Aurora Morales, directora de marketing de Kwai, inicia la charla hablando acerca de las oportunidades y posibilidades que representa hoy el video corto, sobre todo si pensamos en el tiempo que pasamos viendo videos. Tan sólo en Latinoamérica, cuenta que la gente pasa el doble de tiempo viendo apps de video corto que otras plataformas. En este sentido, nos convoca a mirar el ejemplo de China para entender de qué manera evoluciona la creación de videos cortos, como país que está liderando siempre la nueva tendencia. En China la gente ve el video corto como una forma de vida y de consumo, y se traduce en una oportunidad de ventas increíble para las marcas que están dentro de las apps como Kwai. Para las marcas representa un incremento de interacción usuario-marca de hasta un 18%.

Como principal estilo de creación, apps como Kwai, ponen el foco en el mismo tipo de personas y temáticas: cosas divertidas, trendy y muchas veces aspiracionales. Así comenzó el video corto, pero ella predice que se avecina una ola de cambio ya que cada vez más personas buscan contenido diferente y hay una gran oportunidad para todos aquellos que no encajan en ese estilo tan posado. Y hay personas auténticas, admite Morales, como quienes tienen riqueza cultural por el arraigo a la historia de sus países, quienes tienen un talento que no es solamente físico, los que tienen experiencia de vida o una chispa innata que no puede aprenderse en YouTube. Esos son los creadores con el estilo Kwai que han permitido a la app llegar a más de un billón de usuarios activos mensuales a nivel mundial.

La creación de contenido, señala Morales, es la que ha llevado a instituir un nuevo término para aquellos que producen video corto con recursos sencillos como un celular, y ese término es creador. Los creadores de contenido son para kwai el siguiente paso de lo que se conocía en el pasado como influencer.

A continuación, prosigue la exposición Josué Palacios Casas, el manager de contenidos de Kwai, quien pone de relieve que todos somos creadores y creativos de alguna manera cuando subimos algún video en nuestras redes, actuando de esta manera como semillas que producen cada uno de esos brotes que ellos llaman videos cortos. Son personas que encontraron en la creación de videos cortos una forma de profesionalizarse con el apoyo de plataformas como Kwai, que valoran al igual que sus usuarios este formato tan único.  Para Palacios, estas plataformas representan ese terreno fértil que permite acercar esos videos a los usuarios. En Kwai se encuentra todo tipo de creadores, que descubrieron su talento y decidieron compartirlo con el mundo. Esos son los kwaiers y a quienes el algoritmo de Kwai, comenta Palacios, sí les da la posibilidad de ser vistos por más de 180 millones de personas en Latinoamérica.

Lo que vuelve aún más interesante la participación con estos videos cortos es el rédito económico que puede generarse a través de la monetización del contenido. Y hay tres formas de hacerlo en Kwai, que enumera Palacios. La primera es la monetización por vistas. Un creador puede monetizar su contenido al recibir una cantidad de dinero por cada vista que tiene en sus videos. La segunda es la monetización por livestream. Se basa en las donaciones que hacen las personas que asisten a sus vivos. Y la tercera es a través de un plan de referidos, que consiste en compartir el código de la cuenta para atraer más personas a la aplicación.

La pregunta que surge es cómo aumentar las posibilidades de ser visto en Kwai y Palacios revela una serie de reglas de oro que han probado ser exitosas: tener presente el tipo de audiencia que ve videos en una plataforma para darles videos que les parezcan relevantes; aprovechar el algoritmo de recomendación que muestra constantemente contenido de interés para los usuarios; generar contenido de calidad,; captar rápidamente a la audiencia y no dejarla ir, porque cada segundo cuenta en un video corto; publicar con frecuencia; capturar la atención en los primeros 3 segundos. Y sobre todo, usar el perfil como canal de transmisión de eso que apasiona.

Finalmente, y basándose en que todos tienen algo para compartir, rescata Laura Vallecilla, Brand Manager en Kwai, que la inclusión está en la base del ADN de Kwai desde que lanzaron la app para América latina en abril de 2021. Vallecilla comparte parte de las campañas que se están haciendo en Kwai que repercuten en la producción de contenido, y se traducen en una inspiración útil para los creadores y marcas interesadas en sumarse. Cuenta cómo desde marketing han generado un impacto positivo y enriquecedor, al buscar llevar a un siguiente nivel la calidad de los videos que se producen en la región formando alianzas de colaboración con empresas como Masterchef, y cómo los videos de comidas comenzaron a verse muchísimo mejor. Una vez al mes están realizando una activación en la ciudad de México: la experiencia de la cocina Kwai. Todos pueden participar preparando un plato en 15 minutos, grabado por dos celulares gigantes para transmitirlo en la plataforma. Sólo con esta acción alcanzaron más de 700 millones de videos views y más de 120 mil posteos.

Otra colaboración que aporta al mensaje de inclusión es la que llevan adelante con Más draga, el reality digital que busca encontrar a la drag más drag. Con esta alianza ponen el foco en la importancia de contar con contenido inclusivo en la plataforma y demostrar que en Kwai son vistos y bienvenidos todos tipo de creadores. También cuentan con contenido de futbol y Kwai se convirtió en la primera plataforma de video corto en patrocinar la Copa América. Lanzaron la campaña desafíos copa en los que distintas celebridades de varios países de Latinoamérica apostaran por sus equipos. Así, Marcelo Tinelli apostó contra Zamorano para el partido Argentina-Chile y perdió. Tuvo que comer croquetas para perro y compartir el video en Kwai. Y comenzaron a promover también el contenido de música a través del concurso Me encanta tu cover, con el cual sumaron miles de nuevos creadores en cuestión de días.

Para concluir, se dedicó a compartir el más reciente lanzamiento: Tele Kwai. Un programa que viene a revolucionar la industria del entretenimiento a través de una plataforma de difusión gratuita, muy cercano para aquellos interesados en la producción. Se trata de llevar el video corto a otro nivel. Los videos de tele kwai con un minuto aproximado de duración cuentan una historia con inicio, nudo y desenlace. Su principal éxito recae en difundir temáticas de la vida diaria que pretenden dejar un mensaje positivo o una enseñanza. Para satisfacer la demanda de millones de usuarios crearon el programa de MCN o multi channel networks que son agencias o productoras que pueden lograr un manejo multicanal y se encargan de pre producir, producir y pos producir los videos. Al mismo tiempo, cuentan con la capacidad de gestionar el talento y generar negocio a través de sus alianzas con marcas. A unos pocos meses desde su creación hoy en día ya cuentan con más de 47 mil videos en Tele Kwai, los cuales generan más de 50 millones de visitas diarias. Esta es una oportunidad para las productoras o agencias de contenido de sumarse a la nueva tendencia en la generación de contenido de video corto.

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