En la última Ceremonia de Premiación de El Ojo 2023 Marina Pires, SVP & Managing Director de Media.Monks San Pablo, quién presidió el premio El Ojo Innovación, el premio que celebra aquellas ideas innovadoras que permitan la resolución de problemas presentó a «Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung como la pieza que se alzó con El Gran Ojo Innvoación entre los 4 Oros que tuvo la categoría.
En la categoría de Innovación se realizaron 42 inscripciones, con cuatro Oros, tres Platas, y seis Bronces. “Es muy interesante cómo a partir de la comunicación se puede contribuir a resolver un problema de la comunidad. Se trataron de historias sumamente interesantes”, expresó Pires evaluar la calidad de los trabajos premiados.
El trabajo realizado por Samsung Iberia y la agencia Cheil, en colaboración con la Confederación Autismo España y otras nueve entidades especializadas, diseñaron “Unfear” para minimizar las molestias que pueden ocasionar a las personas con autismo los ruidos fuertes y ahora presentan como gracias a este sistema tecnológico ideado en conjunto Cristal y su hijo Samuel, con trastorno del espectro del autismo (TEA), pudieron vivir los espectáculos pirotécnicos propios de las Fallas de Valencia.
El sistema “Unfear” está diseñado para minimizar las molestias que pueden ocasionar a las personas con autismo los ruidos fuertes como los ladridos de perro, el bullicio de una multitud o el estrépito de un tren está mejorando el día a día de las personas con autismo. Una iniciativa, surgida en el marco de la plataforma “Tecnología con propósito” de la compañía y con la misión de contribuir a mejorar el día a día de decenas de personas.
GANADORES EL OJO INNOVACIÓN
GRAN OJO INNOVACIÓN
“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.
IN1 – Producto
ORO
“Heaven Fish”, de Ogilvy Honduras para Regal Springs de Regal Springs. Dirección General Creativa: César Chinchilla. Productora: 14 Al Centro Latam. Realizador: Julian Maira. Prod. Audio&Sonido: JSM Music (Estados Unidos). País de emisión: Honduras.
“Self-Sufficient Food Cart”, de Ogilvy Colombia para Centelsa by Nexans de Centelsa by Nexans. Dirección General Creativa: Gastón Potasz, Daniel Ávila, Francisco Villa. Productora: Plan 9 Media / Mila Films. Realizador: José Mejía, Daniel Bretón. PProd: Plan 9 Media (Colombia),Mila Films (Colombia). Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País de emisión: Colombia.
PLATA
“Proud Legacy”, de VMLY&R Colombia para WaterAid de WaterAid. Dirección General Creativa: Julián Núñez. Productora: Whiskey Films / Estudios Machina / Salvación Studio. Realizador: Martina Avellana. Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). País de emisión: Colombia.
IN2 – Tecnología
ORO
“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.
PLATA
“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de emisión: Guatemala.
BRONCE
“Rainbow Washing Detector”, de DDB México para Capaxia de Capaxia. Dirección General Creativa: Diego Ortiz «Mimo». Productora: Habitant Productions. Realizador: Adrian Suarez. PProd: Beautiful Post (México),Habitant Productions (México). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Porter Novelli (México). País de emisión: México.
IN3 – Prototipo
BRONCE
“AiDentikits”, de Nexus BBDO para VSC de Bolivia de VSC de Bolivia. Dirección General Creativa: Federico Alonso. Productora: Creativa Films. Realizador: Miguel Paz, Jose Luis Paz. País de emisión: Bolivia.
“LifePin”, de Ogilvy México para de . Dirección General Creativa: Rafael Reina. Productora: Habitant. Realizador: Rosa Elena Arizmendi. País de emisión: México.
IN4 – Experiencia y estrategia de marca
ORO
“Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative Argentina / Dentsu Creative Estados Unidos / Dentsu Creative Brasil para Eurofarma de Eurofarma. Dirección General Creativa: Fred Levron, Rafael Rizuto, Pedro Perez, Collette Douaihy, Eduardo Tavares, Agustín Alba, Gastón Cánaves, Matías Martty, Andres Arlia, Giovanni Muratori. Productora: Friends and Family / The Youth. PProd: Colossal (Brasil), Cutters Studios (Estados Unidos), Colossal (Brasil), Flavor Studio (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País de emisión: Argentina.
PLATA
“The Senior Economy”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico de Banco del Pacífico (Ecuador). Dirección General Creativa: Agustín Febres-Cordero, Lupas Celis. Productora: Butaka. Realizador: Tito Durán. País de emisión: Ecuador.
BRONCE
“Dogs Without Borders”, de VMLY&R HEALTH Spain / VMLY&R Brasil / VMLY&R Estados Unidos para SFBO (Sociedad Franco-Brasileira de Oncología) de SFBO (Sociedad Franco-Brasileira de Oncología). Dirección General Creativa: Debbi Vandeven, Jason Xenopoulos, Rafael Pitanguy, Jaime Mandelbaum, Augé Reichenberg, Natxo Díaz. Productora: Digital 21 / La Boutique 77. Realizador: Rodolfo Patrocinio, Manolo Campos. Prod. Audio&Sonido: Chiclete Music (Brasil). País de emisión: España.
“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú). País de emisión: Perú.
“Real Virtual Beauty”, de LOLA MullenLowe para Dove de Unilever. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Passion Pictures. Realizador: Againstallodds. PProd: Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro). Prod. Audio&Sonido: Big Sync (Otro),Fer Martino (Argentina). País de emisión: España.