El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2024 ha reconocido una vez más la importancia de la creatividad en la generación de resultados tangibles para los negocios. La categoría El Ojo Eficacia premió aquellas campañas que demostraron cómo las ideas más innovadoras pueden impactar de manera positiva en el comportamiento del consumidor y, en última instancia, en el éxito de las marcas. El jurado liderado por Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo HEINEKEN reconoció a “¿Es Fraude?”, la pieza ideada por TERAN TBWA para BBVA México, con el Gran Ojo Eficacia 2024. Se trata del primer programa que fusiona educación con entretenimiento y que, a lo largo de cinco episodios, invita a los participantes a enfrentar el reto de distinguir entre comunicaciones bancarias reales y comunicaciones fraudulentas.
Guiados por el reconocido presentador mexicano Rodrigo Murray, el objetivo de los participantes era mantener “su dinero” intacto. Este formato no sólo educó a los mexicanos, sino que convirtió la pregunta “¿Es Fraude?” en el primer paso para prevenir las estafas, así como en un lema cultural que tuvo un impacto a nivel nacional, reduciendo las pérdidas por fraude durante el mismo trimestre vs. el año anterior en USD $9 millones.
El Ojo Eficacia celebra las mejores ideas que hayan logrado un impacto medible y probado en el negocio del cliente. Además del Gran Ojo, los Jurados entregaron este año un total de 16 Oros, 11 Platas y 13 Bronces. Colombia y México fueron los países más reconocidos, con 4 Oros cada país. Le siguen Perú con 3 Oros y Costa Rica con otros 2 y luego Argentina y Estados Unidos, con 1 Oro cada uno.Con respecto a los Platas, España y Perú empataron con 3 cada país. Recibieron un Plata Argentina, Uruguay, México, Colombia y Bolivia. Argentina fue el país que más bronces obtuvo, un total de 3, seguido por México, Uruguay y Perú con 2 cada país. 1 Bronce recibió Brasil, El Salvador y Puerto Rico.
La premiación de El Ojo Eficacia demuestra que la creatividad no solo es importante para destacar, sino también para generar resultados comerciales. Los ganadores de esta edición nos muestran que la creatividad y la estrategia pueden trabajar juntas para lograr un impacto duradero en los negocios.
A continuación todos los ganadores;
GANADORES EL OJO EFICACIA
GRAN OJO EFICACIA
“¿Es Fraude?”, de TERAN TBWA para de BBVA México. Prod.: Voces Imaginarias. Realizador: Mario Muñoz. Prod. Post Prod.: Fernando Bencomo /Effects or Films. Otras Empresas: Mindshare. País: México.
Productos – EF1
PLATA
“CampofrÍA”, de This is Libre para de Campofrío. Prod.: Landia. Realizador: Maxi Blanco. Prod. Audio&Sonido: La Panadería. Post Prod.: Metropolitana. Otras Empresas: Carat /Lasker /YouFirst /MRM Spain. País: España.
BRONCE
“The Uncrashable Tucson”, de From para Hyundai de Fidocar. Prod.: SoySimo. Realizador: Simón Gauna. País: Uruguay.
ORO
“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
Servicios – EF2
PLATA
“El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor para de Alicorp Perú. Prod.: Lado V. Otras Empresas: LLYC PERU /Tribeca Media. País: Perú.
ORO
“¿Es Fraude?”, de TERAN TBWA para de BBVA México. Prod.: Voces Imaginarias. Realizador: Mario Muñoz. Prod. Post Prod.: Fernando Bencomo /Effects or Films. Otras Empresas: Mindshare. País: México.
Bien público y mensajes gubernamentales – EF3
ORO*
“Welcome to the group”, de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli / TBWARIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting. Prod.: Kaiju. País: Costa Rica.
Estrategia en el uso de medios – EF4
PLATA
“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador: Jeff Carrera. Prod. Audio&Sonido: Creasonica. Post Prod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.
PLATA
“Mapfre Live”, de McCann Worldgroup España para de Mapfre España. Prod.: Harry / CRAFT. Realizador: AYALA. Prod. Audio&Sonido: Craft The Lobby. Post Prod.: CRAFT. Otras Empresas: Universal McCann UM. País: España.
BRONCE
“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para de ADT Security. Prod.: Gato. Realizador: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio&Sonido: Cluster. Post Prod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.
ORO
“Nombres confundidos”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Walden Studio / Twins Music. Realizador: Guido Cassini / Matias Pisani. / Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio&Sonido: Twins Music /Twins Music. Otras Empresas: . País: Argentina.
Experiencias interactivas – EF5
PLATA
“The Uncrashable Tucson”, de From para Hyundai de Fidocar. Prod.: SoySimo. Realizador: Simón Gauna. País: Uruguay.
BRONCE
“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador: Jeff Carrera. Prod. Audio&Sonido: Creasonica. Post Prod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.
ORO
“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
Branded content *Nueva categoría – EF6
PLATA
“Mapfre Live”, de McCann Worldgroup España para de Mapfre España. Prod.: Harry / CRAFT. Realizador: AYALA. Prod. Audio&Sonido: Craft The Lobby. Post Prod.: CRAFT. Otras Empresas: Universal McCann UM. País: España.
BRONCE
“De Alaska a Brasil: el gran viaje de McFish.”, de GALERIA.ag para de McDonald´s Brasil. Prod.: Creme Company. Realizador: Manimou. Prod. Audio&Sonido: Lucha Libre Audio. Post Prod.: Frame. País: Brasil.
