El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024 reconoció la importancia de la creatividad en la promoción de la salud y el bienestar. La categoría El Ojo Salud & Pharma premió aquellas campañas que han demostrado cómo la creatividad puede mejorar la salud pública, educar a los pacientes y promover hábitos de vida saludables y en esta edición el jurado liderado por Natxo Díaz, Global Head of Craft, de VML Health, otorgó el Gran Ojo Ojo Salud & Pharma al trabajo “Impulse”, desarrollado por Cheil España para Samsung España.
El objetivo de la campaña fue mejorar la comunicación y la autoestima de más del 1% de la población mundial con trastornos del habla. Utilizamos tecnología accesible y existente para ofrecer una solución innovadora: una app de IA que crea un ritmo subconsciente en el cerebro para mejorar la fluidez lingüística.
La idea fue integrar esta tecnología en dispositivos Samsung y/o Android, junto con la app gratuita, para ofrecer una nueva forma de tratar las patologías del habla y superar las barreras de comunicación. Históricamente, condiciones como Alzheimer, ictus, demencia, ELA y tartamudez se trataban de forma independiente. Descubrimos que la terapia del ritmo, una técnica logopédica eficaz, podía aplicarse a todas ellas. Estimular el ritmo ayuda a mejorar la comunicación de los pacientes. Con Impulse, buscamos democratizar el acceso a una terapia efectiva, antes restringida a costosos tratamientos, brindando un «terapeuta invisible» del habla directamente en las manos de las personas.
Tras más de 6 meses de desarrollo y testing en España, Portugal, Ghana, EEUU y EAU, “Impulse” ha recibido el aval de la Asociación de Logopedas de España y Sociedade Portuguesa de Terapia da Fala. -Valoración de 4,5/5 por usuarios, confirmando la utilidad del tratamiento según testimonios de personas con trastornos del habla. Más de 100 profesionales de logopedia, foniatría y audiología ya usan esta terapia digital con sus pacientes (Speechcare, centro Tartamudez, etc.).
Desde el lanzamiento de la app en marzo en Google Play y Galaxy Store, la noticia ha tenido cobertura mediática nacional e internacional en medios generalistas, de marketing y medicina. -Profesionales sanitarios, asociaciones y la comunidad ayudaron a difundir la noticia en redes sociales. La respuesta de pacientes y terapeutas fue muy positiva, promoviendo su uso y demostrando su eficacia.
Además del Gran Ojo, El Ojo Salud & Pharma entregó 8 Oros, 8 Platas y 14 Bronces. Fue Brasil el máximo ganador con el total de 3 Oros: 2 Lew’Lara\TBWA y 1 Havas Life. Colombia y la agencia Ogilvy se quedaron con 2 Oros. Argentina, España y Estados Unidos recibieron 1 Oro cada país. De los Platas, Estados Unidos y México fueron reconocidos con 2 metales cada país. Luego Brasil, Argentina, Puerto Rico y Chile recibieron 1 plata cada país. España y Colombia recibieron la mayor cantidad de bronces, 3 cada uno. Con 2 bronces quedó Chile y 1 bronce recibió cada uno de los siguientes países: Argentina, Brasil, Estados Unidos, México, Uruguay y Rep. Dominicana.
La premiación de El Ojo Salud & Pharma dejó en claro que la creatividad es una herramienta fundamental para mejorar la salud y el bienestar de las personas. Los ganadores de esta edición nos muestran que la comunicación puede ser un poderoso aliado para prevenir enfermedades, promover hábitos saludables y mejorar la calidad de vida.
A continuación todos los ganadores
GANADORES SALUD & PHARMA
GRAN OJO SALUD & PHARMA
“Impulse”, de Cheil España para Samsung España. Prod.: Somos 5. Realizador: Alfredo Lobo. Post Prod.: Somos5. Otras Empresas: Acid Tango. País: España.
Medicamentos de venta libre – SP1
PLATA
“Ask your addict”, de LOLA MullenLowe para Aleve de Bayer Estados Unidos. Prod.: Ladoble / Freelance For. Realizador: Simon Brand. Prod. Audio&Sonido: TDL Music. Post Prod.: Comppo. País: Estados Unidos.
BRONCE
“Adopta tus alergias”, de McCann Worldgroup Colombia / MRM Spain / MRM Santiago para Allegra de Sanofi Colombia. Prod.: CRAFT / Akira Cine. Realizador: Daniel Rodriguez. País: Colombia.
Productos para el cuidado personal/ la salud y el bienestar – SP2
ORO
“Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency para Tulipán. Prod.: Retina. Post Prod.: Retina. País: Argentina.
ORO
“Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para de Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.
PLATA
“FlashTest”, de MullenLowe SSP3 México para Instituto de Oftalmología Conde de Valenciana. Prod.: Sí Señor. Realizador: Romarico Cibrián. País: México.
BRONCE
“Indice riesgo corazón”, de BeautifulBeast / MDS Digital para de Fundación Cardiológica Argentina. Prod.: Mixto Miami. Realizador: Carlos Maya. Prod. Audio&Sonido: Mixto Miami /Deaf Mule. Post Prod.: Diego Panich. País: Argentina.
Campañas de concientización de marcas no relacionadas a la Salud – SP5
ORO
“Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para de Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.
PLATA
“La Cura”, de Africa Creative para Editora Taverna. Prod.: Santeria. Realizador: Rafa Damy/ Nicoly Cruvinel. Post Prod.: Line VFX. Otras Empresas: 3t /Cabaret. País: Brasil.
