Uzina Portugal conquista El Gran Ojo Directo con pieza para IKEA

“Ikea hidden tags”, la idea de Uzina Portugal para IKEA Portugal, conquistó el Gran Ojo Directo, premio que este año fue presidido por Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM Spain. El premio además entregó 10 Oros, 15 Platas y 18 Bronces.
Ikea Hidden Tags, la campaña desarrollada por la agencia Uzina Portugal y ganadora del premio Gran Ojo directo, enfrentó y revirtió la percepción errónea sobre la durabilidad de los muebles IKEA en Portugal.

El problema que identificaron fue contundente: La gente piensa que los muebles IKEA no están hechos para durar. Hasta algunos de nuestros propios clientes lo creen. Pero no es real.

La solución creativa de Uzina Portugal se enfocó en una característica poco conocida pero reveladora: Los muebles IKEA tienen una pequeña etiqueta que queda escondida luego de ensamblarlos. descubrimos que cada etiqueta contiene la fecha de producción de cada producto, con esta información, podemos calcular qué tan viejo es.

A partir de esto, Ikea y Uzina Portugal lanzaron un desafío nacional: desafiamos a un país entero a fotografiar las etiquetas escondidas en sus hogares y encontrar cuál es la pieza de IKEA más vieja en Portugal para ganar miles de euros en gift cards de IKEA.

El resultado fue un éxito rotundo. Se recibieron 4573 etiquetas junto a sus historias, demostrando que muchos consumidores habían disfrutado sus muebles IKEA por mucho más tiempo de lo esperado, recuperando así la confianza en la marca. Los muebles IKEA duran un promedio de 18.5 años. Encontramos una pieza de 55 años, y el mercado de segunda mano comenzó a utilizar las etiquetas como argumento de venta.

Esta campaña potenciada por la estrategia y creatividad de Uzina Portugal no solo validó la durabilidad de IKEA, sino que generó un vínculo emocional con sus clientes y amplió su base de seguidores en el país.

EL OJO DIRECTO

GRAN OJO DIRECTO

“Ikea hidden tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA de IKEA Portugal. Prod.: Playground (Portugal). Realizador: Martim Condeixa. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Fred Ferreira (Núcleo Audio) (Portugal),Mute Sound Design (Portugal). Otras empresas: N/A. País: Portugal

Productos – MD1

PLATA

“Corona Suntimer”, de el taier DDB Centro (Guatemala) para Corona de Cervecería Ambev Guatemala. Prod.: BBQ Media (Guatemala), Mento Media (Guatemala). Realizador: N/A. PProd.: Whisky Films (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otras empresas: N/A. País: Guatemala

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

Servicios – MD2

ORO

“Fictional insurance”, de DDB Colombia para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). Otras empresas: N/A. País: Colombia

PLATA

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. Otras empresas: N/A. País: Perú

Bien público y mensajes gubernamentales – MD3

PLATA

“Clandestination”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Luther Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Andres Bolaños, Santiago Diez-Vence. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

“Hijos de la dictadura”, de Cheil Chile (Chile) para Madre e Hijos del Silencio de Madres e Hijos del Silencio. Prod.: Brutal Collective (Chile). Realizador: Diego Fornazzari, Tomás Alvarado, Simón Troncoso, Martin Cortinas. PProd.: CYLNDR (Chile). Prod. de Audio & Sonido: CYLNDR (Chile). Otras empresas: N/A. País: Chile

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia (Colombia) para Procolombia de Procolombia. Prod.: Primo Content (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

Correo Directo – MD4

PLATA

“Oreo voice notes”, de LePub Bogotá (Colombia) para Oreo de Mondelez Colombia. Prod.: PXP (Colombia). Realizador: N/A. PProd.: Johan Gonzalez Murillo (Colombia),Vanessa Uribe (Colombia),Jorge Galvis (Colombia),Eduardo Triviño (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Juan Pablo Navarro (Colombia),Fabio Luque (Colombia). Otras empresas: N/A. País: Colombia

