El Ojo de Iberoamérica y la región se preparan para vivir una experiencia única en la celebración de los 25 años del festival y el regreso a la presencialidad, cumpliendo su misión como el más importante encuentro de capacitación, celebración y reconocimiento de las mejores ideas y del talento latino. El Ojo 2022 se realizará los días 9, 10 y 11 de noviembre en el Centro de Convenciones de La Rural en Palermo, en la ciudad de Buenos Aires y reunirá al mejor talento latino y mundial con sus inspiradoras conferencias, workshops y reconocimientos, brindando al público una oportunidad única de capacitarse e inspirarse con los mejores talentos de la región y del mundo. En esta oportunidad El Ojo anuncia la presencia de Santiago Olivera, CEO de VMLY&R Argentina y Fernando “Cheche” Tchechenistky, CCO VMLY&R Argentina quienes compartirán la presentación titulada “Publicidad, en qué te has convertido”.
El Ojo anticipa que vamos a volver a vernos para disfrutar el reconocimiento a las mejores ideas y profesionales, la capacitación e inspiración, los debates, la alfombra roja, el contenido regional e internacional de la más alta calidad, la celebración de los ganadores, pero, fundamentalmente, el encuentro, en un momento en el que la creatividad latina viene reivindicando globalmente su capacidad de sobreponerse a las adversidades, transformando las crisis en grandes y nuevas oportunidades.
Serán días para celebrar todo lo hecho por nuestra región en este tiempo y la oportunidad del reencuentro, de volver a mirarse a los ojos -sin una pantalla de por medio-, de volver a celebrar lo mejor del talento latino y reconfirmar como afirma El Ojo que “cada vez que nos juntamos se arma algo interesante”. Para impulsar aún más la inspiración latina, El Ojo sigue presentando a las mentes más brillantes que serán parte del Ciclo de Capacitación e Inspiración, en esta oportunidad se trata de Santiago Olivera, CEO de VMLY&R Argentina y Fernando “Cheche” Tchechenistky, CCO VMLY&R Argentina.
Santiago es Publicitario, Presidente VMLY&R Argentina, Presidente de Interact, Director de CONARP y Ex -Presidente de la Asociación Argentina de Publicidad.
Es egresado de la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales. Su carrera se desarrolló en el área de Cuentas en diferentes agencias: Ratto/BBDO, Young & Rubicam, Pragma, DDB, SavaglioTBWA y FCB. En este período de su carrera fue nominado dos veces al Premio Jerry Goldenberg al Mejor Profesional de Cuentas. En 2010, fundó TBWA Buenos Aires, agencia de la que fue socio durante 8 años. Desde 2018 es el CEO de VMLY&R (ex Young & Rubicam) Argentina.
Su pasión por la actividad publicitaria lo llevó a seguir estudiando (cursó la Maestría en Comunicación Institucional en la UCES), a involucrarse en el Consejo Publicitario Argentino (donde fue Vocal), en la Asociación Argentina de Publicidad (donde fue Director Titular por más de 20 años y, entre 2010 y 2012, el Presidente más joven en los 85 años de historia de la AAP), en INTERACT, la Unión de Agencias Interactivas (actual Presidente), en el Consejo de Autorregulación Publicitaria (es miembro de la Comisión Directiva). En 2022, junto a más de 20 reconocidos profesionales, fundó la Academia Argentina de la Publicidad.
Santiago fue conferencista en El Ojo 2017 y en esta edición regresa para ser parte del Ciclo de Conferencias junto a Fernando Tchechenistky, CCO VMLY&R Argentina.
Cheche comienza su carrera en 1993 como redactor junior en Carlos Souto/TCC, una pequeña agencia local donde con su primer comercial de TV gana un Oro en el Círculo de Creativos Argentinos.
En sólo seis meses, pasa a Ratto/BBDO, una agencia emblemática de la historia publicitaria argentina, y luego es el primer redactor junior convocado para formar parte del multipremiado equipo de Jorge Heymann en Ogilvy & Mather, donde entre otros premios obtiene su primer Clio y León en Cannes y realiza un histórico aviso de Mercedes-Benz en homenaje a la muerte de Juan Manuel Fangio que logra una gran repercusión nacional e internacional y es citado en una biografía del corredor de alcance mundial.
