“Por tus ojos”, el innovador trabajo de Wunderman Thompson Buenos Aires para Instituto Nacional Central Único Coordinador de Ablación e Implante (INCUCAI), obtuvo el premio máximo de la categoría Digital & Social. De los 20 finalistas, la categoría presidida por Santiago Lucero, Head of Creative Shop South Cone y Director Creativo Spanish Latam de Facebook, entregó 4 Oros (2 para Brasil, 1 para Colombia y 1 para Argentina), 8 Platas (3 para Colombia, 3 para Argentina, 1 para Perú y 1 para brasil) y 12 Bronces (4 para Argentina, 3 para Colombia, 3 para Brasil, y 2 para Perú).

“Digital & Social tuvo 8 subcategorías. Pedí al jurado intentar premiar piezas que aprovechasen realmente todas las plataformas y medios digitales lo más posible. Que tratasen de no votar ideas, que pueden estar buenísimas, pero luego cuando se manifiestan en las redes sociales o medios digitales simplemente los usan como un medio de difusión, pero que no aprovechan nada más que eso. La votación estuvo muy dispersa. De las 8 subcategorías, tuvimos 5 Oros”, analizó Santiago.

Sobre el GP de El Ojo Digital & Social, el impacto en del trabajo realizado por la oficina porteña de Wunderman Thompson fue más allá de informar sobre la importancia de la donación de córneas, buscando apelar para la empatía y por el poder revelador de poner los zapatos de los demás. Creado junto a Sony Music, el clip, protagonizado por Dante Spinetta, fue realizado por Render Panic, parte de The Movement by Landia, exclusivamente para ser reproducido en celulares. Desde la página portusojos.com, a través de un código QR, se accede a la pieza que contiene el filtro creado por Tokyyto, quien diseñó filtros exclusivos de Instagram. Este artista creó los filtros más utilizados del mundo en las redes sociales, y decidió participar en la iniciativa para que todos aquellos que deseen apoyar la difusión del mensaje puedan cargar sus historias utilizando estas adaptaciones visuales.

Los 4 Oros de la categoría fueron repartidos de la siguiente manera: “#eKingPelé” (Acciones en redes sociales), de BETC São Paulo para Puma Brasil, “COMA”, de Almap BBDO para Getty Images (Diseño UX), “Rebrand the game”, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev (Uso de data), y “Tenés un aire”, de Don, para Philco de Newsan Argentina (Tecnología).

Por su parte, El Ojo Eficacia consagró el trabajo de “DNA Discounts”, campaña de Ogilvy México y Ogilvy Colombia, con El Gran Ojo de la edición 2020.

De los 48 Finalistas, seleccionados por el Jurado presidido por Thor Borresen, VP de Marketing de ABI-Bavaria, 33 recibieron metales, siendo 10 Oros, para seis trabajos, 15 Platas y 8 Bronces. De los 10 Oros, 3 fueron para Argentina, con destaque para draftLine, estudio creativo de Quilmes, con “#LoDamosVuelta”, ganadora de 2 Oros; 3 para Estados Unidos, con destaque para Ogilvy Colombia y Ogilvy México y la campaña “DNA discounts”, con 3 Oros. Los otros Oros se llevaron España (2), Colombia (1) y Brasil (1).

“Lo que buscamos es una idea que haya logrado tener un impacto tangible y real en términos de resultados. Lo que también le pedí a los colegas del Jurado es que no solo nos dejáramos ir por la idea o por los resultados per se, sino que tratáramos de encontrar el insight de conexión con el consumidor o con la audiencia al cual estaba siendo dirigido. Los seis trabajos que tuvieron Oro son excelentes, pero -DNA Discounts- para Aeroméxico se destacó claramente para ganar con unanimidad el Gran Ojo”, afirmó Thor.

“DNA Discounts”, de Ogilvy México y Ogilvy Colombia para Aeroméxico, se trata de un programa que ofrece descuentos en vuelos a estadounidenses que puedan demostrar mediante una prueba que tienen ADN mexicano. El monto del descuento dependía del porcentaje de ascendencia mexicana. Por ejemplo, una persona que posee un 15% de herencia mexicana tiene derecho al 15% de descuento y así sucesivamente.

El Ojo Gráfica & Vía Pública tuvo a dos Grande Ojos, ambos de Africa: “The most valuable news”, para el diario Folha de São Paulo; y “Responsible billboard”, para AmBev Brasil. El

De los 256 finalistas, el Jurado, presidido por Keka Morelle, CCO de Wunderman Thompson Brasil, entregó 39 metales, siendo 4 Oros, 9 Platas y 25 Bronces. Brasil lideró los Oros, con 2, ambos de Africa. España se llevó 1 Oro para LLYC y Ecuador 1 Oro con Publicis Ecuador.