BRONCE

“OutOfOfficeOffers”, de Super (Chile) para JetSMART de JetSMART Chile. Prod.: Nido (Chile). Realizador: N/A. PProd.: Atómica (Chile). Prod. de Audio & Sonido: Mantra (Chile). Otras empresas: N/A. País: Chile

“Peternity leave”, de TombrasNiña (Argentina) para Royal Canin de Royal Canin Argentina. Prod.: Landia (Argentina). Realizador: Tomas Posse, Sofia Jamardo. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina

Uso de plataformas digitales – MD5

ORO

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Google (Estados Unidos),Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

PLATA

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

Acciones en plataformas sociales y co-creación de contenido – MD6

ORO

BRONCE

Eventos y acciones – MD7

PLATA

BRONCE

Acciones con uso de datos – MD8

PLATA

“Air raid alarm clock”, de Officer & Gentleman (España), Arriba! (Colombia) para Razom for Ukraine de Razom for Ukraine. Prod.: Secrets Films (España), Ricorico (España), Fabs Robotics (España), Canal Creativo (España). Realizador: David Alcalde, Ruben Malo de Dios. PProd.: Pijama Studio (España). Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Goloso Estudio (España),Plató Nou / Appia Agency (España). País: Estados Unidos

“Cheering for the rain”, de Artplan (Brasil) para Globoplay,Movida de Globoplay Brasil, Movida (Brasil). Prod.: Crème Company (Brasil), Iproduce (Brasil), Black Madre (Brasil). Realizador: Lastikas. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Pingado Áudio (Brasil). Otras empresas: Convert (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Heladerita Gatorade”, de R/GA Buenos Aires (Argentina) para Gatorade de PepsiCo Argentina. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Genosha (Argentina). País: Argentina

Nuevas realidades y tecnologías emergentes – MD9

ORO

“Game guardian”, de VML Argentina para Movistar de Movistar Argentina. Prod.: Ladoble (Argentina). Realizador: Martín Donozo. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina

BRONCE

“Hijos de la dictadura”, de Cheil Chile para Madre e Hijos del Silencio de Madres e Hijos del Silencio. Prod.: Brutal Collective (Chile). Realizador: Diego Fornazzari, Tomás Alvarado, Simón Troncoso, Martin Cortinas. PProd.: CYLNDR (Chile). Prod. de Audio & Sonido: CYLNDR (Chile). Otras empresas: N/A. País: Chile

Juegos – MD10

ORO

BRONCE

“The mind guardian”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: España

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – MD11

ORO

“Glowing relief”, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Farmacias Plaza,Alivia Health de Farmacias Plaza / Alivia Health. Prod.: Celeste Films (Colombia). Realizador: Ale Damiani. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Agosto Music (Perú). Otras empresas: N/A. País: Puerto Rico

BRONCE

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil

“Pedigree caramelo”, de Almap BBDO (Brasil) para Pedigree de Mars Brasil. Prod.: Surreal Hotel Arts (Brasil). Realizador: Oriol Barberà. PProd.: Gafanhotto (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Black Madre (Brasil),DNA Pets (Brasil),Instituto Ampara Animal (Brasil),Voz (Brasil),EssenceMediacom (Brasil),T&P powerd by Fbiz (Brasil). País: Brasil

Lanzamiento y activación de marca – MD12

ORO

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

BRONCE

“Abogados BK Taste”, de Almap BBDO (Brasil) para Burger King de Burger King Brasil. Prod.: Sentimental Filme (Brasil). Realizador: Guilherme Petry. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Jamute (Brasil). Otras empresas: Jotacom (Brasil). País: Brasil

Fidelización y/o construcción de marca – MD13

ORO

BRONCE

Marca local – MD14

PLATA

BRONCE

Mercado específico – MD15

PLATA

BRONCE

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México, Mindshare (Otro) para Nike de Nike México. Prod.: N/A. Realizador: Gabriel Parra. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Mindshare (Otro),Maus Haus (México). País: México