Con solo tres años de carrera ingresa como redactor senior a Pragma/FCB donde es nombrado Director Creativo. En el 2002 lo convocan de Publicis Argentina para ser Director General Creativo y dos años después, lidera el proceso de fusión con D´arcy y se convierte en el DGC de la nueva Publicis, donde en poco tiempo cambia el perfil de la agencia, mejora la valoración de sus clientes y obtiene numerosos premios entre los que se destacan treinta Dientes en tres años, un León de Cannes y un Clio, premios que la agencia no ganaba desde hacía años.
En Noviembre del 2007 tentado por el crecimiento y el perfil de DDB Argentina, ingresa allí como Director Creativo. En sus siete años en DDB alcanza diversos logros que van desde ganar la cuenta de Cerveza Sol de México en un pitch panregional, hacer el comercial global de Lipton Ice Tea protagonizado por Hugh Jackman, hasta ganar ocho leones en Cannes. Con la campaña de “La abuela” de Speedy, gana un Lápiz de Platino y un Martín Fierro y al año siguiente, otro Martín Fierro con “Estás dulce” para BBVA. Termina su paso por DDB siendo promovido a Director General Creativo.
En 2014 es convocado por Young & Rubicam para asumir la dirección general creativa, donde lidera el proceso de reconversión de la agencia de una estructura 100% tradicional a una con fuerte foco en digital y nuevas tecnologías. En 2018 logra el Grand Prix y el reconocimiento como “Agencia del Año” en Effie Argentina, premio que repetirá en 2021. En 2020 VMLY&R gana el Jerry Goldenberg a la “Agencia del Año” y es nominada en la misma categoría, en la siguiente edición. Lleva ganados más de 400 premios en los principales festivales nacionales e internacionales de la industria.
Paralelamente tiene una carrera docente que lleva veinticinco años de forma ininterrumpida en las principales escuelas de publicidad del país, siendo hoy Creative Head de la Miami Ad School Buenos Aires. Cheche se presentará en el Ciclo de Conferencias junto a Santiago Olivera, CEO de VMLY&R (Young & Rubicam) Argentina para compartir la presentación titulada “Publicidad, en qué te has convertido”.
Santiago y Cheche se suman a Fernanda Antonelli, Socia y CEO de f+e/cyranos, Brasil, Edu Lima, Socio y CCO de f+e/cyranos, Brasil Andrés Pagella, Executive Technology Director de R/GA SS LATAM, Argentina; Denise Picot, Directora de Marketing de Argentina y Uruguay en The Coca-Cola Company; Henry Cowling, Chief Innovation Officer de Media.Monks; Melanie Tobal, Fundadora y Directora General de Publicitarias; Leo Chiesi, Director General Creativo en MRM Santiago y Graphene by IPG; Marcello Serpa, Ramiro Agulla & Carlos Baccetti; Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, España; Tom Elliston, Managing Director de LOLA MullenLowe, España, Ben Curtis, Global Vice President, Magnum Ice Cream en Unilever, Países Bajos; Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy LATAM y Ogilvy México; Anita Ríos, CCO Anita&Vega, Veronica Elizondo, Directora Ejecutiva Creativa de Conill; Monique Lima, Fundadora de Mimo Live Sales; Flor Leibaschoff, Socia Fundadora de BeautifulBeast; Ben Williams, Global Chief Creative Experience Officer de TBWA Worldwide; Fábio Baracho, VP de Marketing de AB InBev Grupo Modelo México; Gustavo Lauría, Co-Fundador y CCO de We Believers y Joakim Borgström, Former Global CCO at BBH, los conferencistas ya presentados por el festival.
En las próximas semanas el festival seguirá anunciando a los destacados Conferencistas de la edición.
PRE-VENTA de ENTRADAS
Para las personas que quieran confirmar su presencia en esta nueva edición del Festival podrán hacerlo accediendo a una tarifa especial con 30% OFF hasta el 26 de octubre enviando un mail a conferencias@elojodeiberoamerica.com o contactándote con el ejecutivo de cuentas de tu país, que puedes encontrarlo aquí: www.elojodeiberoamerica.com/contacto