Susan Credle, Chief Creative Officer Global da FCB, se encarrega de liderar o produto criativo da agência e da sua reputação, além de ser uma das mais importantes líderes e representante das mulheres na indústria do mundo. Susan é responsável pela brilhante criatividade das emblemáticas campanhas “Humans” para a M&M’S e “Mayhem” para a Allstate, recebeu numerosos reconhecimentos da indústria, inclusive fazendo parte da lista das “100 Mulheres mais Influentes” da Ad Age, da lista d “Mulheres mais criativas da Publicidade” para a Business Insider e sendo eleita para fazer parte do Hall of Achievement da AAF. Em 2017, Credle também foi escolhida como Matrix Honoree pela New York Women in Communications.
Na opinião de Susan, o maior desafio da indústria hoje em dia é se comprometer com a construção de uma marca, já que sua experiência a levou a acreditar que as empresas de hoje em dia colocam o benefício antes do propósito, o lucro a curto prazo antes que uma construção a futuro. Segundo suas próprias palavras: “A construção de uma marca exige visão, compromisso e fortes associações”.
Atualmente a filosofia da FCB se baseia no conceito de “Never Finished”, um mantra que simboliza o afã por crescer por parte dos criativos mais importantes da agência. Susan Credle personifica este pensamento, sempre à procura da melhor maneira de canalizar uma ideia e de dirigir o talento criativo da sua equipe, seguindo ao pé da letra outro dos grandes lemas da empresa: “#TalentAboveAllElse”.
Com um histórico de excelência criativa e com mais de 30 anos na indústria, Susan Credle será uma das escolhidas para brindar sua visão sobre o panorama atual da indústria e de ampliar os limites da criatividade. Ao assumir este ano seu papel de líder global na FCB, a Conferência de Susan no El Ojo 2017 estará concentrada em como se transformar em um melhor líder para uma agência e na forma de liderar o talento criativo.
