Laura Durán comenzó su carrera en banca de inversión en Bruselas y Londres, trabajando para Morgan Guarantee Trust durante 7 años. Posteriormente se trasladó a Barcelona donde dio un giro a su carrera comenzando su trayectoria en Marketing dentro de la recién creada Vueling. Allí desarrolló el programa de fidelización de la aerolínea y la estrategia de productos complementarios. Posteriormente lideró el departamento de Comunicación Externa, Redes Sociales y Market Intelligence.
Después de su aventura en Vueling, se incorpora a Media Markt para la transformación digital de la compañía y el lanzamiento de ecommerce.
En 2015, se incorporó a IKEA España como directora adjunta de Marketing hasta que en 2017 fue nombrada directora de esta misma área. Bajo su batuta se han creados campañas de IKEA tan icónicas como Familiarizados, Atrapados en los 90 o el propósito de marca en España, así como las campañas internacionales del cluster Sur de Europa. Este puesto lo ha desempeñado hasta ahora cuando ha sido designada nueva directora de Desarrollo de Negocio y Transformación, liderando las áreas de Expansión, Innovación y Co-creación, la Oficina de Proyectos y Transformación y Sostenibilidad.
Laura es Licenciada en Ciencia Políticas por la Universidad de País Vasco, ha realizado el Executive MBA de IESE y el Women Executive Program – Proyecto Promociona- por ESADE Business & Law School. Asimismo es Coach ejecutiva por ICF.
A lo largo de los años IKEA obtuvo numerosos premios en El Ojo de Iberoamérica en los que se destacan 4 oros en PR, Film y Media por las piezas Familiarizados, Museo del romanticismo y las campañas Salones y Joya y reloj realizadas junto a McCann España.
Jurados El Ojo Eficacia
Alejandro Gama – Kwai – México
Alejandro Gershberg – AB InBev – México
Alejandro Molina – AB InBev – Ecuador
Angélica Alvarado – Bavaria – Colombia
Luana Azeredo – Natura – Brasil
Claudia Maldonado – Perú
Diana Lozada – Tecate – México
Gonzalo Sáiz García-Vidal – Bankinter – España
Guilherme Coe – McDonald’s – Uruguay
José López Ariñez – Cabify – España
Juan Alonso Torres – AB Inbev Bavaria – Colombia
Julio Andrés Corado Fernández – CBC – Guatemala
Luciana Olivares – BOOST – Perú
Malena Martín – Sesocio – Argentina
María Beatriz Parodi – Banco de Chile – Chile
Martha Arbélaez – Nestlé – Colombia
Patricio Hellstrom – La Caja – Argentina
Rafael Pera – Tesalia CBC – Ecuador
Rosana Vilcarromero – Plaza Vea – Perú
Sandra Daffós – Peugeot – España
Sara Cubillo Rodríguez – Correo de España – España
Silvina Cataldo – Telecom – Argentina
Susana Ayarza – Google – Brasil
Tatiana Farfán – Scotia Bank Canadá – Panamá
Tomás Amorena – Volkswagen – Argentina
Viviane Pepe – AVON – Brasil
Yune Aranguren – Cerveza Victoria – México
Mensaje de Laura a sus jurados
¡Bienvenidos a El Ojo Eficacia 2021!
Muchísimas gracias por aceptar formar parte de esta aventura, compartiendo las mejores prácticas de marcas, agencias y partners. Estoy orgullosa y emocionada de poder presidir esta categoría y aprender de todos vosotros.
En este viaje que emprendemos necesitamos poner distintos elementos en la mochila. La primera como jurado es mucho sentido del humor y ganas de pasarlo bien aprendiendo de los compañeros. Ya que vamos a leer, ver y volver leer, ¡hagámoslo disfrutando! En esta categoría lo más bonito es que resume el reto de los marketinianos, de los publicistas:
- Partiendo de un insight potente, con un reto a resolver valoraremos la estrategia diseñada frente a los objetivos marcados por la marca.
- Después de ver la estrategia diseñada nos haremos la pregunta de si la idea y la ejecución suponen realmente una solución, una respuesta adecuada, innovadora y creativa al reto planteado.
- Y por último, no hay eficacia sin resultados, así que valoraremos el retorno de la inversión realizada, aislando otros factores y siendo exigente con que el retorno sea el directamente atribuible a por la comunicación realizada.
Deseo que en las próximas semanas seleccionemos esos casos que realmente han provocado un cambio, aquel caso digno de metal, mejor que el resto, del que diríamos “Sería un orgullo si yo hubiera firmado esa estrategia, idea y obtenido esos resultados”.
Laura Durán