Desde março, Pablo Del Campo ocupa o cargo de Diretor de Criação Mundial da S&S. Dirige a criatividade da rede em todos os países do Planeta, identifica as oportunidades criativas e define quais são os modelos. Sua ampla experiência lhe permite fazer uma análise concreta do lugar que a América Latina ocupa na indústria publicitária. Porque a América Latina começou a ocupar outro papel dentro da indústria e agora, existe talento latino espalhado pelo mundo.
Antes, a América Latina olhava para os Estados Unidos e Europa e sonhava ser como eles. Agora, os países centrais olham para a América Latina. Foram muitas as mudanças produzidas no mundo e a periferia passou a ocupar o lugar de Centro. “Os países periféricos como Brasil e Argentina, Ásia Pacífico e Austrália são as regiões que podem fazer estes trabalhos que atacam mais a fibra, que são mais profundos”, afirmou o Sócio Fundado da Del Campo S&S.
Pablo também ressaltou que o atraso tecnológico na América Latina dificulta a competitividade da região em relação a outros países do mundo e qualificou a publicidade latina de irreverente e provocadora. “As provocações são inspiradoras para os consumidores”, afirmou, dando ênfase no papel da História, porque em suas palavras, o futuro da publicidade está relacionado diretamente com a história que ela deseja contar. “Uma campanha pode ter um leque de recursos tecnológicos à sua disposição, mas é a história que dura um minuto e meio a que se torna poderosa, a que vai continuar sustentando a indústria”, assegurou.
Ao longo da conferencia, Pablo mostrou diversas campanhas para exemplificar os pontos em questão. Foram exibidas: “Querida futura mamá”, da Saatchi & Saatchi Milán para Coordown, “The Magic of Flying”, da Ogilvy One London para British Airways, «I will survive», da Del Campo Saatchi & Saatchi para VH1, “Almost Identical”, da Del Campo Saatchi & Saatchi para Mondelez, “Sainsbury´s Chrismas”, da AMV BBDO para Sainsbury e a Campanha de Natal da John Lewis feita pela adam&eve DDB. Vários dos comerciais marcam qual é o modelo, na visão de Pablo. En suas palavras, são as big ideas as que fazem com que a indústria continua se desenvolvendo e crescendo. Para encerrar, Pablo expressou que o desafio é cada vez maior, porque as ideias devem ser melhores para poder continuar surpreendendo.
