Thor Borresen

Es un ingeniero industrial Caleño, egresado de la universidad javeriana. Su carrera profesional la ha enfocado en el área de Mercadeo, donde acumula una experiencia de 17 años. En los últimos años ha pertenecido a Bavaria donde lidera el equipo de Mercadeo desde su posición de VicePresidente. 

Se ha destacado por su pasión por la innovación y la creatividad para renovar y mantener vigentes un portafolio de marcas que ya hacen parte de la cultura popular del país. Recientemente Águila fue reconocida como la marca de cerveza más poderosa del mundo y la más valiosa de Colombia, además de recibir 2 leones en la edición del 2019 de los premios Cannes Lions a la creatividad publicitaria.

Está liderando el proceso de transformación digital del equipo de marketing y la compañía soportado en el desarrollo y expansión de draftLine como laboratorio de innovación digital, creativa y tecnológica. 

Carta de Thor Borresen, Presidente de El Ojo Eficacia, a los Jurados

¡Bienvenidos a El Ojo 2020! Primero que todo quisiera darles las gracias a todos por hacer parte del jurado de esta categoría, será un gusto para mi compartir y aprender con ustedes. Es un verdadero honor presidir este proceso, que nos llevará a escoger los mejores casos de que servirán de guía e inspiración para muchos mas de nuestros compañeros de industria.

Para mi, esta categoría refleja muy bien la esencia de lo que hacemos como Marketeros y Publicistas, la mezcla perfecta entre Arte y Ciencia. Es aquí donde podemos ver grandes ideas creativas, inspiradoras y relevantes impulsando resultados medibles y de impacto en nuestro negocio. Es aquí donde la creatividad construye valor a través de cambiar comportamientos en el consumidor y de hacer crecer las industrias y nuestros países.

Mientras que revisamos los casos inscritos los urjo a que busquemos una narrativa clara, que nos permita desmenuzar el objetivo inicial a trabajar, la búsqueda de un insight verdadero y relevante para el consumidor, una solución creativa única, diferenciada e inspiradora que, a la postre, haya desencadenado en unos resultados sobresalientes 

Tendremos que echar mano de nuestro instinto para que podamos evaluar de manera calibrada los casos, así se diferencien en el tipo de industria, el tamaño de la inversión y el impacto generado. En esta categoría, es clave asegurarnos que los 4 componentes del caso estén conectados y sean consecuentes. Los resultados conectados a los objetivos iniciales, la idea a un insight del consumidor objetivo o los resultados atribuibles al desarrollo de la idea y no a fuerzas externas

Espero que juntos creemos una lista de casos excepcionales de la que nos sintamos tan orgullosos como si hubiéramos sido parte de ellos. Tomémonos el tiempo para leerlos, entenderlos y aprovechemos esta oportunidad para discutirlos y aprender de ellos.

JURADOS EL OJO EFICACIA 

Elena Alti – Santander – España
Fabio Baracho Martinelli – AB InBev México
Marco Bebiano – Google Brasil
Carolina Belzunce – Banco Itaú – Argentina
Silvina Cataldo – Telecom – Argentina
Lucas Chavez-Alcorta – Falabella Colombia
Alexis Stephania Gutiérrez Messino – Aeroméxico – México
Miguel Justribo – Telepizza – España
Suzana Pamplona – Natura & co – Brasil
Florencia Pereyra – RG/A Argentina
Samanta Ramírez – La Caja – Argentina
Marcelo Romeo – Grupo Newsan – Argentina
David Josue Salvador Calderon – Grupo Bimbo – México
Juliana Uva – Banco Galicia – Argentina

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