“Por tus ojos”, el innovador trabajo de Wunderman Thompson Buenos Aires para Instituto Nacional Central Único Coordinador de Ablación e Implante (INCUCAI), obtuvo el premio máximo de la categoría Digital & Social. De los 20 finalistas, la categoría presidida por Santiago Lucero, Head of Creative Shop South Cone y Director Creativo Spanish Latam de Facebook, entregó 4 Oros (2 para Brasil, 1 para Colombia y 1 para Argentina), 8 Platas (3 para Colombia, 3 para Argentina, 1 para Perú y 1 para brasil) y 12 Bronces (4 para Argentina, 3 para Colombia, 3 para Brasil, y 2 para Perú).
“Digital & Social tuvo 8 subcategorías. Pedí al jurado intentar premiar piezas que aprovechasen realmente todas las plataformas y medios digitales lo más posible. Que tratasen de no votar ideas, que pueden estar buenísimas, pero luego cuando se manifiestan en las redes sociales o medios digitales simplemente los usan como un medio de difusión, pero que no aprovechan nada más que eso. La votación estuvo muy dispersa. De las 8 subcategorías, tuvimos 5 Oros”, analizó Santiago.
Sobre el GP de El Ojo Digital & Social, el impacto en del trabajo realizado por la oficina porteña de Wunderman Thompson fue más allá de informar sobre la importancia de la donación de córneas, buscando apelar para la empatía y por el poder revelador de poner los zapatos de los demás. Creado junto a Sony Music, el clip, protagonizado por Dante Spinetta, fue realizado por Render Panic, parte de The Movement by Landia, exclusivamente para ser reproducido en celulares. Desde la página portusojos.com, a través de un código QR, se accede a la pieza que contiene el filtro creado por Tokyyto, quien diseñó filtros exclusivos de Instagram. Este artista creó los filtros más utilizados del mundo en las redes sociales, y decidió participar en la iniciativa para que todos aquellos que deseen apoyar la difusión del mensaje puedan cargar sus historias utilizando estas adaptaciones visuales.
Los 4 Oros de la categoría fueron repartidos de la siguiente manera: “#eKingPelé” (Acciones en redes sociales), de BETC São Paulo para Puma Brasil, “COMA”, de Almap BBDO para Getty Images (Diseño UX), “Rebrand the game”, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev (Uso de data), y “Tenés un aire”, de Don, para Philco de Newsan Argentina (Tecnología).
Por su parte, El Ojo Eficacia consagró el trabajo de “DNA Discounts”, campaña de Ogilvy México y Ogilvy Colombia, con El Gran Ojo de la edición 2020.
De los 48 Finalistas, seleccionados por el Jurado presidido por Thor Borresen, VP de Marketing de ABI-Bavaria, 33 recibieron metales, siendo 10 Oros, para seis trabajos, 15 Platas y 8 Bronces. De los 10 Oros, 3 fueron para Argentina, con destaque para draftLine, estudio creativo de Quilmes, con “#LoDamosVuelta”, ganadora de 2 Oros; 3 para Estados Unidos, con destaque para Ogilvy Colombia y Ogilvy México y la campaña “DNA discounts”, con 3 Oros. Los otros Oros se llevaron España (2), Colombia (1) y Brasil (1).
“Lo que buscamos es una idea que haya logrado tener un impacto tangible y real en términos de resultados. Lo que también le pedí a los colegas del Jurado es que no solo nos dejáramos ir por la idea o por los resultados per se, sino que tratáramos de encontrar el insight de conexión con el consumidor o con la audiencia al cual estaba siendo dirigido. Los seis trabajos que tuvieron Oro son excelentes, pero -DNA Discounts- para Aeroméxico se destacó claramente para ganar con unanimidad el Gran Ojo”, afirmó Thor.
“DNA Discounts”, de Ogilvy México y Ogilvy Colombia para Aeroméxico, se trata de un programa que ofrece descuentos en vuelos a estadounidenses que puedan demostrar mediante una prueba que tienen ADN mexicano. El monto del descuento dependía del porcentaje de ascendencia mexicana. Por ejemplo, una persona que posee un 15% de herencia mexicana tiene derecho al 15% de descuento y así sucesivamente.
El Ojo Gráfica & Vía Pública tuvo a dos Grande Ojos, ambos de Africa: “The most valuable news”, para el diario Folha de São Paulo; y “Responsible billboard”, para AmBev Brasil. El
De los 256 finalistas, el Jurado, presidido por Keka Morelle, CCO de Wunderman Thompson Brasil, entregó 39 metales, siendo 4 Oros, 9 Platas y 25 Bronces. Brasil lideró los Oros, con 2, ambos de Africa. España se llevó 1 Oro para LLYC y Ecuador 1 Oro con Publicis Ecuador.
