En la segunda noche de la gala de premiación de El Ojo de Iberoamérica, la agencia colombiana se consagró con el Gran Ojo Creative Data, por Rebrand the Game, para Budweiser de AB InBev Colombia. Por su parte El Ojo +Mujeres otorgó 2 Oros.
Con Rebrand the game, consagrada en El Ojo Creative Data, MullenLowe encontró una manera original de anunciar el patrocinio de Budweiser en la Premier League y LaLiga, analizando más de 4 mil jugadas para demostrar la similitud visual que existía entre las jugadas y el logo de la cerveza, con su famoso “corbatín”.
Los otros 2 Oros de la categoría fueron para The ride decisión, de Cabify España; y Fieeld, de Havas Worldwide Spain para Banco Santander España.
Martín Carniglia, Director de Data & Mkt Science en R/GA BA, Presidente del Jurado de Creative Data, explicó que le pidió a los jurados tratar “de identificar esos casos que, mediante el uso, análisis o aplicación o, incluso, en la visualización de datos, pongan a los datos en el centro de la idea para lograr resultados e impactos”.
En total, se otorgaron 12 metales, 3 Oros, 5 Platas y 4 Bronces. Colombia sumó 4 de esos premios, mientras que España, Brasil, Argentina y México consiguieron 2 cada uno.
El Ojo +Mujeres tuvo 6 piezas ganadoras. En la categoría +Mujeres Creativas, el Oro fue para HerShe, de BETC São Paulo para Hershey do Brasil, liderada creativamente por Andrea Siqueira. La iniciativa transformó el paquete del chocolate en un espacio para exponer el trabajo de músicas, ilustradoras, poetas, fotógrafas, floristas y muchas otras mujeres brillantes, durante el mes del Día Internacional de la Mujer, aprovechando las sílabas “Her” y “She” de la marca para promocionar el talento femenino.
En la categoría +Mujeres Realizadoras, el Oro fue para Voces del silencio, de TracyLocke Brasil DDB para Libbs, producida por Delicatessen Filmes y dirigida por Lua Voigt. Esta iniciativa de CVV y Libbs Farmacêutica, buscó crear conciencia sobre la prevención del suicidio, destacando la importancia de fomentar el diálogo sobre la temática, a través de un lenguaje poderoso para todos los brasileños: la música.
Listado completo de ganadores Creative Data y +Mujeres
Con respecto a los ganadores de El Ojo Directo la agencia colombiana ganó el Gran Ojo Directo, por The Beer Cap Project, para Cerveza Aguila; mientras que la agencia española se consagró con Ropa Vieja, campaña creada para Adolfo Domínguez.
Con “The Beer Cap Project”, la gran ganadora del GP de El Ojo Directo, Aguila se asoció con algunas de las marcas más reconocidas del mundo para promover el consumo responsable. La marca quitó el logotipo de sus tapitas y se las dio a marcas de alimentos, agua y transporte, como UberEats, KFC, Papa Johns, Hard Rock Café, Uber y Cabify, para que la gente pudiera cambiar las tapas por comida, agua o transporte gratis a casa. La campaña se lanzó en Colombia y luego se globalizó. Han aparecido vallas publicitarias en varios lugares del mundo pidiendo a marcas como Heineken, Miller, Asahi, Guinness y Pilsener que cedieran sus tapas a socios no alcohólicos para ayudar a los consumidores a beber de manera responsable.
De los otros 4 Oros de la categoría Africa consiguió 2, por Responsible Billboard, para AmBev Brasil y Forbidden Number, para Brahma. Además, WT+ Perú fue premiada con 1 Oro por Bank on equality, para Scotiabank; y Publicis Colombia obtuvo 1 Oro por Nescafé coffee stamp (pieza ganadora del Gran Ojo Media). También se otorgaron 6 Platas y 6 Bronces.
Piérola “Coyote”, Presidente & CCO de Circus Grey Perú, quien presidió al jurado de la categoría, expresó: “Este año ha sido muy difícil para nuestra industria. Sin embargo, como Jurados, hemos decidido premiar aquellas marcas con las ideas más audaces y valientes. Esas ideas que no dejan de sorprendernos. Que nos emocionan. Nos devuelve la esperanza de que como industria podemos contribuir a construir una sociedad mejor”. Sobre las ideas, agregó: “Todas ellas brillantes y todas ellas con la capacidad de representarnos como industria en los mejores festivales del mundo”.
El Ojo PR tuvo Ropa Vieja, de CHINA para Adolfo Domínguez, como la pieza merecedora del Grand Prix. Con esta iniciativa, la marca reforzó su compromiso con un nuevo modelo de consumo que pone en valor la durabilidad de la ropa. Para ello, recuperó y retrató 29 prendas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, que siguen siendo utilizadas por sus clientes. Sobre la pieza ganadora, Sergio Mugnaini, CCO de SunsetDDB y Presidente de la categoría, dijo: “Tiene una estrategia muy interesante, que muestra un contrapunto de las colecciones”.
A nivel general de la votación, el profesional le pidió a los jurados evaluar “una estrategia muy bien hecha, una idea muy potente, una repercusión muy potente y una estrategia de uso de canales”.
Además de Ropa Vieja, 5 piezas más fueron premiadas con Oro: Vuelve el calvo, de LOLA MullenLowe para Pescanova; Let her run, de Africa para SporTV; Invisible Soledad, de LLYC para Fundación BBK; Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia; y Nescafé Coffe Stamp, de Publicis Colombia para Nescafé.
También, 11 piezas consiguieron ser Plata y 10 Bronce. Del total de los metales (27), 9 son de Colombia, 6 de Brasil y 5 de España. Argentina, Chile, Ecuador, Estados Unidos, México, Perú y República Dominicana sumaron 1 cada uno.
Listado completo de ganadores de Directo y PR
Listado completo ganadores El Ojo Local Mejor Idea