Rafael Pitanguy, Chief Creative Officer de VML&R Brasil, volvió a El Ojo de Iberoamérica para afianzar su relación con el festival y compartir una conferencia titulada “Lo nuevo, una y otra vez” en la que explicó cómo lo que consideramos original suele ser una relectura de lo ya visto anteriormente, allí donde buscamos y podemos encontrar la inspiración para luego recrear. Rafael planteó dos pilares importantes a la hora de pensar en un trabajo, para saber si va a ser un éxito y va a impactar socialmente y que no quede sólo como una buena idea entre creativos.

Para empezar, invitó a pensar en una de las historias más originales del mundo, como las historias de héroes, todas se basan en ciertos elementos como pilares de base, para narrar diversas historias y se convirtieron en éxitos de taquilla en el cine, por ejemplo.

Lo mismo se replica en otras áreas, como en el campo de los videojuegos. El más grande suceso es el juego que se basa en construir y reconstruir sobre ladrillos virtuales, el famoso Tetris. En idéntica línea, ahora en dimensión mucho más grande, el segundo éxito mine craft, que también se basa en la misma construcción. Y así explica Rafael sucede con los nuevos hits, aparecen “de nuevo”. Es por esto, señala, que para crear algo que tenga éxito es fundamental sorprender, pero también es fundamental ser familiar. De este dúo de conceptos es que nacen los grandes hits.

En el cine lo vemos con la historia clásica de Romeo y Julieta, una historia llena de familiaridad. Y cuando le agregamos la sorpresa de naufragados, puede surgir una película como Titanic. La misma familiaridad con la sorpresa de que él sea un ogro, y tenemos Shrek. Y así, podemos seguir con infinidad de casos que fueron éxitos de taquilla. Estos ejemplos convierten a la familiaridad y a la sorpresa en los dos pilares de una raíz para llegar al público. En donde cuanto más familiar sea y menos sorpresa tenga, estará más cerca del cliché y si es bien sorprendente y no tan familiar, podrá tratarse de uno de los grandes éxitos que además revolucionan todo lo antes visto.

Introduce a Raymond Loewy, por ejemplo, en el campo del diseño como el diseñador más grande de la historia, quien cambió la forma del mundo moderno. Loewy ya hablaba del lema “Más avanzado, ya aceptable”, muy similar al planteo de los pilares de la familiaridad y la sorpresa. Como ejemplo de diseño, el caso del iPhone como algo que fue muy novedoso, pero al mismo tiempo atraía desde lo familiar del aparato para que todos quisieran ingresar en ese mundo de esa nueva tecnología.

En el territorio de la música, el caso de Spotify. Crearon playlists todos los lunes, a partir de canciones que eligen los usuarios, ofreciéndoles nuevas experiencias. Las personas se sentían confortados e identificados porque las canciones nuevas provenían de otras canciones que a ellos les gustaba. Otra vez, la sorpresa y lo familiar yendo de la mano.

Exhibió otros casos como en propaganda con el caso de Starbucks y con el que ganaron muchos premios, donde trabajaron el tema de la identidad trans. Evidencia como una marca puede ayudar a transformar y crecer al mismo tiempo. Otros trabajos de mucho impacto social y mucha difusión masiva como el trabajo realizado en Malawi, África, Unicef y CCWD con el proyecto Compromiso y el símbolo del uso de un brazalete de confianza entre las comunidades, redujeron en un año los casamientos de menores en un 30%, el abandono de escuelas se redujo en un 15% y el embarazo en adolescentes descendió en un 29%, así pudieron combatir el matrimonio de niñas, una verdadera violación a los derechos de las infancias. También ganaron premios muy importantes.

En todos los casos, se observa una articulación equilibrada entre estos dos conceptos que hace que un trabajo pueda funcionar de manera acertada.

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En esta oportunidad el lugar de encuentro, capacitación, inspiración y premiación de El Ojo 2021 tiene lugar en una plataforma online que cuenta con un auditorio principal en el que se presentan las Conferencias, la Alfombra Roja y las Galas de Premiación.

Habrá una Sala de Proyecciones para conocer a los finalistas de cada premio y al día siguiente de la premiación, el reel de ganadores de cada premio.

La plataforma de El Ojo permite que cada uno vea el evento desde su computadora o si tiene que moverse, puedan hacerlo desde su celular descargando la aplicación Events Box by MeetMaps para Android y iOS, y poner sus datos o el código del evento.

Durante las conferencia, se podrán enviar preguntas para los conferencistas. La organización del festival elegirá las más relevantes y publicará las respuestas durante o posterior al evento, dependiendo la disponibilidad y el tiempo de cada speaker.

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