Após concluir o MBA no IESE Business School da Universidade de Navarra, Javier se uniu a P&G em Madri e anos mais tarde aos escritórios de Atenas e Bruxelas. Em 1996, passou para Coca-Cola em Viena e, depois, na Espanha. Em 2000 foi nomeado Diretor de Marketing para o norte da Europa e Gerente Geral para o Báltico e Suécia. Em 2003 se mudou para Atlanta como vice-presidente Global de Marketing para Coca-Cola, onde 4 anos depois ficou encarregado do marketing da marca para a América Latina e em 2013 assumiu o Grupo Europeu.
Sob sua direção, a equipe desenvolveu muitas das campanhas mais icônicas da Coca-Cola nos últimos anos, foi premiado com 24 leões no Festival de Cannes e atingiu o reconhecimento da Coca-Cola como Anunciante do Ano em 2013.
Atualmente, Javier é fundador e CEO da TOP LINE MARTKETING Consulting, com base em Londres.
