Marina Pires, SVP & Managing Director de Media.Monks San Pablo, como presidenta de El Ojo Creative Data fue la encargada en la última noche de El Ojo de Iberoamérica de dar a conocer las piezas premiadas en la categoría. En el caso de Creative Data hubo 44 inscripciones con 1 Oro, seis Platas y dos Bronces pero no se llegó a determinar que hubiera una pieza que haya utilizado creativamente el uso de data/información como para alcanzar un Gran Ojo.
El único Oro de Creative Data fue para “Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung. El sistema “Unfear” está diseñado para minimizar las molestias que pueden ocasionar a las personas con autismo los ruidos fuertes como los ladridos de perro, el bullicio de una multitud o el estrépito de un tren está mejorando el día a día de las personas con autismo. Una iniciativa, surgida en el marco de la plataforma “Tecnología con propósito” de la compañía y con la misión de contribuir a mejorar el día a día de decenas de personas.
En esta edición El Ojo Creative Data sumó dos nuevas categorías: Mejor uso de datos en redes sociales y Mejor tecnología en el uso de datos. Con respecto a los trabajos participantes Marina remarcó: “Me pareció un inicio muy promisorio para una categoría como esta. Las piezas tienen mucho potencial y las agencias supieron entender los lineamientos generales”.
GANADORES EL OJO CREATIVE DATA
CD1 – Mejor visualización de datos
PLATA
“TransfHERmarkt”, de MullenLowe SSP3 Colombia para Aguila de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: Guillermo Siachoque, Jorge Eliécer Pinto. Productora: Yeti. Realizador: Nicolás Ocampo, Oscar Moreno. PProd: Yeti (Colombia). Otros: Dattis / Zenith (Colombia). País de emisión: Colombia.
“Candydatos”, de WILD FI Paraguay para D1ANA Consulting de D1ANA Consulting. Dirección General Creativa: Juan Pablo Álvarez, Bruno Rey, Gastón Cortesi. PProd: Junior Riveros (Paraguay). País de emisión: Paraguay.
BRONCE
“Matchpaint”, de Publicis / Le Pub / Nativo / Publicis México para Amstel Ultra de Heineken México. Dirección General Creativa: Lautaro Cárdenas, Federico Russi, Luis «Harry» Sordo, Diego Wallach. Productora: Madrefoca. Realizador: Tom Escobar. PProd: Urbano (México). Prod. Audio&Sonido: Happy Together (México). País de emisión: México.
CD3 – Mejor experiencia
ORO
“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.
PLATA
“The Senior Economy”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico de Banco del Pacífico (Ecuador). Dirección General Creativa: Agustín Febres-Cordero, Lupas Celis. Productora: Butaka. Realizador: Tito Durán. País de emisión: Ecuador.
CD4 – Investigación e integración de datos
PLATA
“TransfHERmarkt”, de MullenLowe SSP3 Colombia para Aguila de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: Guillermo Siachoque, Jorge Eliécer Pinto. Productora: Yeti. Realizador: Nicolás Ocampo, Oscar Moreno. PProd: Yeti (Colombia). Otros: Dattis / Zenith (Colombia). País de emisión: Colombia.
“Rainbow Washing Detector”, de DDB México para Capaxia de Capaxia. Dirección General Creativa: Diego Ortiz «Mimo». Productora: Habitant Productions. Realizador: Adrian Suarez. PProd: Beautiful Post (México),Habitant Productions (México). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Porter Novelli (México). País de emisión: México.
BRONCE
“Candydatos”, de WILD FI Paraguay para D1ANA Consulting de D1ANA Consulting. Dirección General Creativa: Juan Pablo Álvarez, Bruno Rey, Gastón Cortesi. PProd: Junior Riveros (Paraguay). País de emisión: Paraguay.
CD6 – Mejor tecnología en el uso de datos *NUEVA CATEGORÍA
PLATA
“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de emisión: Guatemala.