / Tulom PR para Anzen Health. Prod.: JOJX. Realizador: Oliver Würffell. Prod. Audio&Sonido: DaHouse /DaHouse. Post Prod.: Arcade Edit. Otras Empresas: Tulom PR /Raw Materials /Mediaplus Group. País: Estados Unidos.
BRONCE
“Cambia el número”, de (anónimo) para de Opinión 51. Prod.: Malasaña. Realizador: Alejandro Barbabosa. Prod. Audio&Sonido: Silence Track. Post Prod.: Homemade /Urbano. País: México.
Jingle – RA6
BRONCE
“Lo Fried Beats”, de Punto 99 para de KFC Ecuador. Prod.: Joel Cristopher. Realizador: Joel Cristopher. País: Ecuador.
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – RA7
ORO
“Sharenting/ el musical”, de VML Argentina para de Movistar Argentina. Prod.: Oruga Cine. Prod. Audio&Sonido: Bamba Music. País: Argentina.
Marca local / Mercado específico – RA8
PLATA
“Canciones no originales”, de From para de Hyundai Uruguay. Prod. Audio&Sonido: Absolut. País: Uruguay.
PLATA
“Bailes para bailar”, de VML Uruguay para de Danubio Futbol Club. Prod.: Cholo Films. País: Uruguay.
BRONCE
“Menciones por error”, de From para Hisense de Mirgor. País: Uruguay.
BRONCE
“Voces sin voz”, de Notable para Ernex de Gador. Prod.: La Mayor. Realizador: Federico Moreira. Prod. Audio&Sonido: La Mayor. País: Uruguay.