“El criterio fue encontrar a ideas innovadoras que tuvieran pertinencia con el anunciante y el cuidado para que algo que va a ocupar el espacio público no llevara un mensaje agresivo o malo. El cuidado del espacio público es muy importante y las marcas tienen que tener mucha atención. Los Oros se diferenciaron mucho de las Platas y los Bronces. Cada uno de los GPs estuvo orientado para un tipo de categoría, que el premio agrupa, Vía Pública y Gráfica. El tema de las fake news que aborda -The most valuable news- es muy importante y relevante hoy, y su craft estuvo muy bien ejecutado” afirma Keka.
“Responsible billboard”, de Africa para AmBev, tiene el objetivo de crear conciencia sobre el tema del manejo responsable. África recorrió un millón de kilómetros en Brasil con cientos de camiones, que, aunque transportaban cerveza, tenían a su cabina del conductor ploteada con marcas de gaseosa. El mensaje es muy simple y directo: si bebes, no manejes. Las pegatinas de los camiones mostraban las marcas sin alcohol de AB Inbev, así como el mensaje directo de concienciación.
“The most valuable news”, de Africa para Folha de São Paulo, es una edición especial de Folha de São Paulo impresa con todos los criterios utilizados en la impresión de dinero, trayendo historias reales sobre los principales objetivos de las fake news en la actualidad.
A continuación, todos los ganadores de Digital & Social, Eficacia y Gráfica & Vía Pública:
DIGITAL Y SOCIAL
GRAN OJO
–Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina – INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina
DS1 – Online ad
PLATA
-Espumante, de Ponce para Navarro Correas de Grupo Peñaflor. Pa: Argentina Cine. D: Nano Tidone / Martí Holzman. Argentina
BRONCE
-A year to share, de Ogilvy Colombia para Coca-Cola Colombia. Pa: Landia. D: Verónica Von Hunefeld / Agustín Carbonere. Colombia
-No da risa, de Copiloto para Fondo de Población de las Naciones Unidas Perú – Ministerio de Justicia Perú. Pa: La Isla Negra. D: Mikael Stornfelt. Perú
-Tu voz en el control, de REF+ para TCL Brasil. Pa: . D: . Brasil
-Vidas posibles, de Publicis Colombia para Renault Colombia. Pa: Fox Telecolombia. D: Víctor Mallarino. Colombia
DS2 – Aplicaciones, juegos y sites
ORO
-Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina – INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina
PLATA
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia
BRONCE
-Anti bullying skin, de Cheil Brasil para Samsung Brasil. Pa: Picman. D: Rodrigo Elias. Brasil
DS3 – Acciones en redes sociales
ORO
-#eKingPelé, de BETC São Paulo para Puma Brasil. Pa: Modernista Creative Producers. Brasil
PLATA
– #Reask, de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo. Pa: . D: . Colombia
-#PideLa24, de MullenLowe Brasil para Revista Corner. Pa: . D: . Brasil
BRONCE
-No estas solo, de Santo Buenos Aires para Sprite de Coca-Cola Argentina. Pa: Primo. D: Nico Perez Veiga. Argentina
DS4 – Influencer
PLATA
-El parrillero más famoso de Perú [Campaña], de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft. D: Mauricio Hidalgo. Perú
DS5 – Viral Marketing
BRONCE
-El parrillero más famoso de Perú, de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft . D: Mauricio Hidalgo. Perú
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
DS6 – Tecnología
ORO
-Tenés un aire, de Don para Philco de Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina
PLATA
-ACA Mi Campo, de R/GA Buenos Aires para Asociación de Cooperativas Argentinas. Argentina
DS7 – Uso de data
ORO
-Rebrand the game, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev Colombia. Pa: Pivote. D: Ricardo Rodríguez. Colombia
BRONCE
-A year to share, de Ogilvy Colombia para Coca-Cola Colombia. Pa: Landia. D: Verónica Von Hunefeld / Agustín Carbonere. Colombia
-ACA Mi Campo, de R/GA Buenos Aires para Asociación de Cooperativas Argentinas. Argentina
DS8 – E-commerce
PLATA
-Ayuda a tu destino, de Geometry Argentina para FlyBondi. Pa: Walden Studio. D: Guido Cassini. Argentina
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia
BRONCE
-Productos virtuales, de Mercado McCann para Banco de Alimentos. Argentina
