Una nueva edición del Festival número uno de creatividad El Ojo de Iberoamérica, se celebró entre el 31 de octubre y el 2 de noviembre, en La Rural en Argentina. Durante tres días, las mentes y personalidades de la industria estuvieron premiando a los mejores trabajos realizados. Divididos en 23 categorías se entrejaron 21 GP, a continuación todos los ganadores.
La agencia española LOLA MullenLowe fue la gran ganadora cosechando un total de 5 Grandes Ojos, entre los cuáles se destacaron los dos trabajos: Scary Clown Night, para Burger King y The Hidden Flag, para la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans y Bisexuales – FELGTB.
En el caso de Scary Clown Night, los GP obtenidos fueron en 3 categorías (además de 7 Oros y 4 Platas), Campañas Integradas, Experiencia de Marca & Activación y Contenido. La idea fue desafiante, para el Halloween del año pasado Burger King invitaba a todas las personas que fueran vestidas de payasos a sus tiendas en 35 países y le regalaba un Whopper. El éxito fue total y la recordación e impactó que generó esa campaña, la hizo merecedora de los premios.
En el caso de Hidden Flag (10 Oros, 4 Platas y 1 Bronce), la acción tomó mayores riesgos. Durante el Mundial de fútbol en Rusia la agencia recreó la bandera Arco Iris con seis activistas de distintos países y así lograr desafiar la prohibición que existe en ese país a las manifestaciones del colectivo LGTB. Las categorías en que se reconoció a esta campaña fue en Mejor Idea Latina para el Mundo y Digital & Social.
La otra gran ganadora del Festival Creativo fue la campaña brasileña TagWords de Africa, para Budweiser de AB InBev, cosechó tres GP en las categorías Media, Gráfica y Vía Pública (8 Oros, 7 Platas y 1 Bronce). La ingeniosa proposición de la agencia fue colocar carteles con criterios de búsqueda, para que desde internet se puedan encontrar imágenes de distintos momentos y personalidades tomando una cerveza.
En el caso de el Ojo Digital & Social, fue la única categoría que entregó dos Grandes Premios. De este modo el jurado, presidido por Daniel Minaker, CCO Regional para Latam de Wunderman, consideró además de Hidden Flag (más volcado a lo social) a Corruption Detector (3 Oros). La aplicación creada por Grey Brasil para Reclame Aquí que permite, luego de sacar una fotografía a los políticos conocer los casos de corrupción de los cuales son acusados, juzgados o condenados.
El resto de las 12 categorías entregaron un prermio por cada una y las tres que quedaron vacantes fueron Radio, Producción de Audio & Sonido y El Tercer Ojo. En el caso de Grey Brasil obtuvo otro Gran Ojo (además de 1 Bronce) en Creative Data por otra aplicación, en este caso The Canceller para el mismo cliente Reclame Aquí. La tecnología al servicio de las personas que quieren cancelar un servicio y no lo logran, con esta app que utiliza la Inteligencia Artificial, para lograrlo.
Nos quedamos en Brasil, donde los otros dos reconocimientos fueron para Ogilvy Brasil con The voice of art (sumó 1 Bronce) en Producción Digital para IBM y en PR Esa Coca es Fanta de DAVID San Pablo Para Coca-Cola Brasil (más 3 Oros). En el caso de Producción Digital se reconoció el trabajo hecho, para aumentar el tiempo de permanencia frente a las obras de arte y la posibilidad de conversar con ellas y aprender más sobre los trabajos artísticos. La pieza de DAVID en la que se buscó luchar en contra de la homofobia, llenando una lata de Coca-Cola con Fanta y repercutió de gran manera en Brasil.
España, además de lo logrado por LOLA MullenLowe, también obtuvo 3 Gran Ojo en Producción Gráfica, Producción Audiovisual y Film. Corresponsales de guerra en contra del cáncer de mama de Cheil Worldwide Spain (que sumó 3 Oros, 3 Platas y 2 Bronces) para Samsung por la Campaña de concientización sobre esta enfermedad, es un impactante trabajo fotográfico que captó la atención de los jurados. Sra Rushmore con la producción de Blur obtuvieron el GP en Producción Audiovisual por Hope (2 Oros), una pieza creada para la Cruz Roja que pone el foco en los ataques a hospitales y personal sanitario que sufren a diario las zonas de conflicto armado.
Con la creatividad de Ponce y la producción de Agosto el cortometraje Who? para Fox Networks Group Latin America ganó el Gran Ojo Film (1 Oro, 3 Platas y 1 Bronce). La pieza para promocionar el servicio de FOX Premium narra la visita de uno de los protagonistas de la popular serie The Walking Dead a México y un asesino a sueldo que deberá matarlo.
Los otros dos países que repitieron premios fueron Colombia y Estados Unidos. En el caso del primero las agencias Ogilvy y MullenLowe SSP3 resultaron triunfantes en las categorías Innovación y Directo, respectivamente. Para Ogilvy Colombia el reconocimiento vino por el prototipo Kingo Energy (2 Oros, 3 Platas y 2 Bronces), un proyecto creado con el cliente para abastecer de electricidad a zonas que están fuera de la red.
En el caso de MullenLowe SSP3 con Mi Línea (5 Oros y 2 Bronces) para el Ministerio de Tecnología y Comunicaciones de Colombia, el reconocimiento le llegó por lograr a través de Google el acceso a la información de internet para aquellas poblaciones que no tienen internet, ni un smartphone. A través de una llamada las personas pueden preguntar como si estuvieran en el buscador.
Estados Unidos festejó con dos Grandes Ojos en las categorías Eficacia por Google Home of the Whopper (que sumó otro Oro) de DAVID Miami para Burger King y Design de la agencia Energy BBDO, por el trabajo realizado para Prescribed to death (2 Oros, 4 Platas y 4 Bronces), para el National Safety Council. El trabajo de DAVID Miami es un ingenioso hackeo al sistema de dispositivos hogareños de Google con reconocimiento de voz, mientras que el caso de Energy BBDO, fue un detallado trabajo de escultura en pastillas, para tomar conocimiento y conciencia de las más de 22 mil muertes que se producen al año en Estados Unidos, por el consumo de medicamentos.
Por último, pero no por eso menos importante, en Ojo Sustentable y Sports, los casos reconocidos fueron Nature Represented (con 3 Bronces más) de Maruri Grey para Sambito y Súper promo eliminatorias de DAVID Buenos Aires para Newsan. Esta última fue la osada campaña en la que la empresa ofrecía televisores Noblex si Argentina no clasificaba al Mundial. En el caso de la pieza ecuatoriana, busca encontrar abogados que ad honorem, puedan representar y defender a la naturaleza.
Con los 21 premios entregados, la creatividad iberoamericana, celebró un año más el conjunto y encuentro de las ideas y mentes más brillantes de la industria. Marcando tendencia en el mercado, quedará un año para reencontrarse en el Festival el Ojo de Iberoamérica para volver a celebrar lo mejor de la creatividad. Porque cuando termina el Ojo, empieza el Ojo.
