Santi Lucero es un director, Manager y CCO con más de 25 años de experiencia manejando e inspirando equipos, construyendo estrategias y campañas creativas para algunas de las marcas más famosas alrededor del mundo, como Coca Cola, UL, Nokia, Orange, Ford, Renault, Uber, Mercado Libre, Amazon, Netflix, InBev, Skoda, Telefónica de España, Telecom, Aerolíneas Argentinas y Nike entre muchas más.

Su carrera comenzó en la mítica Agulla & Baccetti en los años 90´s donde cosechó sus primeros éxitos, como Gueropa para Clio MTV, o Beba para Telecom. En el año 2001 llegó como director creativo a JWT donde trabajo en reconocidas campañas como “Sopa de letras” para Knorr, “Trajimos y llevamos”, “Sombra” y “Cartas” para Aerolíneas Argentinas, entre otras.

Junto a Leandro Raposo, Pablo Stricker y Pablo Colonnese fundó El Hotel, un hub creativo regional para la red JWT, donde se desempeñó como Director Creativo Regional hasta su paso a Madre en Bs As en 2005, agencia en la cual desarrolló varios proyectos, entre los que se destacan “Suda el jamón” para Nike Women y el lanzamiento de Fernet 1882.

Luego de su paso por Madre, emigró a España como Director General Creativo de Publicis España, donde ejerció el cargo durante tres años hasta que se unió a otra mítica marca, Fallon Londres, donde llegó como Director Creativo de Orange, y en pocos meses se convirtió en ECD de la agencia, y Global Creative Director de Cadbury. Durante ese tiempo también fue miembro del Board Creativo Global De Saatchi & Saatchi.

Tras cuatro años en la capital inglesa, regresó a la Argentina, creó una marca de e-bikes y se unió a Facebook, empresa en la que trabaja hasta el día de hoy. A lo largo de esta extensa carrera, ha sido reconocido en los festivales más importantes a nivel global, como Clio, Cannes Lions, y El Ojo de Iberoamérica, entre otros.

Mensaje de Santiago a los participantes y jurados

Carta de Santiago Lucero, Presidente de El Ojo Digital & Social, a los jurados

Hola a Todas todas y todos. Un gusto compartir la tarea de jurado con todos ustedes. Lo digo en serio.

Me siento muy contento y agradecido de presidir este jurado y en esta categoría de Digital y Social, a la cual yo entiendo como clave por 2 dos motivos.

Por la cantidad y variedad de posibilidades creativas que se nos abren en estos medios y plataformas. Y porque es una categoría en constante metamorfosis. Todos los días, las fronteras de lo que se puede hacer en estos medios se expande, obligándonos a reaprender todo una y otra vez (Y eso, para mi, es maravilloso).

Creo que es una categoría para votar con curiosidad, con ganas de dejarse sorprender y de replantearse las formas que una idea puede llegar a tomar, así que va  a estar divertido.

Me gusta pensar que el trabajo de este jurado no será solo el de identificar y premiar las mejores ideas del año que pasó, sino que al hacerlo también ayudaremos a influir los trabajos por venir.

Vamos a buscar y a premiar las mejores ideas concebidas y ejecutadas para el mundo móvil y social. Serán aquellas ideas que experimentan con estos medios y plataformas, y que aprovechan el medio digital para mejorar los mensajes de las marcas.

Éste es un festival de creatividad, así que no hay dudas: buscamos grandes ideas.

Pero mi parecer es que con eso solo no alcanza.

A continuación, comparto mi manera de ver y entender una buena idea en la categoría

DIGITAL & SOCIAL hoy en día. También comparto los criterios que, si están de acuerdo, me gustaría que usáramos como grupo de jurado.

• Ideas frescas, originales, autenticas. Que no nos recuerden a ningún case study de aquí ni de allá.
• Ideas que no sepamos por dónde empezar a juzgar, porque nunca las vimos.
• Ideas tan originales que desafíen a la categoría misma, y a otras categorías también.
• Ideas que hablen el lenguaje del público. Las personas se comportan y hablan en las plataformas digitales de una manera específica, y entiendo que las grandes ideas tienen que saber interpretar y hasta hablar ese mismo idioma.
• Ideas que no puedan existir en ninguna otro formato o plataforma. Y que solo puedan ser gracias a los formatos y plataformas digitales.
• Ideas que construyan comunidades o aprovechen la existencia de las mismas. Ideas que unan a las personas y que no generen odios o divisiones.
• Ideas que sumen y aporten a la diversidad y la inclusión. Nuestra industria no puede dar la espalda a este tema.
• Ideas que tengan un claro objetivo comercial o de comunicación, y que sean innovadoras no solo en su ejecución sino también en su estrategia.

En definitiva, y en un mundo ideal, buscaremos ideas que hayan usado la creatividad y la innovación para resolver un problema de negocio. Ideas que entiendan y aprovechen todas las posibilidades y oportunidades del mundo digital en cualquiera de sus formas, construyendo comunidades y aportando su granito de arena en temas de  diversidad e inclusión

Tenemos la oportunidad de dejar un reel de Festival que pueda servir como ejemplo a la industria en Iberoamérica y en el mundo. Aprovechémosla. Y divirtámonos haciéndolo.

JURADOS EL OJO DIGITAL & SOCIAL

Carlos Acosta– Cheil Colombia

Carlos «el charro» Altamirano Brissolesi – Digitas Perú

Leo Arnelli – RG/A Argentina

Juan Espitia – Nomades Colombia

Pedro Mayorga – Geometry México

Seto Olivieri – Selva – Argentina

Felipe Ortíz – CHEIL Chile

Daniel Rodríguez – DDB Madrid – España

Ana Luiza Santos – MullenLowe Brasil

José Ignacio Solari – McCann Santiago – Chile

Patán Tarazaga – Wunderman Thompson  LATAM – Argentina