Durante la segunda noche de EL Ojo de Iberoamérica, la agencia colombiana ganó el Gran Ojo Directo, por The Beer Cap Project, para Cerveza Aguila; mientras que la agencia española se consagró con Ropa Vieja, campaña creada para Adolfo Domínguez.
Con «The Beer Cap Project», la gran ganadora del GP de El Ojo Directo, Aguila se asoció con algunas de las marcas más reconocidas del mundo para promover el consumo responsable. La marca quitó el logotipo de sus tapitas y se las dio a marcas de alimentos, agua y transporte, como UberEats, KFC, Papa Johns, Hard Rock Café, Uber y Cabify, para que la gente pudiera cambiar las tapas por comida, agua o transporte gratis a casa. La campaña se lanzó en Colombia y luego se globalizó. Han aparecido vallas publicitarias en varios lugares del mundo pidiendo a marcas como Heineken, Miller, Asahi, Guinness y Pilsener que cedieran sus tapas a socios no alcohólicos para ayudar a los consumidores a beber de manera responsable.
De los otros 4 Oros de la categoría Africa consiguió 2, por Responsible Billboard, para AmBev Brasil y Forbidden Number, para Brahma. Además, WT+ Perú fue premiada con 1 Oro por Bank on equality, para Scotiabank; y Publicis Colombia obtuvo 1 Oro por Nescafé coffee stamp (pieza ganadora del Gran Ojo Media). También se otorgaron 6 Platas y 6 Bronces.
Piérola “Coyote”, Presidente & CCO de Circus Grey Perú, quien presidió al jurado de la categoría, expresó: “Este año ha sido muy difícil para nuestra industria. Sin embargo, como Jurados, hemos decidido premiar aquellas marcas con las ideas más audaces y valientes. Esas ideas que no dejan de sorprendernos. Que nos emocionan. Nos devuelve la esperanza de que como industria podemos contribuir a construir una sociedad mejor”. Sobre las ideas, agregó: “Todas ellas brillantes y todas ellas con la capacidad de representarnos como industria en los mejores festivales del mundo”.
El Ojo PR tuvo Ropa Vieja, de CHINA para Adolfo Domínguez, como la pieza merecedora del Grand Prix. Con esta iniciativa, la marca reforzó su compromiso con un nuevo modelo de consumo que pone en valor la durabilidad de la ropa. Para ello, recuperó y retrató 29 prendas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, que siguen siendo utilizadas por sus clientes. Sobre la pieza ganadora, Sergio Mugnaini, CCO de SunsetDDB y Presidente de la categoría, dijo: «Tiene una estrategia muy interesante, que muestra un contrapunto de las colecciones».
A nivel general de la votación, el profesional le pidió a los jurados evaluar «una estrategia muy bien hecha, una idea muy potente, una repercusión muy potente y una estrategia de uso de canales».
Además de Ropa Vieja, 5 piezas más fueron premiadas con Oro: Vuelve el calvo, de LOLA MullenLowe para Pescanova; Let her run, de Africa para SporTV; Invisible Soledad, de LLYC para Fundación BBK; Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia; y Nescafé Coffe Stamp, de Publicis Colombia para Nescafé.
También, 11 piezas consiguieron ser Plata y 10 Bronce. Del total de los metales (27), 9 son de Colombia, 6 de Brasil y 5 de España. Argentina, Chile, Ecuador, Estados Unidos, México, Perú y República Dominicana sumaron 1 cada uno.