“El criterio fue encontrar a ideas innovadoras que tuvieran pertinencia con el anunciante y el cuidado para que algo que va a ocupar el espacio público no llevara un mensaje agresivo o malo. El cuidado del espacio público es muy importante y las marcas tienen que tener mucha atención. Los Oros se diferenciaron mucho de las Platas y los Bronces. Cada uno de los GPs estuvo orientado para un tipo de categoría, que el premio agrupa, Vía Pública y Gráfica. El tema de las fake news que aborda -The most valuable news- es muy importante y relevante hoy, y su craft estuvo muy bien ejecutado” afirma Keka.

“Responsible billboard”, de Africa para AmBev, tiene el objetivo de crear conciencia sobre el tema del manejo responsable. África recorrió un millón de kilómetros en Brasil con cientos de camiones, que, aunque transportaban cerveza, tenían a su cabina del conductor ploteada con marcas de gaseosa. El mensaje es muy simple y directo: si bebes, no manejes. Las pegatinas de los camiones mostraban las marcas sin alcohol de AB Inbev, así como el mensaje directo de concienciación.

“The most valuable news”, de Africa para Folha de São Paulo, es una edición especial de Folha de São Paulo impresa con todos los criterios utilizados en la impresión de dinero, trayendo historias reales sobre los principales objetivos de las fake news en la actualidad.

A continuación, todos los ganadores de Digital & Social, Eficacia y Gráfica & Vía Pública:

DIGITAL Y SOCIAL

GRAN OJO
–Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina – INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina

DS1 – Online ad

PLATA
-Espumante, de Ponce para Navarro Correas de Grupo Peñaflor. Pa: Argentina Cine. D: Nano Tidone / Martí Holzman. Argentina

BRONCE
-A year to share, de Ogilvy Colombia para Coca-Cola Colombia. Pa: Landia. D: Verónica Von Hunefeld / Agustín Carbonere. Colombia
-No da risa, de Copiloto para Fondo de Población de las Naciones Unidas Perú – Ministerio de Justicia Perú. Pa: La Isla Negra. D: Mikael Stornfelt. Perú
-Tu voz en el control, de REF+ para TCL Brasil. Pa: . D: . Brasil
-Vidas posibles, de Publicis Colombia para Renault Colombia. Pa: Fox Telecolombia. D: Víctor Mallarino. Colombia

DS2 – Aplicaciones, juegos y sites

ORO
-Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina – INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina

PLATA
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia

BRONCE
-Anti bullying skin, de Cheil Brasil para Samsung Brasil. Pa: Picman. D: Rodrigo Elias. Brasil

DS3 – Acciones en redes sociales

ORO
-#eKingPelé, de BETC São Paulo para Puma Brasil. Pa: Modernista Creative Producers. Brasil

PLATA
– #Reask, de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo. Pa: . D: . Colombia
-#PideLa24, de MullenLowe Brasil para Revista Corner. Pa: . D: . Brasil

BRONCE
-No estas solo, de Santo Buenos Aires para Sprite de Coca-Cola Argentina. Pa: Primo. D: Nico Perez Veiga. Argentina

DS4 – Influencer

PLATA
-El parrillero más famoso de Perú [Campaña], de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft. D: Mauricio Hidalgo. Perú

DS5 – Viral Marketing

BRONCE
-El parrillero más famoso de Perú, de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft . D: Mauricio Hidalgo. Perú
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil

DS6 – Tecnología

ORO
-Tenés un aire, de Don para Philco de Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina

PLATA
-ACA Mi Campo, de R/GA Buenos Aires para Asociación de Cooperativas Argentinas. Argentina

DS7 – Uso de data

ORO
-Rebrand the game, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev Colombia. Pa: Pivote. D: Ricardo Rodríguez. Colombia

BRONCE
-A year to share, de Ogilvy Colombia para Coca-Cola Colombia. Pa: Landia. D: Verónica Von Hunefeld / Agustín Carbonere. Colombia
-ACA Mi Campo, de R/GA Buenos Aires para Asociación de Cooperativas Argentinas. Argentina

DS8 – E-commerce

PLATA
-Ayuda a tu destino, de Geometry Argentina para FlyBondi. Pa: Walden Studio. D: Guido Cassini. Argentina
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia

