La vigesimoquinta (25º) Edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, el encuentro más importante de creatividad latina y que en este 2022 celebró sus primeros 25 años y la vuelta a la presencialidad luego de dos duros años de pandemia en que el festival se realizó en forma online. El Ojo 2022 se consolida año a año como el espacio de reflexión, capacitación, inspiración, y de reconocimiento a las mejores ideas y a las y los mejores profesionales y empresas de nuestra región para que se transformen en un estímulo para todas y todos para hacerlo cada día mejor y también para contribuir, en la medida de nuestras posibilidades, a un mundo mejor y más inclusivo. La primera del Ciclo de Conferencias estuvo a cargo de grandes profesionales como Roberto Torres, Head Of Creative Technology de Dentsu Creative Spain, España y Álvaro Rodríguez-Solano, Executive Creative Director de Dentsu Creative Spain, España; Matt Jakob, Executive Creative Director de R/GA Nueva York. USA; Erh Ray, CEO y CCO BETC HAVAS, Brasil; Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, España y Tom Elliston, Managing Director de LOLA MullenLowe, España; Belén Urbaneja, VP, CSR, Brand Management and Diversity, Equity & Inclusion de The Walt Disney Company Latin America, Argentina y Yan De Simone, CEO & Founder de BI UNIVERSE, Argentina y cerró con la esperada presentación de Marcello Serpa. En la nota revivimos todas las presentaciones del primer día de El Ojo 2022.
El Ojo 2022 abrió su Ciclo de Conferencias con la presentación “Construcción Colectiva” a cargo de Roberto Torres, Head Of Creative Technology de Dentsu Creative Spain, España y Álvaro Rodríguez-Solano, Executive Creative Director de Dentsu Creative Spain, España y la participación exclusiva y especial de João Totus, Chairman and Global CCO / Creative Collective Worldwide / Global. Luego fue el momento de compartir la presentación de Belén Urbaneja, VP, CSR, Brand Management and Diversity, Equity & Inclusion de The Walt Disney Company Latin America, Argentina y Yan De Simone, CEO & Founder de BI UNIVERSE, Argentina titulada “Diversidad, Equidad e Inclusión: la necesidad urgente en la industria audiovisual”. La jornada siguió con «Lo que cambió y lo que no en estos 25 años» la conferencia a cargo de Erh Ray, CEO y CCO BETC HAVAS, Brasil. Más tarde llegó al escenario de El Ojo “From customers to creators. New perspectives in the age of web3 / De consumidores a creadores. Nuevas perspectivas en la era de web3” a cargo de Matt Jakob, Executive Creative Director de R/GA Nueva York. USA. Por la tarde Denise Picot, Directora de Marketing de Argentina y Uruguay en Coca Cola Company compartió su presentación “El Caso Coca Cola Creation”. Finalizada la presentación de Denise fue el turno deJessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latina y Ogilvy México; Anita Ríos, CCO Anita&Vega, Argentina, Verónica Elizondo, Chief Creative Officer de Conill, USA; Monique Lima, Fundadora de Mimo Live Sales, Brasil y la moderación de Flor Leibaschoff, Socia Fundadora de BeautifulBeast y Presidenta del Círculo Creativo de USA que compartieron la conferencia titulada: “Cómo reconstruir una mesa”. Con el avance de la tarde a sala llena se presentó “The Ice Cream Days. A talk about building brands and friendship” / “Los días del helado. Una charla sobre construcción de marcas y Amistad) por: Ben Curtis, Global Vice President, Magnum Ice Cream en Unilever, Países Bajos; Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, España y Tom Elliston, Managing Director de LOLA MullenLowe, España. El cierre del primer día, en una de las presentaciones más esperadas, Marcello Serpa presentó: “Existe vida depois da Propaganda / Existe vida después de la Publicidad.”
Secreto revelado: ¿Quién es Joao Totus?
A sala repleta, la primera conferencia de la 25 edición de El Ojo de Iberoamérica tuvo como protagonista a Joao Totus, el ermitaño gurú de la publicidad que tuvo su gran momento en el aniversario del festival.
VER MÁS – João Totus: homenaje a los creativos y desafío para el futuro de la industria
Diversidad, equidad e inclusión: Contar todas historias con todas las voces
Tras la apertura de la XXV edición de El Ojo de Iberoamérica, dos referentes de la industria creativa conversaron sobre el rol de las agencias y las marcas como agentes de cambios sociales y culturales.
VER MÁS – Belén Urbaneja y Yan de Simone: Las historias son motor de cambio y transformación
Erh Ray: El único camino es acompañar los cambios
“Lo que cambió y lo que no en estos 25 años” fue el título de la conferencia de Erh Ray, CEO y CCO de BETC HAVAS, que también presidió el premio El Ojo Vía Pública. Erh Ray se presentó en la mañana de este miércoles El Ojo de Iberoamérica. En una original conferencia, Erh creó una cuenta en Instagram, Erhojo, para presentar algunos de los trabajos más emblemáticos de los últimos años y compartir con el público los principales cambios de estos 25 años y abrir para el público hacer preguntas.
VER MÁS – Erh Ray: El único camino es acompañar los cambios
Matt Jakob: Nuevos paradigmas en la era Web3
Matt Jakob, Executive Creative Director de R/GA Nueva York (Estados Unidos), quien cuenta con más de 15 años de experiencia en la industria ayudando a algunas de las marcas más importantes del mundo a construir y lanzar sus productos a través de un trabajo creativo innovador, sorprendió este mediodía en El Ojo de Iberoamérica 2022 con su Conferencia titulada : “De consumidores a creadores. Nuevas perspectivas en la era de Web3”, en la que presentó las nuevas tendencias y los aportes de la Web3.
VER MÁS – Matt Jakob: Mejores maneras de conectar y crear
Coca-Cola: Comunicación de impacto
La experiencia por sobre el producto, la jugada de Coca Cola para llegar a las nuevas generaciones.En su paso por El Ojo de Iberoamérica, Denise Picot, directora de marketing de Argentina, Uruguay en Coca Cola Company, analizó el caso Coca Cola Creation, una iniciativa de la marca para conquistar al universo gamer.
VER MÁS – Denise Picot: Universo gaming, el futuro del entretenimiento
Apellaniz, Ríos, Elizondo y Leibaschoff: Cómo reconstruir una mesa
Solo el 0.1% de las mujeres tienen un lugar en la mesa donde se toman las decisiones. Esta fue la premisa del panel que tuvo la participación de Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latina y Ogilvy México, Anita Ríos, CCO Anita&Vega, Argentina, Verónica Elizondo, Chief Creative Officer de Conill, USA, Monique Lima, Fundadora de Mimo Live Sales, Brasil y la moderación de Flor Leibaschoff, Socia Fundadora de BeautifulBeast y Presidenta del Círculo Creativo de USA en la tarde de este miércoles en El Ojo de Iberoamérica.
VER MÁS – Apellaniz, Ríos, Leibaschoff, Elizondo y Lima: Claves para construir una mesa diversa
LOLA MullenLowe y Magnum: El valor de un vínculo
Esta tarde disfrutamos de la Conferencia brindada por Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, España, Tom Elliston, Managing Director de LOLA MullenLowe, España y Ben Curtis, Global Vice President, Magnum Ice Cream en Unilever, Países Bajos, titulada “Los días del Helado. Una charla sobre la construcción de marcas y la amistad”, en la que los conferencistas, quienes llevan adelante con éxito la comunicación de la sofisticada marca de helados Magnum, trazaron una analogía entre la construcción de una marca y la construcción de una relación como la amistad.
VER MÁS – Curtis, Ostiglia y Elliston: Los vínculos se fortalecen con valores
Marcello Serpa: Cuando el obvio es impredecible
Uno de los principales referentes de la industria creativa de la región y del mundo, Marcello Serpa cerró el primer día del ciclo de conferencias del festival El Ojo de Iberoamérica hablando sobre cómo la simplicidad puede ser la principal esencia de los grandes trabajos publicitarios. En su presentación “Existe vida después de la publicidad”. Serpa, hizo un recorrido de algunos de sus trabajos más relevantes, compartiendo anécdotas sobre el proceso creativo y hablando sobre la importancia del humor para entablar una relación de empatía con el consumidor.