Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King, es un líder global con una pasión por las marcas en crecimiento y los negocios. Con más de 6 GP y 18 oros en EL Ojo (tanto por Burger King como por Unilever), 100 Leones en Cannes (5 GPs), festival en donde este año Fernando presidirá el jurado de Creative Efectiviness. Entre sus logros se destacan haber ganado 12 D&AD Yellow Pencils, 1 Grandy (McWhopper), y 2 Grand Effies en Norteamérica. Fernando es conocido por expandir los límites creativos y así impulsar el crecimiento de los negocios. Ha sido reconocido por Adweek como Grand Brand Genius en 2013, por el AD Club de New York como Marketer of the Year en 2017, mismo año en el que fue reconocido por Business Insider como uno de los 5 CMOs más innovadores del año, y por AdAge como uno de las 50 personas más creativas.

Fernando es brasileño, y antes de unirse a Burger King, trabajó por 18 años en Unilever. Comenzó como pasante y ascendió mientras trabajaba para distintas marcas. Fue mientras trabajaba para Dove que lideró la impactante campaña “Beauty Sketches”, ganadora del Gran Ojo Film y Mejor Idea Latina en El Ojo de Iberoamérica 2013 y el Gran Ojo Eficacia en 2014, además del GP de Titanium en Cannes. Actualmente como CMO Global de Burger King, el enfoque de Fernando es infundir a la marca con propósito, modernizando su diseño e inspirando la organización alrededor de su desarrollo. Bajo su liderazgo, Burger King se convirtió en Anunciante del Año en los D&AD en 2016, en Cannes 2017 y en el One Show 2018. En El Ojo 2017, las campañas “Google Home of the Whopper” y “Burning Stores” lograron importantes galardones como el Gran Ojo Media y Tercer Ojo para la primera y el Gran Ojo Gráfica para la segunda.  Ambas piezas lograron llevarse este año un Grand Prix cada una en el One Show y sumaron un total de 13 Lápices de Oro.

Fernando Machado brindará este año una conferencia para los asistentes al festival titulada “Be afraid. Be very afraid. But do it.” (Ten miedo. Ten Mucho miedo. Pero hazlo), la cual se basará en la importancia de destacarse como método de supervivencia de las marcas y las agencias. A través de una serie de casos reconocidos mundialmente, Burger King compartirá algunos de los principios sobre cómo desarrollar trabajos que se destaquen verdaderamente y cómo esto crea valor para la marca y los negocios. Entre algunas de las preguntas que se responderán en la conferencia son:

-¿Cómo realizo un brief que dé ideas de alto voltaje?
-¿Cómo convenzo a mis clientes de que tomen riesgos?
-¿Las impresiones y el earned media se traducen en ventas?
-¿Qué tipo de plan investigación se necesita?
-¿Qué pasa si tomamos riesgos y todo sale mal?

Además, Fernando dictará una Masterclass para un grupo más reducido de asistentes en donde describirá el viaje realizado por Burger King para afilar su posicionamiento de marca y traducirlo a través de todos sus puntos de contacto.

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