Fernando Machado comanda o marketing global da rede de lanchonetes Burger King, onde é Chief Marketing Officer Global. É um líder com uma paixão pelo crescimento de marcas e negócios, que tem no currículo mais de 6 GPs e 18 troféus de Ouro no El Ojo, conquistados pela Burger King ou enquanto trabalhava na Unilever.
Também acumula mais de 100 Leões em Cannes (5 GPs), festival, aliás, onde Machado acaba de ter sido o presidente da competição do júri da competição Creative & Effectiveness, mesma categoria que também irá presidir no El Ojo de Iberoamérica deste ano. Entre os prêmios que já recebeu, também merecem destaque 12 Lápis Amarelos no D&AD e dois Grand Effies no Effie Awards.
Machado é conhecido por expandir os limites criativos e, assim, impulsionar o crescimento dos negócios de onde trabalha. Ele foi reconhecido pela Adweek como Grand Brand Genius em 2013, pelo AD Club de Nova York como o Marketer of the Year em 2017, o mesmo ano em que foi reconhecido pela Business Insider como um dos 5 CMOs mais inovadores do ano, e por AdAge como uma das 50 pessoas mais criativas.
Antes de ingressar no Burger King, Machado trabalhou por 18 anos na Unilever, onde ingressou como estagiário e foi sendo promovido para trabalhar com diferentes marcas. Quando atuava para Dove, liderou uma campanha impactante, criada pela Ogilvy – intitulada “Real Beauty Sketches” – que ganhou diversos prêmios mundo afora e esteve posicionada entre as Melhores Campanhas do Século 21 em ranking da publicação AdAge.
Fernando Machado oferecerá este ano uma conferência para os participantes do festival que se chama “Be afraid. Be very afraid. But do it.” (Tenha medo. Tenha Muito Medo. Mas faça), que estará baseada na importância de se destacar como método de sobrevivência das marcas e das agências. Através de uma série de cases reconhecidos mundialmente, o Burger King compartilhará alguns dos princípios sobre como desenvolver trabalhos que se destaquem verdadeiramente e como isso cria valor para a marca e os negócios. Entre algumas das perguntas que serão respondidas na conferência estão:
-Como realizo um brief que dê ideias de alta voltagem?
-Como convenço meus clientes para que assumirem riscos?
-As impressões e o earned media se traduzem em vendas?
-Que tipo de plano de investigação se necessita?
-O que acontece se assumimos os riscos e tudo dá errado?
Além disso, Fernando dará uma Masterclass para um grupo mais reduzido de participantes no qua contará sobre a viagem realizada pelo Burger King para afiar seu posicionamento de marca e traduzi-lo através de todos seus pontos de contato.
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