BIC Cristal cumplió 75 años en 2025 consolidándose como un ícono mundial de la escritura. Para celebrar su emblemática capacidad de escribir hasta 3 kilómetros, VML Brasil diseñó una campaña que conjugó tecnología, arte y cultura para honrar el legado de Shakespeare y destacar la durabilidad del producto.
Partiendo del hecho de que los manuscritos originales de Shakespeare están perdidos, incluso Romeo y Julieta, la agencia aprovechó esta ausencia para crear una historia impactante. Combinando la precisión de un calígrafo, un especialista forense y la inteligencia artificial, lograron recrear la letra de Shakespeare a partir de análisis digitales a fin de escribir meticulosamente la obra completa con una sola lapicera BIC Cristal.
El resultado fue un libro de 226 páginas escrito a mano mediante un brazo robótico, que reproduce fielmente la caligrafía original, uniendo así el pasado con el presente tecnológico. El capítulo final de esta obra volvió al punto de origen: el pueblo natal del autor y su Royal Shakespeare Theatre en Inglaterra, donde la pieza fue donada para que el público pueda apreciar cómo Shakespeare escribiría con una BIC.
La campaña, lanzada en la temporada de regreso a clases, buscó transformar un atributo técnico —la capacidad de escribir hasta 3 km— en una experiencia cultural y emocional. El objetivo principal fue conectar con estudiantes, docentes y familias, reafirmando a BIC como un símbolo de educación, creatividad e imaginación en la era digital. Además de impulsar la consideración y preferencia de marca, proyectó la escritura manual como un acto de emoción y creatividad frente a la creciente digitalización.
La estrategia de VML Brasil combinó innovación tecnológica, tradición cultural y valores educativos para reposicionar a BIC como un ícono contemporáneo fundamental en la cultura y el aprendizaje, contribuyendo a que la marca lograra el Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2025.
EL OJO DESIGN
GRAN OJO DESIGN
“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil
Identidad y construcción de marca – DG1
PLATA
“Canja new vis ID”, de TBWA\ Chiat Day LA (Estados Unidos) para Canja Audio Culture de Canja Audio Culture. Prod.: Fuze Image (Brasil). Realizador: Marcio Bueno, Daniel Klock. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). Otras empresas: N/A. País: Brasil
BRONCE
“Estudiantes es La Plata”, de TombrasNiña (Argentina) para Estudiantes de La Plata de Estudiantes de La Plata. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina
“Rompe los patrones”, de Creamos Agencia (Colombia) para Cartama de Cartama Colombia. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Colombia
Diseño editorial – DG2
ORO
“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil
PLATA
“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil
BRONCE
“Her touch”, de Almap BBDO (Brasil) para O Boticário de O Boticário. Prod.: Monster Films (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Punch Áudio (Brasil). Otras empresas: Giusti Creative PR (Brasil),Labrador (Brasil). País: Brasil
Afiches y publicaciones – DG3
BRONCE
“Maker’s Mark”, de Publicis Brasil para Maker’s Mark de Suntory Global Spirits Brasil. Prod.: Conteúdo Urbano (Brasil). Realizador: Vinicius Ribeiro dos Santos. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Publicis Groupe (Brasil),TAO PR (Brasil). País: Brasil
“The shooting – Print”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México
Diseño para plataformas sociales – DG5
ORO
“Priceless walls”, de BeFlamingo (Ecuador) para Home Vega de Home Vega. Prod.: N/A. Realizador: Joel Chachapoya. PProd.: Alexis Guanin (Ecuador). Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Ecuador
Instalaciones y artículos promocionales – DG6
PLATA
“Depressed bedrooms”, de Boost Brand Accelerator (Perú) para Casaideas de Casaideas Perú. Prod.: Visión & Sonido (Perú). Realizador: Nicolás Vaisman. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Audiocast (Perú),Renzo Mena. Otras empresas: N/A. País: Perú
“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil
Packaging – DG8
ORO
“Glowing relief”, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Alivia Health de Alivia Health. Prod.: Celeste Films (Colombia). Realizador: Ale Damiani. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Whisky Films (Colombia). País: Puerto Rico
BRONCE
“Bad luck reverser”, de Name (Colombia), VML New York (Estados Unidos) para Refisal de Brinsa. Prod.: Akira Cine (Colombia). Realizador: Juan Rueda. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Colombia
Diseño de experiencia de marca – DG9
PLATA
“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil
BRONCE
“Rock & ride”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) / Wieden+Kennedy Buenos Aires (Argentina) para Uber,Quilmes de Uber Argentina, Cervecería y Maltería Quilmes (Argentina). Prod.: Pop Art (Argentina), Cumbia Visual Studio (Argentina), Abrazo (Argentina). Realizador: José Cardelli, Lucas Dominguez. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Supercharango (Argentina),Gianni Dusio. Otras empresas: Monteverde (Argentina). País: Argentina
“See through banners”, de Leo Lima (Perú) para L1 Max de 1190 Sports. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: Leo Lima (Perú). Prod. de Audio & Sonido: Humanimal (Perú). Otras empresas: N/A. País: Perú
Diseño inclusivo – DG11
ORO
“Impulse”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: España
PLATA
“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil
BRONCE
“Justice by her type”, de GarnierBBDO (Costa Rica) / SHIFT Porter Novelli (Costa Rica) para Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio de Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio. Prod.: Kaiju (Costa Rica). Realizador: Eric Pérez. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: SHIFT Porter Novelli (Costa Rica). País: Costa Rica
