El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica se convirtió una vez más en el epicentro de la creatividad publicitaria, y en esta edición, la categoría de Vía Pública brilló con luz propia. El Ojo Vía Pública, que celebra las mejores ideas creadas para captar la atención del consumidor fuera de casa, en espacios públicos o privados, logrando así comunicar un mensaje de una forma atractiva y/o generar una experiencia de marca, fue presidida en este edición por Javier Campopiano, Global CCO de McCann Worldgroup y McCann, y reconoció con el Gran Ojo Vía Pública al trabajo “Thanks for Coke-Creating”, de la agencia VML México creada para Coca-Cola Brasil y en la que VML México colaboró junto a las agencias de Brasil, Estados Unidos e Indonesia.
La campaña “Thanks for Coke-Creating” destaca cómo las personas de diferentes partes del mundo se apropian de la marca Coca-Cola y con orgullo la integran en sus negocios, diseñando sus propios logotipos. Para celebrarlo, la marca decidió asociarse con diferentes tiendas en varios rincones del planeta y validar cientos de cocreaciones en una plataforma global.
El Ojo Vía Pública entregó 9 Oros, 15 Platas y 21 Bronces. El mayor número de Oros fueron para Colombia, España y Argentina con 2, seguido por México, Brasil y Perú con 1 Oro cada país. Puerto Rico se destacó con 4 Platas y Perú con 3.
En un mundo cada vez más digital, la Vía Pública ha demostrado su capacidad para generar impactos memorables y emocionales. Las piezas ganadoras de este año son un claro ejemplo de cómo las marcas están utilizando la creatividad para transformar espacios urbanos en auténticas experiencias de marca. Desde intervenciones artísticas que desafían la percepción hasta acciones interactivas que invitan a la participación, las campañas premiadas demuestran que la Vía Pública es mucho más que un simple soporte publicitario.
GANDORES EL OJO VÍA PÚBLICA
GRAN OJO VÍA PÚBLICA
“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films /Sugarcane Filmes / Baliprod (Otro)/ Glitch Productions (Otro)/ Neto+Shookan Productions (Otro). Realizador/a: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy (Otro)/EssenceMediacom. País: México.
Alimentos y Bebidas – VP1
ORO
“Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador/a: Juan Cabral. Prod. Audio & Sonido: Big Sync. Postprod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare (Otro). País: España.
“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films /Sugarcane Filmes / Baliprod (Otro)/ Glitch Productions (Otro)/ Neto+Shookan Productions (Otro). Realizador/a: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy (Otro)/EssenceMediacom. País: México.
PLATA
“Relaxing Ads”, de Publicis Perú para Corona de AB InBev Perú. Prod.: The Pub. Realizador/a: Erick Díaz. Postprod.: The Pub. País: Perú.
BRONCE
“La espera”, de 1984 para Kraft Heinz Chile. Prod.: Fábula. Realizador/a: Santiago Correa. País: Chile.
“Medalla Drinkers Know”, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light de Compañía Cervecera de Puerto Rico. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Peter Peralta/ Luis Romero. País: Puerto Rico.
“Bombón y Confeti – Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola México / Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes. Realizador/a: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /Ogilvy (Otro)/EssenceMediacom. País: México.
Productos – VP2
PLATA
“Brahma Phone”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador/a: Los Pibes. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Guava Post. Otras Empresas: Monkey Produções /Thinkers Studios /DraftLine Integrada /TKCV /Oba Print /Dona Antonia. País: Brasil.
“Guess Who Won”, de LOLA MullenLowe para Persil de Unilever Global. Otras Empresas: Mindshare (Otro). País: España.
BRONCE
“The Billboard you shouldn´t be able to read but you can”, de McCann San José para Gollo Motors de Gollo. Prod.: Fulfierros. Realizador/a: Huelander Escalante. País: Costa Rica.
“Faces of the future”, de VML Argentina para Rexona de Unilever Argentina. Prod. Audio & Sonido: Swing Musica. País: Argentina.
Compañías de servicios públicos/ privados y financieros – VP3
PLATA
“El atraco del crucero”, de 404 São Paulo /GALERIA.ag para Netflix Brasil. Prod.: Platinum / CEGO. Otras Empresas: Media.Monkes. País: Brasil.
Comercios al público/ supermercados y tiendas online – VP4
PLATA
“Mind changing prices”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Señor Z. País: Perú.
Bien público y mensajes gubernamentales – VP6
ORO
“Atacama Fashion Week”, de Artplan para Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.
“Second”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Realizador/a: Lucila Blumencweig. Postprod.: Diego Chilliano. País: Argentina.
BRONCE
“Wrong Candidates”, de Alma DDB para Change the Ref. País: Estados Unidos.
Formatos no convencionales e intervenciones – VP7
ORO
“Sightwalks – Veredas que guían”, de Circus Grey Perú para Cemento Sol de Unacem Perú. Prod.: Rebeca Producciones / Canica Films / Punto Aparte. Realizador/a: Mario Angulo/ Alvaro Luque/ Mario Bertocchi/ Alonso Gutiérrez. Prod. Audio & Sonido: Agosto Music. Postprod.: Nativo Post. Otras Empresas: APOYO Comunicación /Llorente y Cuenca /DINAMO. País: Perú.
