O salão, cheio de gente, curtiu uma das palestras mais dinâmicas do dia. Os avanços tecnológicos não apenas estão permitindo mudar a forma de fazer publicidade, mas sim a maneira em que é concebida. Rob Schwartz explica que o consumidor se tornou audiência e que as audiências querem ser partícipes, para, em seguida, compartilhar o conteúdo que considera relevante.
Seguindo este raciocínio, a publicidade como a conhecemos deu lugar à programação de marcas. «A programação de marcas é um novo modelo de comunicação que conecta uma marca com sua audiência de forma constante. Este modelo propõe a criação de conteúdo relevante o tempo todo, dirigido a múltiplos alvos», diz Rob Schwartz.
A programação de marca vem para colocar a ruptura, para quebrar os paradigmas da publicidade tradicional. «A integração da marca cria seu próprio conteúdo, e isso a transforma em uma ideia muito poderosa», garante o Presidente Creativo Global da TBWA / Worldwide e acrescenta: «deve convencer em termos de canais de comunicação, isso é se conectar com as pessoas. O papel da programação de marca é fundamental.»
Além disso, ele enfatizou o modelo de remuneração -porque a programação de marca exige dedicação constante, e apontou para a revisão da propriedade intelectual, do ponto de vista legal, a fim de poder compartilhar informações livremente.
“La publicidad ha muerto, se deben pensar las cosas de otra manera. Ya no hay consumidores, hay audiencia y se debe ser inteligente para llegar a ella. Si se implementa la programación de marcas a nivel global todo va a cambiar”, concluyó Rob Schwartz.
«A publicidade está morta, as coisa devem ser pensadas de outra maneira. Não há consumidores, há audiência e devemos ser inteligente para chegar até ela. Se a programação de marcas a nível global for implementada, tudo vai mudar», concluiu Rob Schwartz.
