“The Rewards Bag” le da el segundo GP a VML Uruguay, ahora en Creative Commerce

En la reciente ceremonia de premiación, se anunciaron los ganadores de El Ojo Creative Commerce. En esta edición, el Gran Ojo Creative Commerce fue otorgado a VML Uruguay por su trabajo “The rewards bag” para TaTa. Al igual que el GP los demás ganadores fueron elegidos tras una rigurosa evaluación realizada por un jurado presidido por Rosana Vilcarromero, Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos que otorgó también 7 Oros, 9 Platas y 10 Bronces .

VML Uruguay suma este premio al Gran Ojo Sustentable obtenido recientemente en la primera noche de premiación en El Ojo de Iberoamérica 2025 gracias a su innovador proyecto “The Rewards Bag”, una bolsa reutilizable inteligente que ofrece descuentos personalizados a los compradores, favoreciendo tanto las ventas como la sostenibilidad. Este reconocimiento resalta una solución creativa que convierte la costumbre olvidadiza de no llevar bolsas reutilizables en una oportunidad beneficiosa para el medio ambiente y los consumidores.

Conocida como La Bolsa de Recompensas, esta solución innovadora nace para transformar un problema común en una nueva forma de consumo. Desde que entró en vigor en 2018 la ley que prohibió las bolsas plásticas de un solo uso en Uruguay, enfocada en la protección ambiental, las bolsas reutilizables ganaron terreno. No obstante, el olvido frecuente de llevarlas a las compras limitaba su uso efectivo, causando frustración en los clientes y afectando negativamente la experiencia de compra y los resultados comerciales.

En este escenario, TA-TA, la cadena de supermercados líder del país por sus precios bajos, detectó un comportamiento habitual en sus clientes: aunque olvidaban sus bolsas, buscaban activamente descuentos. Partiendo de este insight, desarrollaron La Bolsa de Recompensas, un producto que asocia cada bolsa a un ID único mediante un código QR.

Al entrar al supermercado, el cliente escanea la bolsa y accede a una lista de descuentos personalizados, elaborados según sus hábitos de compra. Al pagar, al escanear la bolsa una segunda vez, se aplican automáticamente los descuentos, eliminando la necesidad de cupones físicos.

Esta iniciativa facilita el ahorro a los consumidores, impulsa la fidelización y contribuye a la reducción del uso de materiales desechables, fortaleciendo el compromiso ambiental tanto de la empresa como de sus clientes.

EL OJO CREATIVE COMMERCE

GRAN OJO CREATIVE COMMERCE

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

Comercio liderado por dispositivos móviles – CC1

ORO

“Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain para IKEA Family de IKEA España. Prod.: ShutEye (Otro). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: España

PLATA

“Rock & ride”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) / Wieden+Kennedy Buenos Aires (Argentina) para Uber,Quilmes de Uber Argentina, Cervecería y Maltería Quilmes (Argentina). Prod.: Pop Art (Argentina), Cumbia Visual Studio (Argentina), Abrazo (Argentina). Realizador: José Cardelli, Lucas Dominguez. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Supercharango (Argentina),Gianni Dusio. Otras empresas: Monteverde (Argentina). País: Argentina

BRONCE

“Living in a pizza”, de BeFlamingo (Ecuador) para Papa Johns de Papa Johns Ecuador. Prod.: Titan (Ecuador), By Apolo (Ecuador). Realizador: Nathi Machado. PProd.: BeFlamingo (Ecuador). Prod. de Audio & Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otras empresas: N/A. País: Ecuador

Comercio Social & Influencers – CC2

ORO

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. Otras empresas: N/A. País: Perú

BRONCE

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

Comercio de entretenimiento – CC3

ORO

“Fictional insurance”, de DDB Colombia para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). Otras empresas: N/A. País: Colombia

PLATA

Experiencia en punto de venta – CC4

ORO

PLATA

“Sport the fight”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) para Nike de Nike Brasil. Prod.: Kaus Film (Brasil). Realizador: Del Reginato, Martina Quezado, Henrique Barretto. PProd.: Kaus Film (Brasil),Nathalia Deraco,Henrique Barretto e Martina Quezado (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Mugshot (Brasil),Gilvana Vianna,Arthur Abrami,Fernanda Galetti. Otras empresas: Ideal Axicon (Brasil),Paula Nadal,Tatiana Americano,Bruno Municelli,Anna Romão,Camila Pego. País: Brasil

Comercio integrado – CC5

BRONCE

“Pay it forward”, de Ogilvy México para Indio de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Kevin Rosales. PProd.: Wip Post (México). Prod. de Audio & Sonido: Wip Post (México),Christian Paris. Otras empresas: Dentsu Creative México (México),Swarm (México). País: México

Sitio webs/aplicaciones de e-commerce – CC6

ORO

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

PLATA

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). Otras empresas: N/A. País: Colombia

BRONCE

Experiencia del usuario – CC9

ORO

“Makeup payment”, de MRM Brasil (Brasil) para Mastercard de Mastercard Brasil. Prod.: Almanaque (Brasil). Realizador: Hugo Oxe. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Brasil

BRONCE

Estrategia y fidelización de marca – CC10

PLATA

“Pixvertising”, de Almap BBDO (Brasil) para Burger King de Burger King Brasil. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Transfeera (Brasil). País: Brasil

BRONCE

Comercio sostenible – CC11

ORO

PLATA

BRONCE

“Preowned”, de McCann España para IKEA de IKEA España. Prod.: CRAFT (España). Realizador: Paloma Adrien. PProd.: CRAFT (España). Prod. de Audio & Sonido: CRAFT (España). Otras empresas: Matrimonio Produce (España). País: España

Marca local y mercado específico – CC13

PLATA

BRONCE

“Domicilios con descuento”, de WILD FI (Paraguay) para TaDa de AB InBev Paraguay. Prod.: Renovatio Films (Paraguay). Realizador: Pietro Scappini. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Paraguay