PLATA
“The cushioning route”, de Boost Brand Accelerator para Nike Perú. Prod.: SHIWA / Mantarraya. Realizador/a: Sebastián Castro/ Alessandro Mosca/ Miguel Villalobos. Prod. Audio & Sonido: Barba Roja Audio /Aejandro Castañeda. Postprod.: SHIWA. País: Perú.
“Car parts for Life”, de De la Cruz/ Ogilvy para Fundación Stefano / Empresas Fonalledas. País: Puerto Rico.
“Comida para Gusanos”, de VML Chile para Ministerio De Salud de Gobierno de Chile. Prod.: Oriental Films. Postprod.: Atómica. Otras Empresas: Clear Channel. País: Chile.
BRONCE
“Tiny Billboards”, de Ogilvy Guatemala para Shell Guatemala. Prod.: Badalamenti Films / Alicante Films. Realizador/a: Pepe Badalamenti. País: Guatemala.
Ambientaciones – VP8
ORO
“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
“El F***ing Carro”, de Monks para Netflix Argentina. Prod.: Corinthian. País: Argentina.
BRONCE
“Nobody should die at XMAS”, de DoubleYou para Open Arms. Prod.: Blua. Realizador/a: Iker Iturria. Prod. Audio & Sonido: lastcrit. Postprod.: Blua /Moonlight. Otras Empresas: Engine Agency. País: España.
“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador/a: Jeff Carrera. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. Postprod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.
Instalaciones Interactivas – VP9
PLATA
“Corona sunset spot”, de DDB Colombia para Corona de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.
“Catch The Referee”, de MullenLowe Delta para Diners Club del Ecuador. Prod.: Bang Motions & Films. Realizador/a: Nicolás Coello. Postprod.:Bang Motions & Films. Otras Empresas: Right Angle Media (RAM). País: Ecuador.
Indoor – VP10
PLATA
“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.
Pantallas digitales – VP11
ORO
“Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador/a: Juan Cabral. Prod. Audio & Sonido: Big Sync. Postprod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare (Otro). País: España.
BRONCE
“Unrepeatable Billboards”, de MullenLowe Delta para Güitig de Tesalia CBC / PepsiCo Ecuador. Prod.: Ramona Films. Realizador/a: Amilcar Machado. Otras Empresas: Right Angle Media (RAM). País: Ecuador.
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – VP12
PLATA
“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.
BRONCE
“Amazon Desert Rally”, de Africa Creative para Vivo de Telefónica Brasil. Prod.: Genco. Realizador/a: André Vidigal. Prod. Audio & Sonido: Satellite Audio. Otras Empresas: Monkey Produções. País: Brasil.
“Tienda Segura”, de BETC HAVAS para TIM Brasil. Prod.: Merci Studios. Prod. Audio & Sonido: Sonido. Postprod.: PX Studio. Otras Empresas: Mulheres Positivas. País: Brasil.
“Alto de la avena”, de DDB Colombia para Alpina de Alpina Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: DC Producciones. Otras Empresas: TNC Colombia. País: Colombia.
Marca local *Nueva categoría – VP13
PLATA
“Wrong Candidates”, de Alma DDB para Change the Ref. País: Estados Unidos.
BRONCE
“Shining lights”, de Alma DDB para Sharp Dentistry. País: Estados Unidos.
“Ovac10n”, de Mercado McCann para YPF. Prod.: Asterisco Labs. Postprod.: Asterisco Labs /Asterisco Labs. País: Argentina.
Mercado específico *Nueva categoría – VP14
ORO
“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
PLATA
“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.
“El F***ing Carro”, de Monks para Netflix Argentina. Prod.: Corinthian. País: Argentina.
BRONCE
“Brahma Phone”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador/a: Los Pibes. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Guava Post. Otras Empresas: Monkey Produções /Thinkers Studios /DraftLine Integrada /TKCV /Oba Print /Dona Antonia. País: Brasil.
“Wrong Candidates”, de Alma DDB para Change the Ref. País: Estados Unidos.
“The cushioning route”, de Boost Brand Accelerator para Nike Perú. Prod.: SHIWA / Mantarraya. Realizador/a: Sebastián Castro/ Alessandro Mosca/ Miguel Villalobos. Prod. Audio & Sonido: Barba Roja Audio /Aejandro Castañeda. Postprod.: SHIWA. País: Perú.
“Medalla Drinkers Know”, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light de Compañía Cervecera de Puerto Rico. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Peter Peralta/ Luis Romero. País: Puerto Rico.
“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador/a: Jeff Carrera. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. Postprod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.
“The Billboard you shouldn´t be able to read but you can”, de McCann San José para Gollo Motors de Gollo. Prod.: Fulfierros. Realizador/a: Huelander Escalante. País: Costa Rica.
