McCANN Lima conquista el Gran Ojo Sports con “Los mil sponsors del Muni” para Club Deportivo Municipal

En la segunda jornada de El Ojo de Iberoamérica 2026 se entregaron los premios de la categoría Sports. Este año, el Gran Ojo quedó en manos de “Los mil sponsors del Muni”, de McCANN Lima para Club Deportivo Municipal. La categoría tuvo un total de 93 piezas inscriptas y 37 premios, entre ellos 7 oros, 14 platas y 16 bronces.

Los Mil Sponsors del Muni convirtió la pasión de los hinchas del Club Deportivo Municipal de Perú en una solución concreta para enfrentar una crisis económica. Tras el descenso del equipo a tercera división, el club perdió a su principal sponsor y una fuente fundamental de financiamiento para continuar compitiendo. Sin embargo, conservaba algo que ninguna categoría podía quitarle: el apoyo de su gente. A partir de esa realidad, la iniciativa propuso cambiar las reglas tradicionales del patrocinio deportivo y encontró en los propios hinchas una nueva red de sponsors.

La estrategia consistió en convocar a 1.000 seguidores del Muni que, además de alentar al equipo, eran propietarios de pequeños negocios y podían convertirse en patrocinadores oficiales mediante microdonaciones. En lugar de buscar una gran marca que ocupara el espacio principal de la camiseta, el proyecto transformó esa prenda en una plataforma colectiva de visibilidad, con 1.000 logos de emprendimientos locales. De esta manera, cada aporte, por pequeño que fuera, se convirtió en una oportunidad para que los hinchas contribuyeran a sostener al club y, al mismo tiempo, obtuvieran beneficios comerciales para sus negocios.

La propuesta fue más allá de una acción de recaudación: cada emprendedor recibió presencia de marca, oportunidades de venta de merchandising y acceso a los jugadores para promocionar sus productos y servicios. Así, el club construyó un modelo de patrocinio basado en la participación de su comunidad, transformando a sus seguidores en aliados comerciales y protagonistas de su recuperación.

La agencia más premiada fue Africa Creative con 6 distinciones, 5 platas y un bronce, seguida por Mercado McCann con 5 trofeos, un oro, dos platas y un bronce; luego se ubicó Wieden + Kennedy São Paulo (Brasil) con cuatro premios, todos bronces. Mientras que los países más premiados fueron Brasil con 14 galardones, 1 oro, 5 platas y 8 bronces; le sigue Argentina con 11 distinciones, 5 bronces, 3 oros y 3 platas.

Los oros fueron para “Freedom Recruitment”, de Artplan (Brasil) para AfroReggae; “Laureles”, de Mercado McCANN (Argentina) para TyC Sports; “Los mil sponsors del Muni”, de McCANN Lima (Perú) para Club Deportivo Municipal; en tanto que dos fueron para “Medalla Fragmentada”, de Tombras Buenos Aires (Argentina) para PepsiCo Argentina. Otros oros quedaron en manos de The Best, de VML México para Telefónica España; The Golden Zone, de TBWA\ Colombia (Colombia) para Arcos Dorados Latam.

En cuanto a los galardones de plata, 5 fueron para Africa Creative Brasil, todos para AmBev Brasil, por “A Comemoração Nº1” y “Proudly on the Pitch”. El resto quedó en manos de TBWA\ Colombia (3), Mercado MCCann Argentina (2) y McCANN España (España), Tombras Buenos Aires (Argentina), el taier Worldwide (Guatemala) y Paradais TBWA (Ecuador).

EL OJO SPORTS

GRAN OJO

“Los mil sponsors del Muni”, de McCANN Lima para Club Deportivo Municipal. Prod.: Fértil. Realizador: Santiago Chavez. Postprod.: Nativo Studio Post. Prod. Audio y Sonido: Agosto Music, Claudia Incio, Charly García, Fito Zavalaga. Otras Empresas: -. País: Perú

Productos – SR1

PLATA

“Newborn athletes”, de el taier Worldwide / Isla para Gatorade de CBC Guatemala / PepsiCo Guatemala. Prod.: Whisky / Salvación Studio. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: Hearts & Science Centro. País: Guatemala

BRONCE

“Apoyo escondido”, de Paradais TBWA para Alimentos Real de Nirsa. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Ecuador

Servicios – SR2

ORO

“The Golden Zone”, de TBWA\ Colombia para McDonald’s de Arcos Dorados Latam. Prod.: Primo / Dragon Fly. Realizador: Gina Medina. Postprod.: Primo, Dragon Fly. Prod. Audio y Sonido: Primo, Dragon Fly. Otras Empresas: -. País: Colombia

PLATA

“Laureles”, de Mercado McCANN para TyC Sports de TyC Sports. Prod.: Fight Films. Realizador: Watta Fernández. Postprod.: Fight Films. Prod. Audio y Sonido: Fight Films, Luciano Grispino, Matías Torraca. Otras Empresas: -. País: Argentina

