En el día 2 de El Ojo se dieron a conocer los trabajos ganadores de 7 categorías. El Ojo Sports, premio que celebra las mejores ideas relacionadas al mundo del deporte y a las marcas que saben aprovechar la oportunidad que los eventos deportivos les brindan para comunicar o promocionarse, presidido por Camilo Carvajal, otorgó el Gran Ojo Sports a “Bring Home the Bud”, de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy San Pablo para Budweiser de AB InBev. Una campaña que trató de cómo Budweiser comercializó su retiro luego de la prohibición de cerveza en la Copa Mundial. Después de que Qatar diera un giro de última hora y prohibiera la venta de cerveza en los estadios, Budweiser, patrocinador del torneo, se vio gravemente afectado por esta medida. Sin embargo, la compañía ideó un plan en tiempo récord para evitar las pérdidas ante el veto de Qatar al alcohol, proveyendo de Budweiser Zero en lugar de la cerveza normal.

Además del Gran Premio, El Ojo Sports concedió 4 Oros, 16 Platas y 10 Bronces. Los 4 Oros se distribuyeron para: “Coincidencias”, de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes de AB InBev Argentina; “E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú; “The Exiled Team”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil; Y “TransfHERmarkt”, de MullenLowe SSP3 Colombia para Aguila de AB InBev Colombia.

Para explicar cómo eligieron al ganador en esta categoría, Camilo Carvajal dijo: “Hay un buen trabajo que muestra cómo en la región se están generando buenas ideas. El resultado principal que voy a marcar es que, si nos unimos nosotros como región, creo que tenemos un gran equipo para demostrar que las ideas latinas pueden jugar en cualquier cancha del mundo”.

El Ojo Vía Pública, premio que celebra las mejores ideas creadas para captar la atención del consumidor fuera de casa, en espacios públicos o privados, logrando así comunicar un mensaje de una forma atractiva y/o generar una experiencia de marca, presidido por Marco Giannelli (Pernil), premió con el Gran Ojo de la categoría a “Burger Burger Burger Burger”, de We Believers para Burger King México, una pieza de rediseño del logotipo de Burger King con forma de hamburguesa para asemejarlo al Stacker, una hamburguesa enorme, repitiendo cuatro veces la palabra «Burger» encima de «King». A continuación, sustituyó en México los carteles de los postes situados en el exterior de los restaurantes BK de Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Mérida, San Luis y Potosí por el nuevo logotipo provisional. Estos nuevos carteles no solo eran llamativos y estaban bien situados, sino que permitían a los usuarios de la aplicación de Burger King pedir la hamburguesa escaneando el logotipo con sus teléfonos.

“Hemos calificado ideas muy fuertes y trabajos brillantes”, aseguró Marco “Pernil” Gianelli, Presidente de El Ojo Vía Pública, categoría que concedió un total de 41 metales (1 Gran Premio, 9 Oros, 14 Platas y 16 Bronces). Brasil, Argentina, Colombia, México y Perú fueron los países más premiados.

John Raúl Forero presidió la categoría que entregó el Gran Ojo Directo a «Bring Home The Bud» creado por Africa Creative, Wieden+Kennedy New York y Wieden+Kennedy San Pablo para AB InBev por considerarla la mejor idea en generar una respuesta y construir una relación con el cliente. “Por lo general, El Ojo Directo es una de las categorías donde hay más competencias. Hubo alrededor de 180 piezas para evaluar. Entregamos 11 Oros. La particularidad que más me gustó es que hay mucha diversidad de países. Me tocó un muy buen jurado, con excelente criterio. Los Oros son muy sólidos y de talla mundial”, explicó Forero.

El país que resultó más premiado fue Brasil con 7 metales, seguido por Argentina (6), y por Colombia, México y Perú con 5 metales. La mayor cantidad de Oros los logró Brasil, Colombia y Perú, 2 por cada país, con los trabajos: “Bring Home The Bud”, de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo para Budweiser de AB InBev (que resultó Gran Premio de Directo); “Trucss”, de Africa Creative para Trucss de Trucss;  2 Oros para “Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia; “E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú; y “Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos.

Liderado por Augusto Landauro, El Ojo Contenido, premio que celebra las mejores ideas que hayan sido desarrolladas para una marca o en conjunto con una marca con el fin de entretener, potenciar y comunicar un mensaje de marca o conectar con los consumidores reconoció con el Gran Ojo Contenido a “24/7 en Acción”, creada por McCann España para su cliente Mapfre España. Una campaña donde el servicio de MAPFRE y sus trabajadores son los auténticos protagonistas. Cada spot muestra las asistencias reales a las que se enfrenta este equipo de profesionales en su día a día, desde asistencias extremas con coches en barrancos, rescates al límite en montaña o incluso la revisión de daños después de un incendio arrasador. Situaciones que demuestran la superioridad de servicio de MAPFRE que aportan esa confianza al consumidor a la hora de contratar un seguro, que sabe que nunca le va a fallar. “Contenido es una categoría grande y que está evolucionando en tiempo real. Es muy amplia la categoría y eso es lo que la hace más interesante. Pusimos el foco en evaluar aquello que genere emoción y una experiencia única. Creo que la honestidad es la mejor manera de llegar a la gente y que impacte en el consumidor para que hagan un click”. En Contenido hubo hubo 148 piezas inscriptas de las que resultaron 1 Gran Premio, 9 Oros, 18 Platas y 20 Bronces.

La categoría Sustentable, liderada por Gema Arias, consagró a la pieza Eart4, una empresa, ficticia creada por Almap BBDO para el Pacto Mundial de la ONU, con el Gran Ojo Sustentable, premio auspiciado por por Sab Marketing Connections. Se trata de una iniciativa para fomentar nuevas adhesiones al Pacto Mundial de la ONU y alertar sobre la emergencia climática, fue consagrada con el Gran Ojo Sustentable en El Ojo de Iberoamérica 2023. Para dar más consistencia a la campaña, se realizó simbólicamente el IPO – Oferta Pública Inicial más urgente de la historia de las bolsas mundiales. El evento tuvo lugar en la sede de B3, en una ceremonia que reunió a empresarios, representantes de ONGs e influenciadores de las causas ESG en Brasil el país. El Pacto Mundial de la ONU desveló en Brasil una empresa con malos resultados de puesta en marcha e invita al sector empresarial a la inversión más importante del mundo: el propio planeta.

En esta categoría se evaluaron 111 piezas; se entregaron 1 Gran Premio, 6 Oros, 13 Platas y 6 Bronces. “En Sustentable, las marcas intentan dejar un mundo mejor. Y apostar económicamente por eso es una decisión importante para las marcas, pero eso no quiere decir que no se apueste por el negocio”, resaltó Arias. Y agregó: “Yo le pedí al jurado que premiáramos ideas y no causas. Me pareció muy importante que estas ideas contribuyeran de verdad a conseguir un objetivo, es decir que no se trate de una idea que limpia superficialmente. No queríamos que el “green- washing” esté dentro de lo que teníamos que premiar”.

En El Ojo PR, presidido por Natalia Benincasa, se impuso «She», de El Ruso de Rocky para J&B (Diageo), el anuncio en el que se rinde un emotivo homenaje a todos los jóvenes trans que sueñan con manifestar abiertamente y sin tapujos su identidad sexual, en cualquier entorno o situación. Todo un alegato en defensa de la libertad y la tolerancia que la marca de whisky utilizó como campaña navideña en 2022 en España, narrando la historia de un abuelo que decide maquillarse para la cena de Navidad como muestra de apoyo a su nieta trans.

“Con mucha responsabilidad y pasión el jurado eligió aquellas ideas que se ganan la calle, la conversación y se vuelven parte de la cultura popular”, explicó Natalia. Y describió: “En total se premiaron 162 piezas. Hubo 15 Bronces, 13 Platas, y 8 Oros, que llevaron a un Gran Premio. En líneas generales, buscamos ideas actuales, sorprendentes con narrativa que generen orgánicamente conversaciones, ideas astutas, audaces. Les planteé al jurado que se dejen seducir: si la idea ganaba las emociones de ellos era válido, y eso es lo que buscamos. Concretamente, nos fijamos en la fuerza de la conversación. Creo que la relevancia de esta categoría es ser la próxima tendencia y creo de eso se trata el nuevo PR”.

El ganador de El Ojo Media, categoría liderada por Marcia Esteves, fue “Influencers Friends”, campaña de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Los influencers más codiciados del mundo están reservados para marcas globales con enormes presupuestos. Para una marca de cerveza local como Poker, trabajar con ellos es esencialmente imposible. Sin un gran presupuesto mediático para lograr alcance de la manera tradicional, DDB Colombia reclutó a los amigos de las celebridades más famosas del país: personas que no son famosas, pero que siempre están con sus amigos famosos. Esta es la premisa de Influencers’ Friends, trabajo ganador de El Ojo Media 2023. La campaña incluyó a Andrés López, el mejor amigo de J Balvin; Daiky Gamboa, la mejor amiga de Karol G; Iván Ceballos, el mejor amigo de Juan Fernando Quintero, y muchos más. Al crear contenido con sus amigos famosos, la campaña logró lograr un gran alcance.

Además del Gran Ojo, los Jurados de El Ojo Media entregaron 13 Oros, 12 Platas y 14 Bronces. “Fue muy sorprendente los trabajos de toda la región. De formas simples se comunicaron grandes ideas. Se premió cómo las personas utilizaron los medios para expresar un enorme grado de creatividad”, comentó Marcia Esteves.