Conferencia: “Conversatorio con Toni Segarra, entrevistado por Carlos Pérez”.
Por Toni Segarra, Director Creativo de la consultora de comunicación de Alegre Roca de España, y Carlos Pérez, Presidente de la agencia de comunicación BBDO Argentina.
Sinopsis:
Desde su humildad Toni Segarra se define como un “señor que escribe anuncios”, pero su trayectoria en la industria creativa latina desde España es mucho más que eso. En este Conversatorio histórico, Carlos Pérez, uno de los creativos argentinos contemporáneos más reconocidos, Presidente de BBDO Argentina desde hace 22 años, recibe a Toni Segarra para una charla entre dos colegas que vivieron de todo en la publicidad y que supieron reinventarse, inspirando a varias generaciones de creativos y dejando su huella inconfundible. Juntos, Toni y Carlos iluminarán el escenario de El Ojo con una charla que promete mucha inspiración y emoción.
Carlos Pérez
Es uno de los creativos argentinos contemporáneos más reconocidos, Presidente de la agencia de comunicación BBDO Argentina desde hace 22 años. Considerado por sus pares como una de las mentes más lúcidas de la publicidad argentina, un verdadero intelectual, Carlos Pérez comenzó su carrera en 1992 en Casares Grey como trainee. En 1996, ya ocupaba el cargo de Director Creativo. A partir de 1997, encabezó una progresiva transformación creativa en Grey, que la llevó a ubicarse entre las tres más premiadas de América Latina en 1999 y 2000. A fines de ese año, pasó a Ratto/BBDO como líder del departamento creativo, y en 2001 cuando David Ratto se retiró, Pérez le propuso a la red llevar a cabo el lanzamiento de BBDO Argentina junto a su socio Daniel Melero.
Con más de dos décadas de vida, BBDO Argentina es una de las agencias más creativas del país, en el 2009, su agencia conquisto el Gran Prix de El Ojo Campañas Integrales, con la campaña “Volvieron los lentos” para su cliente PepsiCo, para el producto Doritos. En 2007, BBDO Argentina, se alzó con el Gran Prix de El Ojo Vía Pública con la pieza “Pelotazos Ronaldinho”, para Nike Argentina, cliente que la agencia atiende hasta el día de hoy. Fue 4 veces Conferencista en El Ojo de Iberoamérica, 2001, 2005, 2009 y 2014, en donde compartió su mirada con el público.
En su carrera ha sido galardonado con más de 25 Leones de Cannes, como también ha sido el Presidente del Círculo de Creativos Argentinos, así como también presidente de Jurados en destacados festivales. También se desempeña como Director de la organización Human Camp, una empresa social que busca sembrar un liderazgo más humano y consciente en el área corporativa, educacional y de la salud. Carlos Pérez a lo largo de su carrera ha inspirado a generaciones de Creativos y Anunciantes.
Toni Segarra
Licenciado en Filología Hispánica, Toni Segarra empezó a trabajar en publicidad en Vinizius, pequeño estudio técnico que fundó junto a su hermano en 1985.
Su primer trabajo en una agencia de publicidad fue en Vizeversa, en 1986, como redactor. De allí, pasó a Contrapunto en Madrid, ya como Director Creativo. Un año más tarde regresó a Vizeversa en Barcelona, cuando esta agencia se asoció al grupo EWDB (luego Euro RSCG). En enero de 1991 fue uno de los socios fundadores de Casadevall Pedreño SPR (concretamente la S). Seis meses más tarde dejó la agencia.
En septiembre de 1991 empezó a trabajar en Delvico Bates, como responsable del departamento creativo. Bajo su responsabilidad, la agencia consiguió en 1994 la cifra más alta de premios conseguidos por una agencia en un solo año: un total de 85. Además de ser la más premiada del país cuatro años seguidos.
En febrero de 1996 fundó *S,C,P,F… junto a Luis Cuesta, Félix Fernández de Castro e Ignasi Puig. A lo largo de su carrera, ha tenido la suerte de colaborar en campañas que han ganado premios importantes en los principales festivales nacionales e internacionales de creatividad.
En El Ojo de Iberoamérica fue elegido Mejor Creativo de España en 1999, 2000 y 2001. Su talento llevó a su agencia *S,C,P,F… a conquistar el reconocimiento como Mejor Agencia de España en 1999 y 2000.
En abril de 2017 deja *S,C,P,F… la agencia que contribuyó a crear en 1996, para iniciar junto a su socio Luis Cuesta un nuevo proyecto, la consultora de Comunicación, Alegre Roca, una exploración a la busca de nuevos escenarios de trabajo y colaboración para seguir construyendo relaciones entre las marcas y sus audiencias.
En el Festival Cannes Lions, fue ganador del Primer Grand Prix de la historia de España, entre otros leones- y el mayor número de premios de la historia del Club de Creativos de España, lo que le valió ser reconocido con el c de c de Honor en el año 2019.
A finales de 2021 -en coincidencia con sus 35 años de carrera- se publicó el nuevo libro “Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón”, editado por la editorial Advook. En él Toni y el periodista especializado conversan sobre los temas más relevantes que afectan al mundo de la publicidad: creatividad, comunicación, el entorno digital o la crisis de los medios.
Este 2023, Toni Segarra ingresa al Salón de Honor del Talento Latino, un reconocimiento que eterniza su talento y contribución a la creatividad española y latina y su dedicación para inspirar a diferentes generaciones a siempre ver más allá.