El Ojo de Iberoamérica continúa innovando e incorpora nuevas actividades para sumar a la formación de profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación. Es por eso que en su XXI edición presenta una nueva Masterclass, un seminario intensivo dictado por un especialista en la materia, ofrecer una nueva experiencia de capacitación y relacionamiento, durante los días del Festival.

De esta manera, El Ojo de Iberoamérica 2018 presenta “¿Qué carajo están haciendo?” una imperdible Masterclass a cargo de Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King. En ella, Machado llevará a los profesionales que asistan a profundizar sobre los cambios en el posicionamiento de la marca Burger King.

“¿QUÉ CARAJO ESTÁN HACIENDO?”

Por Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer de Burger King

Burger King es una de las marcas más emblemáticas de todos los tiempos. El Whopper, Chicken Fries, Croissan’wich, entre muchos otros productos, dejaron una huella en la industria de la comida rápida. Campañas publicitarias como Whopper Freakout, Subservient Chicken y Whopper Sacrifice revolucionaron la forma en que las marcas hablan y se involucran con la gente. Sin embargo, por alguna razón, Burger King se atascó en el tiempo. Los recuerdos positivos alrededor de la marca comenzaron a desvanecerse. La marca perdió su ventaja y comenzó a caer en lugares comunes. ¿Cómo cambiar esta trayectoria descendente? Fernando Machado, Director de Marketing Global de Burger King, describirá un poco del viaje realizado para afilar el posicionamiento de la marca y traducirlo a todos los puntos de contacto.

Las 5 preguntas principales que esta sesión responderá:

– ¿Cómo ganar en un mercado altamente competitivo cuando tienes un presupuesto limitado?
– ¿Cómo traducir un posicionamiento de marca en todos los puntos de contacto?
– ¿Cómo equilibrar el pan y la mantequilla con ejecuciones altamente creativas?
– ¿Cuántas normas de categoría debo romper (si las hay)?
– ¿Cómo hacer que toda su organización adopte el cambio de marca?

Día y horario: Miércoles 31/10 a las 10:00 – Sala Ceibo C (primer piso)

“NO TE PREOCUPES POR EL FUTURO: NO EXISTE”

Por Humberto Polar, Chief Creative Officer y Head of Content de Grey México

Tras 33 años en la profesión publicitaria, Humberto Polar cree firmemente que no tiene ningún sentido prepararse para el futuro porque este no existe. Su conversatorio será una reflexión sobre los cambios a lo largo de la historia de la publicidad, y cómo a veces tienden a ser variaciones sobre el mismo tema o reempaques de viejos principios.

Día y horario: Viernes 2/11 a las 12:00 – Sala Ceibo C (primer piso)

¿Cómo participar?
Reservá tu lugar: masterclass@elojodeiberoamerica.com (Cupos limitados)
Si ya cuentas con tu pase al festival, hay una tarifa especial para participar de las Masterclasses.
Puedes participar exclusivamente de las Masterclasses adquiriendo tu pase.
Exclusivo para profesionales.

Dónde:
La Rural, Predio Ferial de Palermo
Sala Ceibo C – Primer Piso