El festival Internacional El Ojo de Iberoamérica abrió su segunda jornada con un workshop a cargo de Ennio Castillo, Partners and Integrations Manager de Doppler, luego fue el momento de Juan Garcia-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA\ España quien dio paso al panel integrado por Juliana Uva, Head of Branded Content Strategist de Banco Galicia; Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina & Chile; Fernando Sarni, Socio y CEO de Mercado McCann y Fabián Jalife, Socio y DG Global de Contenidos de BMC Innovation Company. Mas tarde fue el momento de la presentación de Tomas Ostiglia, seguido por Cecilia Vallini, Social Media & Cultural Strategy Director de TERAN TBWA\ México. Por la tarde se presento el Workshop: “Video Corto: El Formato Que Rompió Las Redes” por Josué Palacios, Content Growth Manager Latam; Aurora Morales, Marketing Director Latam; y Laura Vallecilla, Brand Manager Latam de Kwai Latam. Promediando la tarde fue el turno de Federico Ahunchain, Socio Fundador y DGC de Rocknrollay Julio Corado, Brand Manager Energy Drinks & Marketing Regional para Centroamérica de CBC / PepsiCo. Luego desde Brasil se presento Rafael Pitanguy, Chief Creative Officer de VMLY&R Brasil. Las dos ultimas conferencias de la jornada estuvieron a cargo de Antonio Lucio, Executive Fellow at Yale School of Management, Founder & Principal 5S Diversity, Estados Unidos y Guido “Chapa” Lofiego, Managing Director de draftLine BUE. A continuación los momentos mas destacados e inspiradores del Ciclo de Conferencias de El Ojo 2021.
Juan Garcia-Escudero iluminó el poder de lo oscuro
En la primera conferencia de la segunda jornada Juan Garcia-Escudero, Chief Creative Officer TBWA España, presento “El poder de lo oscuro” en la que abordó un tema que las marcas rehúyen por no quedar asociadas a drama o la negatividad. A continuación los momentos más destacados de la charla de
Juliana Uva, Victoria Cole, Fernando Sarni y Fabián Jalife: amando las diferencias
En el Panel presentado hoy en El Ojo de Iberoamérica 2021, Juliana Uva, Jefa de Estratega de Branded Content de Banco Galicia (Argentina), Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina & Chile (Argentina), Fernando Sarni, Socio y CEO de Mercado McCann (Argentina), y Fabián Jalife, Socio y DG Global de Contenidos de BMC Innovation Company (Argentina), reflexionaron sobre un tema muy recurrente, pero al mismo tiempo muy urgente en el mundo contemporáneo: la necesidad de integrar las diferencias sociales para vivir mejor
Tomás Ostiglia: Las emociones amplían el universo de la marca
Tomás Ostiglia, el Director Creativo Ejecutivo de Lola MullenLowe Madrid, reconocido por sus más de 20 años de experiencia creando campañas efectivas y exitosas en El Ojo, tras ser Presidente en la edición 2019, en esta oportunidad llegó al escenario virtual de la XXIV Edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica como conferencista para presentar “Pensar las emociones” en la que desarrolló su visión sobre el importante papel que cumplen las emociones a la hora de construir marcas.
Cecilia Vallini: Involucrar a las marcas en la cultura en tiempos de cancelación
En la segunda jornada de El Ojo de Iberoamérica Cecilia Vallini realizó un rescate de la cultura en su acertado análisis. A lo largo de su conferencia la Directora de estrategia cultural y social media en TERAN TBWA en México y líder Backslash para Latinoamérica señaló que las marcas ya no compiten exclusivamente con sus competidoras, sino que hoy en día compiten con todo lo que sucede en el contexto: noticias, memes, redes y con todo lo que elegimos ver. En la llamada “economía de la atención” estamos todos peleando por un lugar en la mente del consumidor. Se vuelve cada vez más difícil, colarse en una mente que está continuamente bombardeada por mensajes, estímulos e información
Kwai: Una nueva manera de crear, más inclusiva y accesible para todos
Aurora Morales, Directora de Marketing para Latinoamérica de Kuaishou Technology; Laura Vallecilla, Brand Manager para Latinoamérica de Kuaishou Technology y Josué Palacios Casas, Content Growth Manager para Latam de Kuaishou Technology, presentaron «Video Corto: el formato que rompió Las redes” en el marco de la XXIV Edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que se realizó del 23 al 25 de noviembre 2021. El equipo de Kwai Latinoamérica realizó un recorrido paso a paso para conocer los pormenores del video corto, sus creadores, oportunidades de monetización y el marketing que existe alrededor del mismo.
La revalorización de Centroamérica en la matriz cultural iberoamericana
Federico Ahunchain es Socio Fundador y Director General Creativo de Rocknrolla, Guatemala. Cuenta con 20 años de exitosa trayectoria profesional en el mundo de la comunicación y las ideas y mucha experiencia en branding y entretenimiento. Julio Corado es Brand Manager Energy Drinks – Marketing Regional de CBC / PepsiCo, Guatemala. En el marco de la XXIV Edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que se realizó del 23 al 25 de noviembre de 2021, presentaron la conferencia: “Centroamérica Superstar”.
Rafael Pitanguy: Lo nuevo, una y otra vez
Rafael Pitanguy, Chief Creative Officer de VML&R Brasil, volvió a El Ojo de Iberoamérica para afianzar su relación con el festival y compartir una conferencia titulada “Lo nuevo, una y otra vez” en la que explicó cómo lo que consideramos original suele ser una relectura de lo ya visto anteriormente, allí donde buscamos y podemos encontrar la inspiración para luego recrear. Rafael planteó dos pilares importantes a la hora de pensar en un trabajo, para saber si va a ser un éxito y va a impactar socialmente y que no quede sólo como una buena idea entre creativos.
Antonio Lucio: líderes humanos e inclusivos
Después de cuatro décadas en la vanguardia del marketing mundial, Antonio Lucio, Executive Fellow at Yale School of Management, Founder & Principal 5S Diversity, tiene un propósito claro: compartir todo su conocimiento y experiencia para alcanzar una industria más equilibrada, que sepa el balancear el valor de la especialización de la humanidad. En esta conferencia dedicada al EL Ojo de Iberoamérica, uno de los ejecutivos más celebrados de la industria hizo un balance de su carrera y compartió su mirada sobre los desafíos de la industria y como esta debe estar integrada de manera global con la sociedad.
draftLine: La importancia del equipo de trabajo
Guido “Chapa” Lofiego, Managing director de draftLine BUE Argentina, fue conferencista de la XXIV edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica con la finalidad de desarrollar la importancia que tienen los equipos creativos dentro de cada empresa para conseguir impactar a los clientes y al público.