A partir de segunda-feira 5 de setembro, todos os jovens profissionais e estudantes da região poderão começar a pensar suas ideias para participar do clássico Concurso Novos Talentos do El Ojo de Iberoamérica.
Nesta oportunidade, os interessados terão a possibilidade de trabalhar com um brief criativo para o cliente Coca-Cola e criar uma ação para a marca. Este concurso será realizado no âmbito do festival, que acontecerá nos próximos 2, 3 e 4 de novembro, no Hotel Hilton de Buenos Aires.

O objetivo do Concurso Novos Talentos é estimular os jovens profissionais e estudantes da região que desejem desenvolver seu futuro profissional no campo das comunicações e da publicidade, dando a eles a possibilidade de mostrar seu talento, capacidade e criatividade para a comunidade publicitária da Iberoamérica, dentro de um evento que convoca as maiores personalidades da indústria em nível regional e mundial.

Quem pode participar?
Poderão participar jovens profissionais e estudantes ibero-americanos que atestem não superar os 30 anos de idade em 2 de novembro de 2016. Poderão trabalhar individualmente ou em equipes de até quatro integrantes.

Onde e como se realiza a inscrição?
A inscrição começará no dia 5 de setembro de 2016 e será feita de forma online através do site http://concursos.elojodeiberoamerica.com. O prazo para se cadastrar no sistema e pagar a taxa de inscrição será até 30 de setembro.

O que você poderá inscrever?
Tanto na categoria Jovens Profissionais como na de Estudantes, poderão ser inscritas três ideias com a possibilidade de adicionar uma quarta, pagando uma taxa adicional. As mesmas deverão ser subidas de forma online em formato .JPG  e/ou formato audiovisual para poder finalizar a inscrição. Além disso, cada participante deverá completar os dados dos integrantes da equipe, de faturamento e de forma de pagamento.

Patrocinado por Coca-Cola, a seguir, apresentamos o brief criativo para o concurso desta edição do El Ojo.

BRIEF CRIATIVO | COCA-COLA MARCA ÚNICA

De onde viemos?
Nossa estratégia anterior (Open Happiness) consistia em lançar marcas alternativas ou complementárias a Coca-Cola. Assim, tínhamos: Coca-Cola Normal, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light e Coca-Cola Life. Cada uma com personalidades diferentes, gerando tensão com a promessa básica da Coca-Cola, mas sendo uma solução para o mercado crescente de lights.

Descrição do projeto a comunicar:
O que é a estratégia de MARCA ÚNICA Coca-Cola?

Sabemos que a Coca-Cola é amada em todo o mundo por seu sabor, sua personalidade e porque sempre está presente em momentos especiais compartilhados.

Marca única é nossa nova estratégia global de negócios. Com ela, Coca-Cola transfere a força e a atração da nossa marca emblema a todas as variantes de Coca-Cola baixas e sem calorias para integrá-las sob uma marca única.

É a nova estratégia, lançada para estar cada dia mais perto do consumidor, consiste em ser uma só marca Coca-Cola e 4 variantes: Coca-Cola Original, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light e Coca-Cola Life.

Assim, procuramos promover nossas opções baixas e sem calorias e fazer com que todas as variantes da Coca-Cola sejam igualmente próximas, atraentes e acessíveis para o consumidor. Queremos que seja fácil para nossos consumidores escolher a opção da Coca-Cola que mais se ajuste às suas necessidades, gostos e no momento em que se encontram. A partir de agora, Coca-Cola sabor original, Coca-Cola Zero Açúcar, Coca-Cola Light e Coca-Cola Life terão uma mesma personalidade em volta da icônica marca Coca-Cola.

Core Creative Idea.

O simples prazer de tomar Coca-Cola, em qualquer uma das suas variantes, faz o momento mais especial.

Como dizemos:
NOVA IMAGEM, A MESMA SENSAÇÃO!

A estratégia de marca única está sustentada por três pilares:

• Comunicação unificada. A comunicação de marca única faz com que as peças firmem com Coca-Cola e deve conter equilíbrio nas variantes em toda a comunicação da marca.

O que essas mudanças implicam quanto à comunicação e ao marketing?

Isto acarreta uma mudança na aparição das marcas e sua comunicação, levando um balanço de 50% de Coca-Cola Original e 50% nas baixas calorias. Vamos redistribuir o investimento em marketing para aumentar a visibilidade de todas as opções em todos os meios de comunicação. Por outro lado, na comunicação da marca Coca-Cola (publicidades, promoções, provas de produtos, eventos, entre todos) haverá opções. Isto nós já estamos fazendo desde o começo do ano, quando apresentamos “Sinta o sabor”, campanha na qual, pela primeira vez, comunicamos todas as nossas variantes de forma unificada.

• Nova Identidade Visual. Mediante uma identidade visual unificada em volta do icônico disco vermelho da Coca-Cola, será dado um novo foco gráfico às embalagens.  Assim, o legado e a magia da Coca-Cola estarão presentes em todas as variantes. Renovando também suas denominações: Coca-Cola Original – Zero Açúcar – Light – Life.

• Distribuição: que o nosso consumidor sempre encontre nossas opções. Esta mudança de marca acarreta uma expansão geográfica de suas variantes para que em mais pontos de venda você encontre as versões baixas e sem calorias; sempre deve haver presença das marcas, gerando novos clientes, incrementando a visibilidade.

 

Do que precisamos?
Fazer uma quebra na comunicação da marca para gerar trial de Coca-Cola. Chegar ao consumidor através do sampling (para curtir) e, além disso, contar que agora somos uma marca única.

Assegurar assim uma melhor experiência de prova, como se fosse um “Primeiro Encontro”. Melhorar a experiência de consumo para fazer com que ela seja inesquecível / fazer um “carinho/que seja algo mais especial”. Conectar-me com o produto para, desse jeito, transformar a Coca-Cola em uma marca moderna que os adolescentes vejam para eles.

Concretamente: Precisamos de uma IDEIA, uma ativação ou uma ação BTL que seja experiencial, que convite o consumidor a curtir uma Coca-Cola em qualquer uma das suas variantes de um jeito inovador e inesquecível.

Como emocionalizar o Trial?
Este é o desafio: qualquer marca pode fazer o sampling, nós precisamos atingir uma conexão única concebida como se fosse um primeiro encontro. Como? Conquistando de um jeito que só a Coca-Cola consegue fazer.

Operacionalizar conforme o público alvo, focando o lugar, a experiência, a ocasião de consumo. Entender onde está o valor para cativar na identificação proposta. Destacar o poder que a embalagem tem. Transformar aquilo que é transacional no valor emocional de um presente. Por quê? Porque o simples prazer de tomar Coca-Cola, em qualquer uma das suas variantes, faz o momento mais especial.

Para ver o brief completo faz click aquí.

Datas importantes:
Abertura de inscrição online e apresentação do regulamento: 5 de setembro
Último dia para se cadastrar e pagar as taxas de inscrição: 30 de setembro
Último dia para enviar trabalhos para concursar: 11 de outubro

Para mais informação e consultas:
nuevostalentos@elojodeiberoamerica.com

Compra antecipada de entradas: Até 21 de setembro, 30% de desconto.
El Ojo 2016: 2, 3 e 4 de novembro
Lugar: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero