Las mentes más brillantes de la publicidad, la comunicación, el marketing, la innovación, internacional y regional, se reunieron este año en el Auditorio Principal de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires los días 31 de octubre al 2 de noviembre. En un ambiente íntimo y de inspiración, las diferentes personalidades compartieron con los asistentes los secretos de sus carreras, las nuevas tendencias creativas y cuál es su visión sobre una industria en constante transformación.

El Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica ha marcado un antes y un después en la industria de la región durante 20 años. Es allí donde se aporta al futuro de la publicidad y la innovación gracias al talento de los máximos responsables creativos de la industria. En el escenario de El Ojo, comparten sus conocimientos y vaticinan cuál es el próximo paso que deben realizar las agencias, redes y anunciantes para ir más allá de los límites actuales y estar a la vanguardia del mercado de la creatividad.

Los conferencistas de la edición 2018 de El Ojo de Iberoamérica fueron:

  • Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King.
    Título: “Ten miedo. Ten mucho miedo. Pero hazlo.” (Be afraid. Be very afraid. But do it)
    Sinopsis: 
    La presentación se basó en la importancia de destacarse como método de supervivencia de las marcas y las agencias. A través de una serie de casos reconocidos mundialmente, Fernando compartirá algunos de los principios sobre cómo desarrollar trabajos que se destaquen verdaderamente y cómo ésto crea valor para la marca y los negocios. Algunas de las preguntas que se respondieron en la conferencia fueron:
    -¿Cómo realizo un brief que dé ideas de alto voltaje?
    -¿Cómo convenzo a mis clientes de que tomen riesgos?
    -¿Las impresiones y el earned media se traducen en ventas?
    -¿Qué tipo de plan investigación se necesita?
    -¿Qué pasa si tomamos riesgos y todo sale mal?
    Además, Fernando dictó una Masterclass para un grupo más reducido de asistentes en donde describirá el viaje realizado por Burger King para afilar su posicionamiento de marca y traducirlo a través de todos sus puntos de contacto. Los cupos para las Masterclasses son limitados y los interesados en participar deberán reservar aparte su lugar.

 

  • Wendy Clark, CEO de DDB Worldwide
    Título: “Cómo la valentía, las creencias y ser subestimado; potencian las marcas, agencias y carreras.” (How Bravery, Belief, and Being Underestimated Fuels Brands, Agencies and Careers)
    Sinopsis: A solo nueve meses de haber asumido como CEO global de DDB Worldwide, y de ser la primera mujer en dirigir una red creativa global de Omnicom, Wendy Clark ha ayudado a reavivar las 200 agencias de DDB Worldwide y a más de 10.000 asociados con su enfoque práctico y sin complicaciones para el trabajo, para el equipo, para los clientes y con un impulso implacable para ganar. Estuvo presente en El Ojo, por primera vez, para hablar sobre sus puntos de vista sobre la importancia de la valentía, la creencia y el ser subestimado en el impacto de las marcas, el éxito para las agencias y en la aceleración del crecimiento profesional.

 

  • John Mescall, ECD Global y Presidente del Consejo Mundial Creativo de McCann Worldgroup
    Título: “Una mirada dentro del cerebro del publicitario” (A look inside the advertising brain)
    Sinopsis: El creativo se dedicó a responder una serie de preguntas en base a la siguiente premisa: Si pudieras construir un cerebro perfectamente adecuado para tener éxito en la industria publicitaria, ¿cómo sería ese cerebro? ¿Qué actitudes, comportamientos y creencias son fundamentales para hacer un gran trabajo? ¿Cuánto ego debería tener, y qué forma debería tomar ese ego? ¿Qué papel juega la generosidad en tu éxito? Esta charla profundizó en lo que realmente se quiere decir con “la mente creativa” y ofreció algunas sugerencias para cambiar la forma en que uno piensa, siente y actúa dentro de su agencia.

 

 

  • Laura Visco, Directora Creativa en 72andSunny Amsterdam
    Título: “Publicidad como herramienta de cambio”
    Sinopsis: Laura expuso sobre la capacidad de la publicidad para captar la atención del público y así mover al mundo, cambiar ciertos paradigmas, generar ideas que cuestionen el status quo y que éstas no lo perpetúen.

 

  • Luis Fernando Dugand, Director Regional de Planificación Estratégica de VMLY&R Latam
    Título: “La ilusión de la razón en marketing”
    Sinopsis: La obsesión del marketing y la publicidad es descubrir la forma como las personas tomamos decisiones. Una de las grandes preguntas es: ¿Somos 100% racionales cuando las tomamos? En esta presentación se exploró a través de ejemplos ésta pregunta, yendo desde la economía neoclásica hasta la economía conductual.

 

  • Javier Campopiano, Partner & CCO de FCB México
    Título: “Eres un robot?” (Are you a robot?)
    Sinopsis: “Are you a robot?”, nos pregunta con total impunidad un robot. Está chequeando el estado actual de nuestra humanidad para dejarnos comprar tres paquetes de yerba La Tranquera en Amazon. En realidad, esa es una pregunta que deberíamos hacernos a nosotros mismos. Porque la gran preocupación de nuestra industria es un futuro en el que somos reemplazados por una IA. Cuando lo que tendría que preocuparnos es el peligro de nuestra propia robotización. De nuestro modo de pensar, imaginar y, sobre todo, de resolver problemas de comunicación humana. De eso se trató “Are you a robot?”. De contestar esa pregunta desde el lado más ingenuo y creativo posible. Y de chequear si todavía estamos a tiempo de no convertirnos en uno.