ORO
“¿Es Fraude?”, de TERAN TBWA para de BBVA México. Prod.: Voces Imaginarias. Realizador: Mario Muñoz. Post Prod.: Fernando Bencomo /Effects or Films. Otras Empresas: Mindshare. País: México.
Influencers *Nueva categoría – EF7
BRONCE
“ZzZtreaming”, de Digitas Perú para 360 Energy Drink de Industrias San Miguel. Prod.: The Pub / California. Realizador: Henry de la Cadena. Prod. Audio&Sonido: Barba Roja Audio. Post Prod.: The Pub. Otras Empresas: Publicis Influence. País: Perú.
BRONCE
“Mapfre Live”, de McCann Worldgroup España para de Mapfre España. Prod.: Harry / CRAFT. Realizador: AYALA. Prod. Audio&Sonido: Craft The Lobby. Post Prod.: CRAFT. Otras Empresas: Universal McCann UM. País: España.
ORO
“Errata at 88”, de Almap BBDO para Johnnie Walker de Diageo Brasil. Prod.: Almap BBDO. Realizador: Rodrigo Resende/ Diego Villas Bôas. Prod. Audio&Sonido: Cabaret Studio. Otras Empresas: Giusti Comunicação /Inside Out PR /Suba Junto. País: Brasil.
Estrategia en el lanzamiento y activación de marca – EF9
PLATA
“Invasión de gansos”, de draftLine BUE para Goose Island de Cervecería y Maltería Quilmes. País: Argentina.
ORO
“Fans theories release”, de Monks para Bad Bunny de World Literacy Foundation. Prod. Audio&Sonido: Super Charango. País: Estados Unidos.
Real time marketing – EF11
PLATA
“El par”, de Monks para adidas Football de Adidas México. País: México.
BRONCE
“Decí Fulbo”, de draftLine BUE para TaDa de Cervecería y Maltería Quilmes. País: Argentina.
BRONCE
“Córdoba x JetSMART”, de Super para de JetSMART Argentina. Prod. Audio&Sonido: Francisco Penas. Post Prod.: Luis Tuzzi. País: Argentina.
ORO
“Hay una apuesta en el aire”, de Havas Colombia / Hoy by Havas Argentina para de Wingo / Flybondi Argentina. Prod.: Havas POP. Prod. Audio&Sonido: Twins Music /Max Scott/José Violante/Jeronimo Gonzalez Montalvo. Otras Empresas: Wingo. País: Colombia.
Estrategia/ posicionamiento y creatividad – EF12
BRONCE
“El Retorno”, de WILD FI Uruguay para Cerveza Corona de AB InBev Uruguay. Prod.: Mueca Films. Realizador: Juan Ponce de León/ Andrés Rodríguez Colombo. Post Prod.: WILD FI Uruguay. País: Uruguay.
ORO
“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para de ADT Security. Prod.: Gato. Realizador: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio&Sonido: Cluster. Post Prod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.
Campañas de bajo presupuesto – EF13
PLATA
“A Second of Happiness”, de DDB Colombia para McDonald´s de Arcos Dorados Colombia. Prod.: Los Notarios. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: DC Producciones. País: Colombia.
PLATA
“El primer trasplante de logo”, de Rock and Roll (Bolivia) para de Fundación Dunn Cares. Prod.: Rebel Studios (Bolivia). Realizador: Daniel Terrazas. Prod. Audio&Sonido: Suena Polenta. Post Prod.: Rebel Studios (Bolivia). País: Bolivia.
BRONCE
“Córdoba x JetSMART”, de Super para de JetSMART Argentina. Prod. Audio&Sonido: Francisco Penas. Post Prod.: Luis Tuzzi. País: Argentina.
Marketing promocional – EF14
BRONCE
“Cajaltar”, de DraftLine México para Victoria de AB InBev Grupo Modelo México. Otras Empresas: EPA Digital. País: México.
ORO
“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador: Jeff Carrera. Prod. Audio&Sonido: Creasonica. Post Prod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.
Propósito con resultados – EF16
BRONCE
“Elijo estar contigo”, de RosadoToledo& para de Triple-S Puerto Rico. País: Puerto Rico.
ORO
“Welcome to the group”, de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli / TBWARIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting. Prod.: Kaiju. País: Costa Rica.
ORO
“El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor para de Alicorp Perú. Prod.: Lado V. Otras Empresas: LLYC PERU /Tribeca Media. País: Perú.
Marca local / Mercado específico – EF17
ORO
“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
ORO
“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para de ADT Security. Prod.: Gato. Realizador: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio&Sonido: Cluster. Post Prod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.
ORO
“Amunas recovery”, de Publicis Perú para Cusqueña de AB InBev Perú. Prod.: The Pub. Realizador: Erick Díaz. Prod. Audio&Sonido: Agosto Music. Post Prod.: The Pub /The Pub. Otras Empresas: Norte Films. País: Perú.
PLATA
“BCPilsen”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Prod.: KA&O Film & Content. Realizador: Casu & Roca. Prod. Audio&Sonido: Sordo. Post Prod.: Lunatic. País: Perú.
BRONCE
“Manuales para sobrevivir”, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador para manualesparasobrevivir.org de Fundación Humanos por Humanos. Prod.: Simple Society / Garage Film. Realizador: Carlos Escalón/ Fernando Vilanova. Prod. Audio&Sonido: The Farm /Rocco. Post Prod.: Simple Society. País: El Salvador.