PLATA
“Car parts for Life”, de De la Cruz/ Ogilvy para Fundación Stefano / Empresas Fonalledas. País: Puerto Rico.
BRONCE
“Trucker Napp”, de Almap BBDO para Volkswagen Trucks/Livelo de Volkswagen Brasil / Livelo. Prod.: Belgrado Filmes. Realizador: Og Cruz. Prod. Audio&Sonido: Jamute. Post Prod.: The Cave Color. Otras Empresas: Giusti Creative PR /20DASH. País: Brasil.
Campañas de concientización de marcas de la Industria de la Salud – SP6
ORO
“No Ad”, de Lew´LaraTBWA para de Farmácias Pague Menos. Prod. Audio&Sonido: Vox Haus /Satelite Audio. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.
ORO
“855-How-To-Quit”, de Serviceplan Alemania / Tulom PR para de Anzen Health. Prod.: JOJX. Realizador: Oliver Würffell. Prod. Audio&Sonido: DaHouse /DaHouse. Post Prod.: Arcade Edit. Otras Empresas: Tulom PR /Raw Materials /Mediaplus Group. País: Estados Unidos.
BRONCE
“Ask your addict”, de LOLA MullenLowe para Aleve de Bayer Estados Unidos. Prod.: Ladoble / Freelance For. Realizador: Simon Brand. Prod. Audio&Sonido: TDL Music. Post Prod.: Comppo.País: Estados Unidos.
BRONCE
“Adopta tus alergias”, de McCann Worldgroup Colombia / MRM Spain / MRM Santiago para Allegra de Sanofi Colombia. Prod.: CRAFT / Akira Cine. Realizador: Daniel Rodriguez. País: Colombia.
BRONCE
“The skin test soap”, de The Table by De Ferrari Borrell para Amadita Laboratorio Clinico. País: Rep. Dominicana.
Educación y concientización de marcas de Bien Público – SP7
PLATA
“Face un-recognition”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Retina / Twins Music. Realizador: Juan Pablo Carrizo/ Sergio Godoy/ Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio&Sonido: Twins Music. Post Prod.: Pato Llambi. País: Argentina.
PLATA
“Comida para Gusanos”, de VML Chile para Ministerio De Salud de Gobierno de Chile. Prod.: Oriental Films. Post Prod.: Atómica. Otras Empresas: Clear Channel. País: Chile.
BRONCE
“Hinchas silenciosos”, de BBDO Chile para Ministerio del Deporte de Gobierno de Chile. Prod.: Alaska Films / UOIEA Studio. Post Prod.: Punk Robot. País: Chile.
BRONCE
“Tres”, de Grey México para Reinserta. Prod.: Oriental Films. Realizador: Yupi Segura/ Sauna. Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio /Satelite Audio. Post Prod.: Saulo Corona. País: México.
BRONCE
“Noticias invisibles”, de VML Uruguay para de FUPIER. Prod.: Cholo Films. Prod. Audio&Sonido: La Mayor. País: Uruguay.
Campañas y acciones de instituciones de salud y de servicios relacionados al bienestar – SP8
ORO
“No Ad”, de Lew´LaraTBWA para de Farmácias Pague Menos. Prod. Audio&Sonido: Vox Haus /Satelite Audio. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.
PLATA
“Shining lights”, de Alma DDB para Sharp Dentistry. País: Estados Unidos.
BRONCE
“Therapy Rings”, de Conill Saatchi & Saatchi para de Mindy. Prod.: Parana Films. Realizador: Sebastian Leda. Prod. Audio&Sonido: Plus Music & Audio. Post Prod.: Harbor Picture Company/Company 3/CO3. País: Chile.
Productos y Servicios para la salud y el bienestar animal – SP10
BRONCE
“Adopta tus alergias – Allegra”, de McCann Worldgroup Colombia / MRM Spain / MRM Santiago para Sanofi Colombia. Prod.: CRAFT / Akira Cine. Realizador: Daniel Rodriguez. País: Colombia.
Promoción de productos y servicios dirigido al paciente y la profesional – SP11
ORO
“Outcare v2”, de Havas Life para Hospital Samaritano. Prod.: Produtora Associados / Nation Films. Realizador: Cassio Pardini. Prod. Audio&Sonido: Vox Haus. Post Prod.: Nation Films. País: Brasil.
Uso de la tecnología y soluciones tecnológicas – SP13
ORO
“Impulse”, de Cheil España para Samsung España. Prod.: Somos 5. Realizador: Alfredo Lobo. Post Prod.: Somos5. Otras Empresas: Acid Tango. País: España.
BRONCE
“Unsilenced Words”, de VML España para Beigene Science. Prod.: La Boutique 77. País: España.
Campañas y acciones de concientización sobre enfermedades – SP14
PLATA
“FlashTest”, de MullenLowe SSP3 México para Instituto de Oftalmología Conde de Valenciana. Prod.: Sí Señor. Realizador: Romarico Cibrián. País: México.
BRONCE
“Sin miedo a vivir”, de Havas Worldwide Spain para Fundación MD Anderson Cancer Center España. Prod.: Central Films. Realizador: Rodrigo García Sainz. Prod. Audio&Sonido: Chaco Music. Post Prod.: Raul Cuellar. Otras Empresas: Havas PR. País: España.
BRONCE
“Toxic ads”, de VML España para Fundación PKU. Prod.: La Boutique 77. Otras Empresas: El Sótano. País: España.