 

  • Humberto Polar, Chief Creative Officer y Head of Content de Grey México
    Título: “Cuando pase el temblor”
    Sinopsis: ¿Qué es lo que quedará en la industria luego de las turbulencias provocadas por los cambios tecnológicos? El creativo ahondó sobre cómo mantener la calidad del trabajo después de este fenómeno y, con el pretexto del terremoto del año pasado en México, se explayó sobre la situación actual del país.

 

 

 

  • Darre van Dijk, Chief Creative Officer de TBWA\NEBOKO
    Título: “Peleando nuestro camino hacia la cultura popular” (Fighting our way into popular culture)
    Sinopsis: TBWA\NEBOKO en los Países Bajos ha cambiado lo que constituye “publicidad” al crear formatos de marca innovadores para marcas como McDonald’s y la principal cadena de supermercados Albert Heijn, creando contenido que la gente desea ver y reformando la agencia en el camino. Su CCO, Darre van Dijk, compartió sus secretos para crear trabajos de cambio de forma que construyen marcas, inspiran talento y acaparan titulares.

 

  • Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, Directores Generales Creativos de HOY
    Título: “Buenas causas, no solo buenos casos” (Good causes, not only good cases)
    Sinopsis: Como comunicadores somos creadores de contenido cultural y por eso tenemos una responsabilidad muy grande con la gente. Lo mismo sucede con las marcas. Juntos tenemos la posibilidad de aportar un granito de arena ,y desde nuestro lugar, contribuir a un mundo más justo. Los creativos hablaron de buenas causas y no solo de buenos casos. Contaron, entre otras cosas, cómo un celular puede conectarnos con mucho más que con las personas con las que nos relacionamos todos los días.

 

 

  • Martín Jaramillo, Lead Brand Strategist de Twitter SP Latam
    Título:
    “Ideas que potencian la conversación pública” (Ideas that fuel public conversation)
    Sinopsis:
    El estratega habló acerca de cómo las marcas que dejan de apuntar el dedo hacia ellas mismas y buscan espacios comunes y en tiempo real para conectar con su audiencia tienen un efecto más positivo en la mente de las personas.

 

  • Jennifer Risi, Worldwide Chief Communications Officer de Ogilvy
    Título: “Contando la historia del Next Chapter de Ogilvy”
    Sinopsis: 
    Cuando el CEO de Ogilvy presentó la estrategia del Next Chapter de la empresa, Jennifer Risi, Directora Mundial de Comunicaciones, tuvo la tarea de contar la historia de la reinvención de la agencia. Durante casi 18 meses, el equipo WorldWide MarComms de comunicaciones de Ogilvy trabajó para definir la narrativa de la agencia, desarrolló una nueva presencia en línea y creó una campaña de comunicaciones multicanal y de múltiples fases para presentar al “nuevo” Ogilvy al mundo. Durante esta sesión, la responsable de comunicación explicó cómo ella y el equipo de WW MarComms lograron una de las campañas más exitosas en la historia de la compañía.

 

  • “Género e inclusión: La diversidad como ventaja competitiva”
    Participantes: Katzi Olivella
    , Head of Connection Planning & Experiential Marketing de Coca-Cola South; Marcia Esteves, CEO de Grey Brasil; Maribel Vidal, Vicepresidente y Directora de Planificación Estratégica de McCann Worldgroup Chile y Presidenta del Women Lider Council para McCann Worldgroup Latinoamérica y Caribe; Laura Visco, Directora Creativa de 72andSunny Amsterdam; Viviane Pepe, Global Creative & Content Director de Avon; y moderada por Mónica Charoux, Especialista en Comunicaciones Corporativas y Defensora de la Diversidad.
    Sinopsis: 
    Una conversación acerca de la diversidad como uno de los aspectos fundamentales para la ventaja competitiva en el negocio,  mejora la performance de las empresas. Un panel integrado por mujeres destacadas en la industria de la creatividad para que compartan su visión y pensamiento con respecto a esta discusión.

 

  • Saulo Rodrigues, VP y Director Creativo Ejecutivo de R/GA San Pablo, y Mariano Jeger, VP y Director Creativo Ejecutivo de R/GA Buenos Aires
    Título: “Transformación a velocidad” (Transformation at speed)
    Sinopsis: La Revolución Digital trajo consigo una serie de innovaciones tecnológicas que rápidamente modificaron la forma en que vivimos, trabajamos, y nos comunicamos. Sin embargo, aún hoy, después de un par de décadas en las que comenzó esta Revolución, hay muchas marcas a las que les sigue costando atravesar estos cambios culturales y adaptarse a los nuevos comportamientos de los consumidores. El equipo de R/GA Buenos Aires y de San Pablo nos compartió su visión de cómo piensan las estrategias de sus clientes y sus marcas, para poder transformar sus negocios, sus acciones de comunicación y finalmente, lo que más importa, la experiencia que ofrecen a la gente hoy en día.

 

  • Eco Moliterno, Chief Creative Officer de Accenture Interactive Latam
    Título:
    “El arte de la Anti Guerra” (The Art of Anti-War)
    Sinopsis:
    Precisamos parar de utilizar palabras bélicas en la industria publicitaria y del marketing (campaña, target, público al que se dirige, etc.) y empezar a tratar a los consumidores como amigos y no como rivales. 

 

Aproveche la oportunidad de capacitar a sus profesionales y a su equipo de trabajo. Motívelos para empezar el año con nuevas ideas. El festival cuenta con paquetes especiales para grupos empresariales e importantes descuentos por compra anticipada de entradas. Para adquirir su entrada y asistir a las Conferencias, Workshops, Exposiciones y Premiaciones, debe ingresar  en: http://entradas.elojodeiberoamerica.com.

Para mayor información, envíanos un mail a conferencias@elojodeiberoamerica.com o contáctate con tu Ejecutivo de Cuentas.

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