DS9 – Diseño UX
ORO
-COMA – A GettyImages Original Series, de Almap BBDO para Getty Images Brasil. Pa: Stink Films. D: Squarehead / Cassiano Prado. Brasil
BRONCE
-ACA Mi Campo, de R/GA Buenos Aires para Asociación de Cooperativas Argentinas. Argentina
EFICACIA
GRAN OJO
–DNA discounts, de Ogilvy Colombia – Ogilvy México para Aeroméxico. Pa: Direktor Films. D: Rafael Martínez. Estados Unidos
EF1 – Productos
ORO
-Tenés un aire, de Don para Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina
PLATA
-Regresándole al tequila su DON de autenticidad original, de Oveja Negra Mullen Lowe para Bodegas La Negrita S.A. De C.V. – Max World Trading S.A. De C.V.. Pa: Central Films. D: Rodrigo García Saiz. México
BRONCE
-Lime hack, de DraftLine Colombia para AB InBev Colombia. Pa: DraftLine Colombia. Colombia
-Six packs que antojan, de Mullen Lowe SSP3 para AB InBev Colombia. Pa: Tonka. D: Alejandro Murcia. Colombia
EF2 – Servicios
ORO
-Billetes, de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Black Box. D: Dedo Ciego – Joaquin Urbina & Ana Gale. España
-DNA discounts, de Ogilvy Colombia – Ogilvy México para Aeroméxico. Pa: Direktor Films. D: Rafael Martínez. Estados Unidos
BRONCE
-Retratos, de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Agosto. D: Nacho Gayán. España
EF3 – Institucional, imagen corporativa y patrocinios. RSE
ORO
-#LoDamosVuelta, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-The beer cap project, de Mullen Lowe SSP3 para AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia
BRONCE
-Not a game, de FCB&FiRe España para Movistar España. Pa: Villalunera. D: José Gómez. España
EF5 – Estrategia en el lanzamiento y activación de marca
PLATA
-Lanzamiento Blasfemia, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-Regresándole al tequila su DON de autenticidad original, de Oveja Negra Mullen Lowe para Bodegas La Negrita S.A. De C.V. – Max World Trading S.A. De C.V.. Pa: Central Films. D: Rodrigo García Saiz. México
-Tenés un aire, de Don para Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina
EF6 – Estrategia en el uso de medios
ORO
-BK free fire, de TracyLocke Brasil para Burger King Brasil. Pa: TracyLocke Content Studio. D: Pedro Canuto. Brasil
PLATA
-Retransmisión, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
EF8 – Real time marketing
ORO
-DNA discounts, de Ogilvy Colombia – Ogilvy México para Aeroméxico. Pa: Direktor Films. D: Rafael Martínez. Estados Unidos
PLATA
-KFCs hot wing meteor, de Arco Publicidad para Arco Publicidad. Puerto Rico
-Retransmisión, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Argentina
EF9 – Estrategias interactivas
PLATA
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia. Pa: Akira Cine – Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia
-Mano a mano poker, de DraftLine Colombia – Alina Velez Comunicaciones para AB InBev Colombia. Pa: Dirty Kitchen. D: Iván Mejía. Colombia
EF10 – Estrategia, posicionamiento y creatividad
ORO
-Billetes , de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Black Box. D: Dedo Ciego – Joaquin Urbina & Ana Gale. España
PLATA
-Retratos, de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Agosto. D: Nacho Gayán. España
-Victoria 1.8, de Ogilvy México para AB InBev Grupo Modelo México. Pa: . D: . México
EF11 – Campañas de bajo presupuesto
PLATA
-Dame esos 5, de Di Paola & Asociados Argentina para Haciendo Lío. Pa: TOKYO BA. D: Federico Ondarts. Argentina
BRONCE
-Lime hack, de DraftLine Colombia para AB InBev Colombia. Pa: DraftLine Colombia. Colombia
EF12 – Marketing promocional
PLATA
-BK free fire, de TracyLocke Brasil para Burger King Brasil. Pa: TracyLocke Content Studio. D: Pedro Canuto. Brasil
-Coronita, de Leo Burnett México para AB InBev Grupo Modelo México. Pa: La Doble. D: Ignacio Gabriel . México
-Decime feliz día el día que…, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
BRONCE
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia. Pa: Akira Cine – Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia
EF13 – Marketing de actualidad
ORO
