Este premio reconoce aquellos trabajos que ya fueron galardonados en el festival y que han demostrado su eficacia. La categoría presidida por Martín Sorrondegui, Head of Marketing de Volkswagen Argentina, seleccionó dos piezas para que se llevaran los únicos Oros de la categoría.
El Jurado, presidido por Martín Sorrondegui, Head of Marketing de Volkswagen Argentina, decidió que «Tetas x Tetas», el trabajo de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama) se consagre con un oro en la categoría. Además «El primer panel Inca», de Wunderman Phantasia para Cusqueña de SAB Miller Perú se quedó con otro oro de Eficacia.
Las platas se repartieron entre Ogilvy & Mather Colombia, Proximity Barcelona, LOLA Mullen Lowe, Newlink Group, WMcCann Erickson Brasil, Fahrenheit DDB, Tribal 121, Mercado McCann. Por su parte Italia, Proximity Barcelona, Leo Burnett México, Mercado McCann, P4 Ogilvy & Mather Panamá, J. Walter Thompson Colombia, McCann Lima, WMcCann Erickson Brasil se quedaron con Bronces.
A continuación, los ganadores de El Ojo Eficacia 2016:
EF1 – Productos
ORO:
–El primer panel Inca, de Wunderman Phantasia para Cusqueña de SAB Miller Perú. Perú
PLATA:
–Be true to your pleasure, de LOLA Mullen Lowe para Magnum de Unilever España. España
–Botella regalo, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca Cola de Coca-Cola España. España
EF2 – Servicios
PLATA:
–Campaña de lanzamiento X-Files – Fox, de Newlink Group para X-Files serie TV de FOX Channels Colombia. Colombia
BRONCE:
–Grandes fracasos de Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Quiero! de Banco Galicia. Argentina
EF3 – Bien Público
ORO:
–Tetas x Tetas, de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina
PLATA:
–La campaña más pautada,de Fahrenheit DDB para Ponle Corazón de Fundación Peruana de Cáncer. Perú
BRONCE:
–#UnMinutoenSiria, de Italia para Te doy la Bienvenida de Amnistia Internacional Argentina. Argentina
–Anuario de los niños invisibles, de Leo Burnett México para Anuario de los niños invisibles de Fundación Reinserta Un Mexicano. México
EF4 – Institucional e Imagen Corporativa
PLATA:
–70 guardianes del invierno, de Proximity Barcelona para Scout 4×4 de koda España.
BRONCE:
–Mi primer día de la mujer, de WMcCann Erickson Brasil para Día de la mujer de L Oreal Paris Brasil. Brasil
EF6 – Activación de marca
PLATA:
–Botella regalo, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola de Coca-Cola España. España
–Huerta fresca, de WMcCann Erickson Brasil para Huerta fresca de Supermercado Zona Sul. Brasil
–Maletas del Perú, de Tribal 121 para Maletas del Perú de PromPeru. Perú
BRONCE:
–70 guardianes del invierno, de Proximity Barcelona para Scout 4×4 de koda España. España
–La última máscara, de J. Walter Thompson Colombia para Fundación Natalia Ponce de León de Fundación Natalia Ponce De León. Colombia
–Mi password de twitter es, de McCann Lima para Concientización del Alzheimer de Instituto De La Memoria / APEAD. Perú
EF7 – Éxito sostenido
PLATA:
–Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Quiero! de Banco Galicia. Argentina
BRONCE:
–Hueco twitero, de P4 Ogilvy & Mather Panamá para Telemetro Reporta de Medcom Panamá. Centroamérica y Caribe