¿Qué carajo están haciendo? La imperdible Masterclass de Fernando Machado en #ElOjo2018

El Ojo de Iberoamérica continúa innovando e incorpora nuevas actividades para sumar a la formación de profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación. Es por eso que en su XXI edición presenta una nueva Masterclass, un seminario intensivo dictado por un especialista en la materia, para ofrecer una nueva experiencia de capacitación y relacionamiento, durante los días del Festival.

De esta manera, El Ojo de Iberoamérica 2018 presenta “¿Qué carajo están haciendo?” una imperdible Masterclass a cargo de Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King. En ella, Machado llevará a los profesionales que asistan a profundizar sobre los cambios en el posicionamiento de una marca con el ejemplo de Burger King.

Burger King es una de las marcas más emblemáticas de todos los tiempos. El Whopper, Chicken Fries, Croissan’wich, entre muchos otros productos, dejaron una huella en la industria de la comida rápida. Campañas publicitarias como Whopper Freakout, Subservient Chicken y Whopper Sacrifice revolucionaron la forma en que las marcas hablan y se involucran con la gente. Sin embargo, por alguna razón, Burger King se atascó en el tiempo. Los recuerdos positivos alrededor de la marca comenzaron a desvanecerse. La marca perdió su ventaja y comenzó a caer en lugares comunes. ¿Cómo cambiar esta trayectoria descendente? Fernando Machado, Director de Marketing Global de Burger King, describirá el viaje realizado para afilar el posicionamiento de la marca y traducirlo a todos los puntos de contacto.

Las 5 preguntas principales que esta sesión responderá:
– ¿Cómo ganar en un mercado altamente competitivo cuando tienes un presupuesto limitado?
– ¿Cómo traducir un posicionamiento de marca en todos los puntos de contacto?
– ¿Cómo equilibrar el pan y la mantequilla con ejecuciones altamente creativas?
– ¿Cuántas normas de categoría debo romper (si las hay)?
– ¿Cómo hacer que toda su organización adopte el cambio de marca?

¿Cómo participar?
Reservá tu lugar: masterclass@elojodeiberoamerica.com (Cupos limitados)
Si ya cuenta con un pase al festival, hay una tarifa especial para participar del Masterclass.
Se puede participar exclusivamente del Masterclass, adquiriendo tu pase.
Exclusivo para profesionales.

Cuándo:
31 de octubre.
Duración: A partir de las 09:30 hasta las 12:30hs.

Para Agendar
#ElOjo2018
El Ojo 2018: Del 31 de octubre al 2 de noviembre en La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, Palermo
Dónde: www.elojodeiberoamerica.com
Consultas: info@elojodeiberoamerica.com o al (54-11) 4543-0790.
Para comprar entradas: http://www.elojodeiberoamerica.com/compra-tu-entrada/
Entradas con descuentos: Hasta el 19 de octubre con 25% descuentos. (Cupos limitados)
Agenda: http://www.elojodeiberoamerica.com/agenda-2018/

El Ojo de Iberoamérica continua inovando e incorpora novas atividades para adicionar à formação de profissionais da publicidade, do marketing e da comunicação. É por isso que na sua XXI edição apresenta uma nova Masterclass, um seminário intensivo ministrado por um especialista na matéria, oferecer uma nova experiência de capacitação e relacionamento, durante os dias do Festival.

Desta maneira, El Ojo de Iberoamérica 2018 apresenta “Que merda estão fazendo?”, uma imperdível Masterclass realizada por Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King. Nela, Machado levará aqueles que assistam a aprofundar sobre as mudanças no posicionamento da marca Burger King.

Burger King é uma das marcas mais emblemáticas de todos os tempos. O Whopper, Chicken Fries, Croissan’wich, entre muitos outros produtos, marcaram a indústria da comida rápida. Campanhas publicitárias como Whopper Freakout, Subservient Chicken e Whopper Sacrifice revolucionaram a forma em que as marcas falam e se engajam com as pessoas. No entanto, por alguma razão, Burger King ficou preso no tempo. As lembranças positivas em torno da marca começaram a se desvanecer. A marca perdeu sua vantagem e começou a cair em lugares comuns. Como mudar esta trajetória descendente? Fernando Machado, Diretor de Marketing Global de Burger King, descreverá um pouco da viagem realizada para afiar o posicionamento da marca e traduzir a todos os pontos de contato.

As 5 perguntas principais que esta sessão responderá:
– Como ganhar em um mercado altamente competitivo, quando se tem um orçamento limitado?
– Como traduzir um posicionamento de marca em todos os pontos de contato?
– Como equilibrar o pão e a manteiga com execuções altamente criativas?
– Quantas normas de categoria devo quebrar (se houverem)?
– Como fazer com que toda a sua organização adote a mudança de marca?

¿Como participar?
Reserve o seu lugar: masterclass@elojodeiberoamerica.com
Se você já tem seu passe para o festival, há uma taxa especial para participar da Masterclass.
Você pode participar exclusivamente da Masterclass, adquirindo seu passe.
Exclusivo para profissionais

Quando:
31 de outubro.
Duração: A partir de 09:30 até 12:30hs

Para Agendar:
#ElOjo2018
El Ojo 2018: 31 de outubro, 1 e 2 de novembro na La Rural, Prédio Ferial de Buenos Aires
Onde: www.elojodeiberoamerica.com
Consultas: info@elojodeiberoamerica.com ou pelo telefone (54-11) 4543-0790.
Entradas com descontos: Até 19 de outubro com 25% de desconto. (Vagas limitados)