-#LoDamosVuelta, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-DNA discounts, de Ogilvy Colombia – Ogilvy México para Aeroméxico. Pa: Direktor Films. D: Rafael Martínez. Estados Unidos
BRONCE
-Enfermera, de DDB España para Telepizza España. Pa: Garlic Films. D: Gonzaga Manso. España
-Tienda cerca, de DraftLine Colombia para AB InBev Colombia. Pa: Whiskey Films Colombia. D: Sebastián Lopez Borda. Colombia
EL OJO GRÁFICA & VÍA PÚBLICA
GRAN OJO
–The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Brasil
–Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Brasil
GV2 – Bebidas
BRONCE
-Logo separado, de Mercado McCann para Coca-Cola México. México
-Plastic bullets – Ballena, de DraftLine Colombia para Corona de Bavaria Colombia. Colombia
GV4 -Tecnología y artículos para el hogar
ORO
-Pantallas rotas [Campaña], de Publicis Ecuador para Movistar Ecuador. Ecuador
PLATA
-Berlín, de Publicis Ecuador para Movistar Ecuador. Ecuador
-Tokio, de Publicis Ecuador para Movistar Ecuador. Ecuador
BRONCE
-Bella – dog names, de Sparkling para Full Life de ADM Animal Nutrición . México
GV5 – Automóviles, camiones y movilidad urbana
PLATA
-Oportunidades [Campaña], de Fahrenheit DDB para Grin. Perú
-Reacciones [Campaña], de Geometry Argentina para Amarok V6 de Volkswagen Argentina. Argentina
BRONCE
-Hielo, de Geometry Argentina para Amarok V6 de Volkswagen Argentina. Argentina
GV6 – Compañías de servicios públicos, privados y financieros
BRONCE
-Billetes [Campaña], de Sioux y Cyranos para Bankinter. España
-Shades [Campaña], de Garwich BBDO Ecuador para MJalil Insurances. Ecuador
GV7 – Comercios al público, supermercados y tiendas online
BRONCE
-Batería, de Geometry Argentina para KFC Argentina. Argentina
-Dia del emoji [Campaña], de ONIRIA\TBWA para Mc Donalds Paraguay. Paraguay
-Encuadres[Campaña], de Tribal Argentina para Shutterstock Argentina. Argentina
-Globos, de Geometry Argentina para KFC Argentina. Argentina
-Noisy chicken [Campaña], de Geometry Argentina para KFC Argentina. Argentina
GV8 – Medios, entretenimientos, recreación y turismo
BRONCE
-Childrens day [Campaña], de WILD Fi para Playstation de Sony Argentina. Argentina
-Deja que te lo cuente [Campaña], de Cheil México para Penguin Random House México. México
-Larga vida al rock – quédate en casa [Campaña], de Almap BBDO para Kiss FM Brasil. Brasil
-Superbowl ESPN, de The Walt Disney Company Latin America para ESPN / The Walt Disney Company Brasil. Brasil
GV9 – Institucional, patrocinios y RSE
PLATA
-#ReAsk [Campaña], de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo. Colombia
-Let her run [Campaña], de Africa para SporTV. Brasil
BRONCE
-Fútbol, de Wunderman Chile para Training Professional. Chile
-The earth doughnut theory [Campaña], de LOLA MullenLowe para Krispy Kreme España. España
GV10 – Bien público y mensajes gubernamentales
BRONCE
-Absurd reality [Campaña], de Alma DDB para Change The Ref. Estados Unidos
-Bullying park [Campaña], de El Taier DDB Centro para International Esperanza Project Guatemala. Guatemala
-Cautiverio [Campaña], de Archer Troy para PeTA Latam. México
GV11 – Formatos no convencionales de Gráfica
ORO
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Brasil
PLATA
-Rebrand the game, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev Colombia. Colombia
-The holy ad, de Garwich BBDO Ecuador para El Universo. Ecuador
BRONCE
-La gota que colma el vaso, de SEPTEMBER para Ayuntamiento de Madrid. España
-Productos virtuales, de Mercado McCann para Banco de Alimentos. Argentina
-Running out of pink, de Publicis Colombia para Casa Editorial El Tiempo. Colombia
GV12 – Formatos no convencionales de Vía Pública
PLATA
-If youre outdoors, you need to protect yourself, de McCann Lima para Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer . Perú
BRONCE
-Decime feliz día el día que… [Campaña], de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Argentina
-Guardaespaldas gratis , de LOLA MullenLowe para Paramount Network. España
GV13 – Intervenciones y Ambientaciones
ORO
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. España
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Brasil
