Conferencia: “Cómo empujar el standard de Apple aún más alto”
Por Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA/Media Arts Lab, y Luana Azeredo, Regional Managing Director LATAM, Canadá, y US Hispanic en TBWA\Media Arts Lab.
Sinopsis:
«Estamos sobre los hombros de gigantes», es el lema de bienvenida del brief en TBWA\Media Arts Lab. En una frase, lo que parecía una oportunidad enorme y emocionante se convierte en un esfuerzo atrevido (pero aún emocionante). Cómo navegar en un territorio donde la excelencia y la perfección creativa y artesanal son la base (sin permitir que el miedo se instale). Cómo encontrar oportunidades creativas y sobresalir en el oficio en el acelerado mundo de la comunicación actual. Y cómo darle la vuelta a la demostración de un producto y convertirla en una cultura que impacte la comunicación y el entretenimiento. Hablaremos de esto y más. Esperamos que te inspire lo que escuches.
Pedro Prado
Pedro nació en Río de Janeiro, Brasil. Vivió en Nueva York, Texas, Indiana, San Pablo y comenzó su carrera como redactor publicitario en 1998.
En 2005 ingresó a F/Nazca Saatchi&Saatchi, donde permaneció durante casi 15 años. Primero como Redactor publicitario y, posteriormente, como Director Creativo. En 2019, se trasladó a Leo Burnett, Brasil, como Vicepresidente Ejecutivo Creativo. En 2021, se fue de Leo y se unió a TBWA/Media Arts Lab Miami como Director Creativo Ejecutivo, trabajando únicamente para Apple.
A lo largo de su carrera trabajó para marcas de diferentes segmentos, como Apple, Nike, Google, Fiat, Skol Beer y Guaraná Antártica (Ab InBev), Trident, Oreo y Club Social (Mondelez), Leica, Honda, Samsung, Nivea, Bradesco Bank, O Boticário, Sadia (BR Foods), BTG Pactual Bank, Electrolux, Pinacoteca de São Paulo, D&AD Awards, Mizuno, Miami Ad School, Coca-Cola, L’Oreal, TIM y Claro Mobile.
Trabajó en innumerables proyectos icónicos, como “República Popular do Corinthians” -la campaña de F/Nazca S&S para Nike que fue Gran Ojo Campañas Integradas en 2011-, y “Addiction” también para Nike; “Marcas aliadas” para Skol Beer; y “Todo en blanco y negro” para Leica, junto a su Socio desde hace 12 años, el Diseñador y Director de Arte Rodrigo Castellari.
Pedro ha sido reconocido con más de 400 premios locales e internacionales. Incluyendo medallas en el Club de Creación de San Pablo, además de trofeos en Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clio Awards, ADC, El Ojo, London Festival, entre otros. Ha formado parte de la Junta Directiva del Club de Creación de Brasil durante 5 años y ha sido Miembro del Jurado en innumerables festivales nacionales e internacionales, como el Club de Creación de San Pablo, The One Show, Cannes, D&AD, Effie Awards, Festival de Londres, entre otros. En el año 2022 fue Jurado de El Ojo Contenido.
Luana Azeredo
Luana Azeredo lleva 25 años de carrera en publicidad, más de 20 dedicados a la Estrategia – CRM, Estrategia Digital, Social, Integrada y Creativa.
Trabajando en agencias como W/McCann, Wieden+Kennedy, FCB y CP+B, ha liderado equipos de estrategia integrada, desarrollando estrategias de contenido, sociales, de datos, digitales y creativas para clientes de una amplia gama de industrias como AirBnb, Facebook, Coca-Cola, Nike, Johnnie Walker, Stella Artois, Mondelez, MasterCard, PayPal y Amazon, por nombrar algunos, a nivel local, regional (Latam) y global.
Antes de unirse a TBWA/MAL MIAMI como Regional Managing Director, tuvo una experiencia como cliente, siendo responsable del departamento de Estrategia Creativa en Natura &Co (Natura, TBS, Avon, Aesop) Brasil y Latam, ayudando a potenciar la cultura creativa de Natura &Co, mientras desarrollaba estrategias de comunicación creativas capaces de crear un impacto positivo en toda la región.
Luana fue Jurado en El Ojo Eficacia en El Ojo 2021.