BRONCE
-Productos virtuales, de Mercado McCann para Banco de Alimentos. Argentina

DS9 – Diseño UX

ORO
-COMA – A GettyImages Original Series, de Almap BBDO para Getty Images Brasil. Pa: Stink Films. D: Squarehead / Cassiano Prado. Brasil

BRONCE
-ACA Mi Campo, de R/GA Buenos Aires para Asociación de Cooperativas Argentinas. Argentina

EFICACIA

GRAN OJO
–DNA discounts, de Ogilvy Colombia – Ogilvy México para Aeroméxico. Pa: Direktor Films. D: Rafael Martínez. Estados Unidos

EF1 – Productos

ORO
-Tenés un aire, de Don para Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina

PLATA
-Regresándole al tequila su DON de autenticidad original, de Oveja Negra Mullen Lowe para Bodegas La Negrita S.A. De C.V. – Max World Trading S.A. De C.V.. Pa: Central Films. D: Rodrigo García Saiz. México

BRONCE
-Lime hack, de DraftLine Colombia para AB InBev Colombia. Pa: DraftLine Colombia. Colombia
-Six packs que antojan, de Mullen Lowe SSP3 para AB InBev Colombia. Pa: Tonka. D: Alejandro Murcia. Colombia

EF2 – Servicios

ORO
-Billetes, de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Black Box. D: Dedo Ciego – Joaquin Urbina & Ana Gale. España
-DNA discounts, de Ogilvy Colombia – Ogilvy México para Aeroméxico. Pa: Direktor Films. D: Rafael Martínez. Estados Unidos

BRONCE
-Retratos, de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Agosto. D: Nacho Gayán. España

EF3 – Institucional, imagen corporativa y patrocinios. RSE

ORO
-#LoDamosVuelta, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-The beer cap project, de Mullen Lowe SSP3 para AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia

BRONCE
-Not a game, de FCB&FiRe España para Movistar España. Pa: Villalunera. D: José Gómez. España

EF5 – Estrategia en el lanzamiento y activación de marca

PLATA
-Lanzamiento Blasfemia, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-Regresándole al tequila su DON de autenticidad original, de Oveja Negra Mullen Lowe para Bodegas La Negrita S.A. De C.V. – Max World Trading S.A. De C.V.. Pa: Central Films. D: Rodrigo García Saiz. México
-Tenés un aire, de Don para Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina

EF6 – Estrategia en el uso de medios

ORO
-BK free fire, de TracyLocke Brasil para Burger King Brasil. Pa: TracyLocke Content Studio. D: Pedro Canuto. Brasil

PLATA
-Retransmisión, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina

EF8 – Real time marketing

ORO
-DNA discounts, de Ogilvy Colombia – Ogilvy México para Aeroméxico. Pa: Direktor Films. D: Rafael Martínez. Estados Unidos

PLATA
-KFCs hot wing meteor, de Arco Publicidad para Arco Publicidad. Puerto Rico
-Retransmisión, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Argentina

EF9 – Estrategias interactivas

PLATA
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia. Pa: Akira Cine – Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia
-Mano a mano poker, de DraftLine Colombia – Alina Velez Comunicaciones para AB InBev Colombia. Pa: Dirty Kitchen. D: Iván Mejía. Colombia

EF10 – Estrategia, posicionamiento y creatividad

ORO
-Billetes , de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Black Box. D: Dedo Ciego – Joaquin Urbina & Ana Gale. España

PLATA
-Retratos, de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Agosto. D: Nacho Gayán. España
-Victoria 1.8, de Ogilvy México para AB InBev Grupo Modelo México. Pa: . D: . México

EF11 – Campañas de bajo presupuesto

PLATA
-Dame esos 5, de Di Paola & Asociados Argentina para Haciendo Lío. Pa: TOKYO BA. D: Federico Ondarts. Argentina

BRONCE
-Lime hack, de DraftLine Colombia para AB InBev Colombia. Pa: DraftLine Colombia. Colombia

EF12 – Marketing promocional

PLATA
-BK free fire, de TracyLocke Brasil para Burger King Brasil. Pa: TracyLocke Content Studio. D: Pedro Canuto. Brasil
-Coronita, de Leo Burnett México para AB InBev Grupo Modelo México. Pa: La Doble. D: Ignacio Gabriel . México
-Decime feliz día el día que…, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina

BRONCE
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia. Pa: Akira Cine – Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia

