“No puede ser un honor más grande”, dice Paulina Parra, CEO de MediaCom Colombia, cuando se le preguntó sobre su designación como Presidenta del Jurado de El Ojo Media. Con la vista y el oído, puesto en las conversaciones de las audiencias para generar negocios para sus clientes, pone especial atención en el equipo que lidera, para conformar un espacio de desarrollo que tenga una mirada holística, entre innovación, tecnologías, ideas y comunicación.
Paulina Parra es CEO de MediaCom Colombia y Presidenta de la Junta Directiva del IAB Colombia, habiéndose desempeñado en estos roles desde los últimos seis años. Una profesional con más de 15 años de experiencia en la industria publicitaria motivada por su pasión por la innovación, creatividad y el desarrollo digital. Esto la llevó a participar en el liderazgo del fortalecimiento de esta industria, para así ser reconocida con múltiples premios durante su carrera. Utiliza una filosofía basada en resultados y un equipo inspirado en la visión del cambio, la innovación y el servicio al cliente. Entre sus logros, fue jurado en Cannes Lions en el 2016 y 2010 y jurado en FOMLA 2015. Hoy lidera una agencia reconocida en el ranking de Scopen como Best Place to Work, también ha sido nombrada y es considerada una de las once mujeres que han llevado el liderazgo a otro nivel por Women to Watch Colombia 2018. Luego de haber formado parte del Jurado de El Ojo Innovación en 2011, este año Paulina Parra suma la responsabilidad de ser Presidenta del Jurado de El Ojo Media y así liderar el juzgamiento de las ideas que mejor uso hagan de la creatividad y la innovación en media.
-¿Qué importancia tiene para usted ser Presidenta del Jurado y cuáles son sus expectativas?
-No puede ser un honor más grande este nombramiento en el principal festival de la región. Es un logro espectacular en mi carrera. Mi expectativa no está en encontrarme grandes ideas bien distribuidas en los medios, espero ver un uso de los medios como antes no se había hecho. Muchas veces las agencias creativas y de medios tenemos esa dicotomía y diferencias, por eso quiero darle mucha relevancia a la forma en la que se utiliza el medio y no solo en idea.
-¿Cómo cree que estos festivales y premiaciones ayudan a la industria de la región? ¿Cuál cree que es el diferencial de El Ojo con respecto a otros eventos?
-Sin lugar a dudas, esto nos permite no solo competir con otras agencias, es una cuestión de orgullo y de tener una cultura donde el mejoramiento continuo se forza gracias a esta iniciativas. He tenido la fortuna de ser jurado y asistir a varios festivales y cada vez que vuelvo a la oficina, llego con más ganas, con mas pasión y con ganas de hacer cosas mejores. Estos festivales, además de ser una vara creativa, son una inyección de ánimo para hacer mejor nuestro trabajo.
-¿Cómo determinará las piezas ganadoras?
-Lo importante es ver la creatividad en la utlización del medio. No solo se trata de ver como se hizo un placement, también hay que saber leer que hay detrás de la idea, entendiendo la complejidad de la ejecución, la logística, el entendiemiento del mismo. También me espero encontrar con muy buen entenidmiento de la data. En una buena estrategia de medios hay tres procesos que quisiera ver en los casos: primero, ver el por qué se seleccionó el medio; segundo, ver como el medio se usa como nunca antes se hizo; finalmente; como la idea fluye líquidamete por el medio o mejor aún los medios.
-¿Cuál es su evaluación de lo digital en la industria creativa actual y cómo imagina que será el futuro?
-La región pasa por uno de sus mejores momentos y ha venido levantando su nivel creativo. Ya no es de solo dos países participando contra las grades potencias, hoy vemos el crecimiento de toda una región creativamente. El futuro, sin lugar a dudas está ligado a la utilización de la tecnología en pro de las ideas. La tecnología sin ideas no es nada, así que espero una mayor conexión entre estos dos puntos y este punto de convergencia es el entendimiento de la data.
* Vea todos los Presidentes de Jurado de El Ojo 2018: www.elojodeiberoamerica.com/premio/jurados
+ Info de los Premios de El Ojo 2018: www.elojodeiberoamerica.com/premio/premios-y-categorias