El Jurado de El Ojo Experiencia de Marca & Activación, junto a su presidenta Diana Triana, Directora General Creativa McCANN Worldgroup Colombia y Copresidenta del Creative Leadership Council para McCANN Latam, reconoció con el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación a We Believers, responsable junto a Corona de la creación del «Campeonato de Pesca de Plástico», el proyecto nacido para generar conciencia sobre la contaminación de los océanos mexicanos y, generar una economía circular. Esta categoría concedió un total de 28 metales, entre 8 Oros, 10 Platas y 8 Bronces.
La primera edición del «Campeonato de Pesca de Plástico» se realizó en La Puntilla, Mazatlán, playa en la que se identificó una gran problemática de acumulación de plásticos, y luego en el marco del Día Mundial del Reciclaje, Corona refuerzó su compromiso con el medio ambiente, con la participación de diferentes países en la iniciativa Campeonato de Pesca de Plástico en donde compitieron 224 pescadores de México, Brasil, Israel y China. El Campeonato de Pesca de Plástico ideado por We Believers y realizado por primera en México junio de 2021, llegó a otras zonas pesqueras del mundo, con la filosofía de Corona de limpiar playas y océanos, sin importar fronteras.
Los galardonados con Oros en este premio fueron la agencia We Believers (Estados Unidos) por el trabajo “Campeonato de pesca de plástico” creado para AB InBev México (2); “E-nterpreters”, el trabajo de Perú creado por Fahrenheit DDB (Perú) para AB InBev Perú (2); “Simu Liu” de The Juju Argentina para Rappi Argentina (1); “The pirate match” de Mirum Agency Brazil para Mirum Agency Brazil (1). También obtuvieron 1 Oro “Cartas por una Ley” de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo (Chile) y “Morning after island” de Ogilvy Honduras para Ogilvy Honduras (Honduras).
A continuación, el detalle de todos los ganadores de este Premio.
EL OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN
EM1 – Experiencias y activaciones en el punto de venta
PLATA
– The impossible combo, de Zubi Advertising (Estados Unidos) / DAVID San Pablo (Brasil) para Burger King de Burger King Estados Unidos. Pa: Sailor Studio (Brasil) / Apollo (Brasil), Re: . País principal: Estados Unidos.
BRONCE
– Trick or grill, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Burger King de Burger King Puerto Rico. Pa: Latina Studio (Colombia), Re: Andres Moreno. País principal: Puerto Rico.
EM2 – Experiencias y activaciones en el espacio público
ORO
– Campeonato de pesca de plástico, de We Believers (Estados Unidos) para COROna de AB InBev México. Pa: Primo, Re: Francesca Canepa. País principal: México.
PLATA
– Bihar, elegir el mañana, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK de BBK (España). Pa: Antiestático (España), Re: Claudia Barral. País principal: España.
BRONCE
– Invaluable food, de Leo Burnett España para Madrid Fusión de Madrid Fusión (España). Pa: Attic Films (España), Re: César Conti. País principal: España.
EM3 – Experiencias y activaciones en Plataformas digitales
ORO
– The pirate match, de Mirum Agency Brazil (Brasil) para DirectvGo de DirectvGo (Brasil). Pa: Buzz Creative Content Studio (Brasil). País principal: Brasil.
EM3 – Experiencias y activaciones en Plataformas digitales
BRONCE
– Burger glitch, de DAVID San Pablo (Brasil) para Burger King de Burger King Brasil. Pa: Vetor Zero (Brasil) / Hefty (Brasil). País principal: Brasil.
EM4 – Experiencias y activaciones en PLATAformas sociales
PLATA
– Heinz marz edition, de Africa (Brasil) para Heinz de Heinz Brasil. Pa: AliceFilmes (Brasil), Re: Felipe Mansur / Daniel Cirati & Marina Vancini. País principal: Brasil.
BRONCE
– WHTSPP Records, de DAVID Bogotá (Colombia) para Budweiser de AB InBev Colombia. Pa: Merlin Producciones (Colombia), Re: Vanessa Mejía. País principal: Colombia.
EM5 – Experiencias inmersivas y nuevas tecnologías
ORO
– E-nterpreters, de Fahrenheit DDB (Perú) para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Pa: KA&O Films and Content (Perú), Re: . País principal: Perú.
PLATA
– Jersey pay, de VMLY&R Commerce México para Corona de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: Oriental Films, Re: . País principal: México.
EM6 – Lanzamiento y posicionamiento
ORO
– Simu Liu, de The Juju Argentina (Argentina) para Rappi de Rappi Argentina (Argentina). Pa: , Re: . País principal: Argentina.
PLATA
– Brahminha, de Africa (Brasil) para Brahma de AmBev Brasil (Brasil). Pa: Sicarios Creative Corp (Brasil), Re: Nixon / Renan Moraes. País principal: Brasil.
– Juntos o solos, de Wunderman Thompson Lima (Perú) para FC Hogar & Deco de FC Hogar & Deco (Argentina). Pa: Ladoble (Argentina), Re: Martín Donozo / Seba Mega. País principal: Argentina.
EM7 – Activación de marca
ORO
– Campeonato de pesca de plástico, de We Believers (Estados Unidos) para Corona de AB InBev México (México). Pa: Primo (Argentina), Re: Francesca Canepa. País principal: México.
PLATA
– Heinz marz edition, de Africa (Brasil) para Heinz de Heinz Brasil (Brasil). Pa: AliceFilmes (Brasil), Re: Felipe Mansur / Daniel Cirati & Marina Vancini. País principal: Brasil.
– Invaluable food, de Leo Burnett España (España) para Madrid Fusión de Madrid Fusión (España). Pa: Attic Films (España), Re: César Conti. País principal: España.
EM8 – Activaciones de RSE
ORO
– E-nterpreters, de Fahrenheit DDB (Perú) para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Pa: KA&O Films and Content (Perú), Re: . País principal: Perú.
PLATA
– Narradores indígenas, de We Believers (Estados Unidos) para Corona de AB InBev México. Pa: We doers (Estados Unidos), Re: Samuel Kishi. País principal: México.
BRONCE
– Pause is power, de Publicis México para Powerade de Coca-Cola Estados Unidos. Pa: Stink (Estados Unidos), Re: Traktor. País principal: México.
– Sistema fresco, de Ogilvy Colombia para Carulla de Carulla (Colombia). Pa: Akira Cine (Colombia), Re: Juan Rueda / Kathy Gómez. País principal: Colombia.
EM9 – Activaciones de Bien Público
ORO
– Cartas por una Ley, de BBDO Chile (Chile) para Fundación El Herbólogo de Fundación El Herbólogo (Chile). Pa: Alaska Films (Chile), Re: Gonzalo Ruiz / Jota Velasquez. País principal: Chile.
– Morning after island, de Ogilvy Honduras (Honduras) para GE PAE de Grupo Estrategico GE PAE (Honduras). Pa: 14 Al Centro Latam (Argentina), Re: Julian Maira. País principal: Honduras.
PLATA
– Bihar, elegir el mañana, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK de BBK (España). Pa: Antiestático (España), Re: Claudia Barral. País principal: España.
BRONCE
– El arte del autoexamen, de DAVID Buenos Aires (Argentina) para MACMA de MACMA (Argentina). Pa: Poster (Argentina), Re: Dana Campanello. País principal: Argentina.
– Hunde esta isla, de Almap BBDO (Brasil) para UN Global Compact – Pacto Global de UN Global Compact – Pacto Global (Brasil). Pa: Compañia (Brasil), Re: Cinza. País principal: Brasil.