El premio distingue el trabajo de jóvenes profesionales y estudiantes de la región que deseen desarrollarse profesionalmente en el ámbito de las comunicaciones y la publicidad, dándoles la oportunidad de mostrar su talento, capacidad y creatividad a la comunidad publicitaria de todo Iberoamérica.

Este año, los participantes tuvieron que trabajar un brief para la marca Sprite, propuesto por la compañía Coca-Cola. Participaron 346 piezas de toda la región y fueron juzgadas por 16 destacados profesionales de la compañía, así como también por relevantes creativos publicitarios.

Lucía Castelani, Sparkling Senior Brand Manager de Coca-Cola: «Nos dió mucha alegría y mucho entusiasmo la cantidad de ideas que nos llegaron, pero también su calidad. El profesionalismo de las ideas que recibimos fue impresionante. Realmente, la mayoría de las ideas estaba muy bien conectada con el insight presentado en el brief: Sprite refresca a los adolescentes para que los adolescentes refresquen al mundo. En las dos ideas ganadoras estuvo muy bien representado tanto el insight como el rol del producto y de la marca».

En la categoría estudiantes, la pieza ganadora fue Modo Sprite, elaborada por Gustavo Lau y Anderson Yaco, estudiantes de Brother Lima Escuela de Creativos, Perú. La campaña consistió en agregar a la etiqueta de Sprite una pequeña etiqueta adhesiva de platino. Este material tiene la particularidad de que, si se pega sobre la pantalla de un celular, permite deslizar la pantalla pero bloquea las interacciones, de manera tal que evita, por ejemplo, dar un “me gusta” indeseado y permite ver sin ser visto.

En Jóvenes Profesionales, la ganadora resultó ser #RFRSH for new Ideas, cuya autoría pertenece a Hannah Prado y Wilson Da Costa Dias, de Publicis Brasil. En la campaña se presentó una lata que tenía impresa distintas frases inspiradoras pero que, al ir perdiendo temperatura, se transformaba en la frase que da nombre a la campaña.

A continuación, presentamos a los ganadores y finalistas del Concurso Nuevos Talentos 2017:

CATEGORÍA: ESTUDIANTES
Ganador: -Modo Sprite de Gustavo Lau y Anderson Yataco, estudiantes de Brother Lima Escuela de Creativos, Perú.

1° Finalista: -Sin Etiquetas de Matias Irigoytia y Catalina Di Stabile, estudiantes de UADE, Argentina.
2° Finalista: -FRESHPOT de Mario Peñalosa, Marita Grossberger, Stefany Gutierrez y Alejandro Alvarez estudiantes de Miami Ad School, Argentina.

CATEGORÍA: JÓVENES PROFESIONALES
Ganador: #RFRSHFORNEWIDEAS de Hannah Prado y Wilson Da costa dias, que trabajan en Publicis Brasil, Brasil.

1° Finalista: -App Modo RFRSH de Esteban Rojas, Jorge Altamirano, Sebastian Orellana y Ricardo Morales que trabajan en Meat, Chile.
2° Finalista: -Born to Share de Matías Sinay, Ricardo Restrepo, Renzo Tapia y Sergio Alturo que trabajan en Rapp, Argentina.

El Jurado estuvo compuesto por:

Presidente: María Muchinik, Integrated Marketing Communications Manager de Coca-Cola SLBU

Miguel Arciniega: Socio Fundador y VP Creativo de Archer Troy
Matías Celis: Director General Creativo de 4AM S&S
Leonardo Coito: Director General de Cuentas de McCann Montevideo
Daniel Da Hora: Chief Creative Officer de DH,LO Creative Boutique
Juan Carlos Espitia: Director Creativo de DDB Colombia
Luisa Goldaracena: Directora de Cuentas de McCann Buenos Aires
Leandro Gómez: Director General Creativo de McCann Montevideo
Jairo Lezaca: Director General Creativo de Publicis Ecuador
Giuliana Lozada: Sparkling Jr Brand Manager de Coca-Cola SLBU
Ricardo Mendoza: Director General Creativo de D4McCann
Lenka Misukulin: Connections Planning Manager de Coca-Cola Perú
Roberto Panatt: Director de Cuentas de McCann Santiago
Eleni Polizogopulos: Supervisora de Cuentas de McCann Lima
Felipe Porte: Director Creativo de Porta
Martín Vigo: Redactor de McCann Lima