EF13 – Marketing de actualidad

ORO
-#LoDamosVuelta, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-DNA discounts, de Ogilvy Colombia – Ogilvy México para Aeroméxico. Pa: Direktor Films. D: Rafael Martínez. Estados Unidos

BRONCE
-Enfermera, de DDB España para Telepizza España. Pa: Garlic Films. D: Gonzaga Manso. España
-Tienda cerca, de DraftLine Colombia para AB InBev Colombia. Pa: Whiskey Films Colombia. D: Sebastián Lopez Borda. Colombia

EL OJO GRÁFICA & VÍA PÚBLICA

GRAN OJO
–The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Brasil
–Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Brasil

GV2 – Bebidas

BRONCE
-Logo separado, de Mercado McCann para Coca-Cola México. México
-Plastic bullets – Ballena, de DraftLine Colombia para Corona de Bavaria Colombia. Colombia

GV4 -Tecnología y artículos para el hogar

ORO
-Pantallas rotas [Campaña], de Publicis Ecuador para Movistar Ecuador. Ecuador

PLATA
-Berlín, de Publicis Ecuador para Movistar Ecuador. Ecuador
-Tokio, de Publicis Ecuador para Movistar Ecuador. Ecuador

BRONCE
-Bella – dog names, de Sparkling para Full Life de ADM Animal Nutrición . México

GV5 – Automóviles, camiones y movilidad urbana

PLATA
-Oportunidades [Campaña], de Fahrenheit DDB para Grin. Perú
-Reacciones [Campaña], de Geometry Argentina para Amarok V6 de Volkswagen Argentina. Argentina

BRONCE
-Hielo, de Geometry Argentina para Amarok V6 de Volkswagen Argentina. Argentina

GV6 – Compañías de servicios públicos, privados y financieros

BRONCE
-Billetes [Campaña], de Sioux y Cyranos para Bankinter. España
-Shades [Campaña], de Garwich BBDO Ecuador para MJalil Insurances. Ecuador

GV7 – Comercios al público, supermercados y tiendas online

BRONCE
-Batería, de Geometry Argentina para KFC Argentina. Argentina
-Dia del emoji [Campaña], de ONIRIA\TBWA para Mc Donalds Paraguay. Paraguay
-Encuadres[Campaña], de Tribal Argentina para Shutterstock Argentina. Argentina
-Globos, de Geometry Argentina para KFC Argentina. Argentina
-Noisy chicken [Campaña], de Geometry Argentina para KFC Argentina. Argentina

GV8 – Medios, entretenimientos, recreación y turismo

BRONCE
-Childrens day [Campaña], de WILD Fi para Playstation de Sony Argentina. Argentina
-Deja que te lo cuente [Campaña], de Cheil México para Penguin Random House México. México
-Larga vida al rock – quédate en casa [Campaña], de Almap BBDO para Kiss FM Brasil. Brasil
-Superbowl ESPN, de The Walt Disney Company Latin America para ESPN / The Walt Disney Company Brasil. Brasil

GV9 – Institucional, patrocinios y RSE

PLATA
-#ReAsk [Campaña], de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo. Colombia
-Let her run [Campaña], de Africa para SporTV. Brasil

BRONCE
-Fútbol, de Wunderman Chile para Training Professional. Chile
-The earth doughnut theory [Campaña], de LOLA MullenLowe para Krispy Kreme España. España

GV10 – Bien público y mensajes gubernamentales

BRONCE
-Absurd reality [Campaña], de Alma DDB para Change The Ref. Estados Unidos
-Bullying park [Campaña], de El Taier DDB Centro para International Esperanza Project Guatemala. Guatemala
-Cautiverio [Campaña], de Archer Troy para PeTA Latam. México

GV11 – Formatos no convencionales de Gráfica

ORO
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Brasil

PLATA
-Rebrand the game, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev Colombia. Colombia
-The holy ad, de Garwich BBDO Ecuador para El Universo. Ecuador

BRONCE
-La gota que colma el vaso, de SEPTEMBER para Ayuntamiento de Madrid. España
-Productos virtuales, de Mercado McCann para Banco de Alimentos. Argentina
-Running out of pink, de Publicis Colombia para Casa Editorial El Tiempo. Colombia

GV12 – Formatos no convencionales de Vía Pública

PLATA
-If youre outdoors, you need to protect yourself, de McCann Lima para Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer . Perú

BRONCE
-Decime feliz día el día que… [Campaña], de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Argentina
-Guardaespaldas gratis , de LOLA MullenLowe para Paramount Network. España

GV13 – Intervenciones y Ambientaciones

ORO
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. España
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Brasil