El trabajo realizado por el triunvirato Casanova//McCann, McCann NY & McCann Canadá para Donate Life California, se destacó en la categoría que entregó un total de 7 Oros. También hubo 15 Platas y 13 Bronces, de los 49 finalistas que había designado previamente el jurado presidido por Matías Menéndez, Executive Creative Director de Africa.
No hubo segundas oportunidades y en la anteúltima categoría de la noche, el Gran Ojo se fue para Estados Unidos, con Second Chances de Casanova//McCann, McCann NY & McCann Canadá para Donate Life California. El trabajo creado en conjunto por la tríada de agencias para concientizar sobre la donación de órganos.
Además de 1 Oro y 1 Bronce, la pieza es una iniciativa piloto que tiene como objetivo, además de crear conciencia, aumentar el registro de nuevos donantes de órganos. Con producción de D´avant-Garde Media y dirección de Francisco Pugliese, se demuestra que el 95% de los estadounidenses apoya la donación, pero poco más de la mitad son donantes de órganos registrados. Con esta propuesta, la policía californiana, da segundas oportunidades a conductores en infracción, y les recuerda la importancia de donar.
Fueron un total de 35 metales repartidos. De ellos se destacron también el par de Oros obtenido por Perussian prices, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea, y El tiempo que nos queda, de Leo Burnett España para Ruavieja. Tanto la idea española como la peruana mantuvieron una gran performance, y desde este primer día de premiación, se las puede ver como dos piezas que pasaran bastante por el escenario de La Rural.
Los otros 2 Oros de la categoría, según el Jurado a cargo de Matías Menéndez, Executive Creative Director de Africa, fueron para Brasil, Estados Unidos y México. En el caso de Brasil, Grey, nuevamente trabajando con Reclame Aquí (Gran Ojo Digital & Social el año pasado con Corruption Detector) esta vez con Miles for the people. Por último, La traffic jam Whopper, de We Believers para Burger King, la idea creada para superar y hacer más leves (y sabrosas) las esperas en los embotellamientos de las calles de México.
A continuación todos los ganadores de El Ojo Directo:
GRAN OJO
-Second chances, de Casanova//McCann, McCann NY & McCann Canadá para Donate Life California de Donate Life California. Estados Unidos (Hispano)
MD1 – Mailing.
BRONCE
-Life print, de Africa para AMPARA Animal NGO de AMPARA Animal NGO. Brasil
-Tooth fairy?s address, de Young & Rubicam Brasil para FOUSP de FOUSP – Facultad De Odontología De São Paulo. Brasil
MD2 – Uso de plataformas digitales.
ORO
-La traffic jam Whopper, de We Believers para Burger King Delivery de Burger King México. México
PLATA
-The real Machado de Assis, de Grey Brasil para Faculdade Zumbi Dos Palmares de Faculdade Zumbi Dos Palmares. Brasil
-The beer behind sports, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil
-Hotelbnb, de Ogilvy Honduras para Hotel Honduras Maya de Hotel Honduras Maya. Centroamérica y Caribe
BRONCE
-Amo mis bolas, de Wunderman Thompson Lima para Liga Peruana De Lucha Contra El Cáncer de Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer . Perú
-COMA – A GettyImages Original Series, de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil
MD3 – Acciones en redes sociales.
ORO
-Miles for the people, de Grey Brasil para Reclame Aqui de Reclame Aqui. Brasil
PLATA
-Necessary discounts, de Africa para Penguin Books Companhia Das Letras de Penguin Books Companhia Das Letras. Brasil
-#BrailleBricksForAll, de LewLaraTBWA para Fundação Dorina Nowill Para Cegos de Fundação Dorina Nowill Para Cegos. Brasil
-Ikea vs Arkano, de Ymedia para Ikea de IKEA España. España
BRONCE
-The Neymarless sponsorship, de Almap BBDO para GOL de GOL Linhas Aéreas. Brasil
MD4 – Uso de Data.
ORO
-El tiempo que nos queda, de Leo Burnett España para Ruavieja de Pernod-ricard España. España
PLATA
-La traffic jam Whopper, de We Believers para Burger King Delivery de Burger King México. México
BRONCE
-Theraflu-tracker, de Wunderman Thompson Colombia para Theraflu de Glaxo SmithKline México. México
MD5 – Eventos y acciones en espacios públicos.
ORO
-Perussian prices, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos . Perú
PLATA
-Banco de la amistad , de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Colombia
-Distracted goalkeeper, de Tech And Soul para Uber de Uber Brasil. Brasil
-La traffic jam Whopper, de We Believers para Burger King Delivery de Burger King México. México
BRONCE
-The gun violence history book, de FCB Chicago para Illinois Council Against Handgun Violence de Illinois Council Against Handgun Violence. Paises no Iberoamericanos
-The beer behind sports, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil
-Second chances, de Casanova//McCann, McCann NY & McCann Canadá para Donate Life California de Donate Life California. Estados Unidos (Hispano)-Un minuto de silencio al minuto de silencio, de Mercado McCann para Superliga Argentina De Fútbol de Superliga Argentina De Fútbol. Argentina
MD6 – Acciones en el campo.
ORO
-Second chances, de Casanova//McCann, McCann NY & McCann Canadá para Donate Life California de Donate Life California. Estados Unidos (Hispano)
PLATA
-Legales de abuso, de MullenLowe SSP3 para Águila de AB InBev Colombia. Colombia
BRONCE
-Sin rampa, la acera es un muro, de Z+ Comunicação para Movimento Superação de Globo Comunicação E Participações. Brasil
MD7 – Lanzamiento y activación de marca.
ORO
-El tiempo que nos queda, de Leo Burnett España para Ruavieja de Pernod-ricard España. España
PLATA
-Burn that ad, de DAVID São Paulo para Burger King de Burger King Brasil. Brasil
-Miles for the people, de Grey Brasil para Reclame Aqui de Reclame Aqui. Brasil
BRONCE
-Inflación cero, de Grey Argentina para Banco Itaú de Itaú Argentina. Argentina
MD8 – Fidelización y/o construcción de marca.
ORO
-Perussian prices, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos . Perú
PLATA
-Banco de la amistad , de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Colombia
-Familiarizados, de McCann España para Ikea de IKEA España. España
BRONCE
-Contrato eterno, de draftLine Bue para Quilmes de Ab InBev Argentina. Argentina
-Legales de abuso, de MullenLowe SSP3 para Águila de AB InBev Colombia. Colombia