A continuación, los ganadores de El Ojo Directo y El Ojo PR:
DIRECTO
GRAN OJO
–The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia
MD1 – Uso de plataformas digitales y sociales
PLATA
-El parrilero más famoso de Perú [Campaña], de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft. D: Mauricio Hidalgo. Perú
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia
BRONCE
-Ellas hablan, de Mullen Lowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia. Colombia
MD2 – Uso de Data
ORO
-Bank on equality, de Wunderman Thompson Lima para Scotiabank Perú. Pa: Saturno. D: Alvaro Luque. Perú
MD3 – Eventos y acciones en espacios públicos
ORO
-Forbidden number, de Africa para Brahma de AmBev Brasil. Pa: Stink Films. Brasil
PLATA
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
-The unseen players, de MullenLowe Delta para Banco Pichincha. Pa: Ottovon Films. D: David Castre. Ecuador
BRONCE
-Escuela de finanzas para todos, de Circus Grey para Banco de Crédito del Perú. Pa: Saturno. D: Alvaro Luque. Perú
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador
MD4 – Lanzamiento y activación de marca
ORO
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
PLATA
-Forbidden number , de Africa para Brahma de AmBev Brasil. Pa: Stink Films. Brasil
BRONCE
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador
MD5 – Fidelización y/o construcción de marca
ORO
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia
BRONCE
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil
PR
GRAN OJO
–Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España
PR1 – Acciones de comunicación y reputación corporativa
ORO
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España
-Vuelve el calvo, de LOLA MullenLowe para Pescanova. Pa: Harry. D: Dionisio Naranjo. España
BRONCE
-Paradise advisor, de Leo Burnett Colombiana para Corona de AB InBev Colombia. Colombia
PR2 – Acciones de RSE
ORO
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
PLATA
-Flames of destruction, de Africa para Natura Brasil. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil
BRONCE
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia
PR3 – Acciones de Bien Público
ORO
-Invisible Soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España
PLATA
-+1,5ºC Lo cambia todo, de China para WWF España. Pa: CP Works – The Mushroom Company. España
-Antiviral Weapon, de Alma DDB para Change The Ref. Pa: Alma Studio. D: Alma Studio. Estados Unidos
BRONCE
-A star to remember, de Tech and Soul para Memorial do Holocausto. Pa: The Bee. D: Marcelo Correa. Brasil
PR4 – Manejo de crisis.
PLATA
-Victoria 1.8, de Ogilvy México para Victoria de AB InBev Grupo Modelo México. México
BRONCE
-#masRDparaVOGUE, de Room Grupo Creativo para Más por RD. Pa: Malagana Records & Filmworks. D: Andre Ruggeri / Javiel Matos. República Dominicana
PR5 – Acciones en tiempo real
ORO
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia / Mesa LGBT de Bogotá / Colombia Diversa / Pink Consultores / Colectivo Egocity. Pa: Akira Cine – Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia
PLATA
-The unseen players, de MullenLowe Delta para Banco Pichincha. Pa: Ottovon Films. D: David Castre. Ecuador
BRONCE
-La foto que eclipsó al mundo, de Cheil Chile para Samsung Chile. Pa: . D: . Chile
PR6 – Acciones digitales y sociales.
PLATA
-Ellas hablan, de Mullen Lowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia. Colombia
BRONCE
-A year to share, de Ogilvy Colombia para Coca-Cola Colombia. Pa: Landia. D: Verónica Von Hunefeld / Agustín Carbonere. Colombia
-Tienda cerca, de DraftLine Colombia para AB InBev Colombia. Pa: Whiskey Films Colombia. D: Sebastián Lopez Borda. Colombia
PR7 – Influencers y Co-creación de contenido
PLATA
-#Reask, de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo. Colombia
-Brahma Cidade alta, de Cheil Brasil para Brahma de AB InBev Brasil. Pa: Outplay. D: Paulo Benetti. Brasil
-El parrillero más famoso de Perú, de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft. D: Mauricio Hidalgo. Perú
BRONCE
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
-Voces del silencio, de TracyLocke Brasil para Libbs. Pa: Delicatessen Filmes. D: Lua Voigt. Brasil
PR9 – Lanzamientos y activaciones
ORO
-Nescafé® coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
PLATA
-Lanzamiento Blasfemia, de -draftLine Bue para Blasfemia de Ab InBev Argentina. Argentina
-Paradise advisor, de Leo Burnett Colombiana para Corona de AB InBev Colombia. Colombia
