El miércoles 12 de noviembre marcará el inicio oficial de El Ojo de Iberoamérica 2025 con la apertura de acreditaciones a las 8:15 de la mañana, seguida media hora después por la inauguración de la muestra en el primer piso. Paralelamente, a las 8:45 comenzarán los workshops en la Sala Ceibo A, donde a las 9:00 Facundo Maldonado, director comercial y de marketing de Copileidy, ofrecerá un taller titulado “Creatividad con impronta y propósito”, que explorará cómo combinar creatividad, innovación y sustentabilidad para generar impacto emocional y estratégico.
A las 9:15 se abrirá el foyer y el Patio de los Lápices, espacios diseñados para el encuentro y el networking, mientras que a las 9:30 abrirá la sala de conferencias en el auditorio de la planta baja. Luego, a las 9:45, Gigi Gutiérrez, directora creativa ejecutiva de Planta, ofrecerá la conferencia “Del propósito al portafolio”, enfocada en dar el salto del storytelling al storydoing para que la creatividad genere transformaciones reales.
A las 10:30 será el turno de Charlie Tolmos, CCO de McCann Lima, con su presentación “Perú: Bastante más que Machu Picchu y Ceviche. A truth well told story”, que reflexiona sobre la identidad peruana más allá de los estereotipos culturales. Posteriormente, a las 11:10, Héctor Vivas, fotógrafo de Getty Images, abordará la relación entre la publicidad y el fotoperiodismo en su conferencia “Compitiendo por la relevancia cultural”, moderada por Claudio Destéfano, especialista en marketing deportivo.
Al mediodía, Rafa Quijano y Daro González, directores creativos de VML Argentina, presentarán “La charla sobre IA que la IA no pudo escribir. El valor humano detrás de las ideas”, en la cual explicarán cómo la inteligencia artificial puede apoyar la creatividad, pero nunca reemplazará el espíritu humano que la alimenta.
La jornada de la mañana culminará con una pausa para comidas y encuentros en el foyer, Patio de los Lápices y área de muestra, con espacios gastronómicos y coffee breaks a partir de la 1 de la tarde. En simultáneo, se realizará una conferencia de prensa exclusiva para medios acreditados, presidentes y miembros de jurados, donde se expondrán novedades sobre los Premios del Día.
Por la tarde, la sala de conferencias abrirá nuevamente a las 14:20, con una sesión a las 14:30 a cargo de Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman de Cheil Worldwide, con la ponencia “¿Existe algo más humano que un algoritmo?”, que invita a reflexionar sobre cómo la inteligencia artificial puede ser un aliado para que las marcas conecten de manera genuina con las personas.
A las 15:10, Tati Lindenberg, ejecutiva de Unilever, y Eduardo “Duda” Salles, director creativo global de MullenLowe Reino Unido, compartirán la experiencia de “¿Adivina quién ganó? Una idea que transformó el juego del lavado”, donde relatarán cómo la campaña Dirt Is Good usó el poder del deporte para revolucionar una categoría.
A las 16:10, Juan Carlos Ortiz, CEO de IdeasJCO, ofrecerá “La vida en corto”, una reflexión sobre las lecciones fundamentales que ha acumulado a lo largo de su carrera internacional. A las 17:10, Marco Venturelli, Global CCO/CEO de Leo y Publicis Groupe Francia, planteará en su charla “¿Podemos permanecer humanos en un mundo de inteligencia artificial?” cómo la industria creativa puede proteger su esencia y ventaja humana frente a los avances tecnológicos.
Las conferencias cerrarán a las 18:00, dando paso nuevamente a espacios de encuentro y descanso en el foyer y patio, con la oferta de foodtrucks y café.
Finalmente, a las 19:00 se abrirán las puertas del Auditorio Planta Baja para dar comienzo a la Primera Ceremonia de Premiación, donde se entregarán galardones en categorías como Radio & Audio, Gráfica, Salud & Pharma, Eficacia, Sustentable y Producción Audiovisual, además del premio a la Mejor Idea País para toda la región iberoamericana. La ceremonia incluirá un emotivo homenaje en el Salón de Honor del Talento Latino a Juan Carlos Ortiz, destacando su trascendental aporte a la creatividad regional.
Este intenso programa refleja la esencia de El Ojo de Iberoamérica 2025: un encuentro que impulsa la creatividad con propósito, la innovación tecnológica y la celebración del talento y la cultura de la región.
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