BRONCE

“McAllister”, de TBWA\Buenos Aires para McDonald’s de Arcos Dorados Argentina. Prod.: Rebolucion. Realizador: Boki Gonzalez. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Twins Music. Otras Empresas: -. País: Argentina

Bien Público – SR3

BRONCE

“Démosle pelota al autismo”, de Mercado McCANN para Ineco de INECO. Prod.: Mercado McCANN. Realizador: Watta Fernández. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Mercado McCANN. Otras Empresas: -. País: Argentina

Medios audiovisuales – SR4

ORO

“The Best”, de VML México para Movistar de Telefónica España. Prod.: Rebolucion. Realizador: Felipe Vellas, Agustín Claramunt. Postprod.: Prisco Pictures. Prod. Audio y Sonido: Quiet City. Otras Empresas: -. País: México

BRONCE

“Somos Insoportables”, de Zurda Agency para Fernet Branca de Fratelli Branca Destilerías. Prod.: Mama Hungara. Realizador: Ariel Winograd, Fede García Rico. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: G Factory. Otras Empresas: Ninch, Initiative. País: Argentina

Plataformas digitales, sociales e Influencers – SR5

PLATA

“Descuentos en dorsales”, de McCANN España para Trainline de Trainline. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: España

BRONCE

“Dirt is glory”, de frank / Drum / Weber Shandwick / Initiative para OMO,Arsenal Football Club de Unilever Global, Arsenal Football Club. Prod.: Kondzilla / Unit / Lemon Lizard / You Are Here. Realizador: Premier King. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Pingado Áudio, DaHouse. Otras Empresas: Flavor Studio, Rising Ballers, The.Team. País: Brasil

Acciones – SR6

ORO

“Medalla Fragmentada”, de Tombras Buenos Aires para Gatorade de PepsiCo Argentina. Prod.: Retina. Realizador: León Pintos Alarcón. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Retina. Otras Empresas: -. País: Argentina

BRONCE

“Rivales al Freezer”, de Tombras Buenos Aires para Jägermeister de Jägermeister. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Argentina

Eventos y sponsorship – SR7

ORO

“Los mil sponsors del Muni”, de McCANN Lima para Club Deportivo Municipal de Club Deportivo Municipal. Prod.: Fértil. Realizador: Santiago Chavez. Postprod.: Nativo Studio Post. Prod. Audio y Sonido: Agosto Music, Claudia Incio, Charly García, Fito Zavalaga. Otras Empresas: -. País: Perú

PLATA

“Proudly on the Pitch”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Brasil

BRONCE

“UberLÂNDIA E.C”, de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber de Uber Brasil. Prod.: People. Realizador: João Papa. Postprod.: Troop Post, Bleach. Prod. Audio y Sonido: Satelite Audio. Otras Empresas: Cave, Cora Post Studio, Bragi Audio. País: Brasil

Gaming / E-Sports – SR9

ORO

“Freedom Recruitment”, de Artplan para AfroReggae de AfroReggae. Prod.: Sentimental Filmes. Realizador: Silvio Medeiros. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Hefty. Otras Empresas: Team Solid, Garena, Hero Base. País: Brasil

PLATA

“A Comemoração Nº1”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador: Los Pibes, Berro. Postprod.: Guava Post, Flow Effects, BTFly. Prod. Audio y Sonido: Halley Sound, David Bessler, Mike Vlcek, Giovanni Manzi, Lucas Fasano, Wilson Silva, Vinícius Franco, Thereza Helena. Otras Empresas: -. País: Brasil

Excelencia en la experiencia de marca – SR10

ORO

PLATA

BRONCE

“Gols Perdidos”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Zaine Filmes. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Halley Sound, David Bessler, Giovanni Manzi, Lucas Fasano, Wilson Silva, Thereza Helena, Vinícius Franco, Cláudio Galvan, Ricardo Herz, David Bessler. Otras Empresas: -. País: Brasil

Social, diversidad e Inclusión – SR11

PLATA

BRONCE

Contexto y Actualidad – SR12

ORO

PLATA

“Proudly on the Pitch”, de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Brasil

BRONCE

“Garcé trajo alfajores Shot”, de Digitas Buenos Aires para Shot de Mondelez Argentina. Prod.: The Pub. Realizador: Sebastián Mega Díaz. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Pendex. Otras Empresas: -. País: Argentina

“Say our name”, de Paradais TBWA para Suzuki de Suzuki Ecuador. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Ecuador

Cultura Fan, Engagement & Experiencia – SR13

PLATA

BRONCE

“La Sexta Estrella”, de Wieden + Kennedy São Paulo para Uber de Uber Brasil. Prod.: Asteroide. Realizador: Cecilia Saraiva. Postprod.: Hub Studios. Prod. Audio y Sonido: Pingado Áudio. Otras Empresas: Silo, Santa Clara M+C Saatchi, Novarelli Comunicação. País: Brasil

“La Teoría del Triángulo”, de Almap BBDO para Doritos de PepsiCo Brasil. Prod.: The Youth. Realizador: Youth, Bueno. Postprod.: Dopo VFX, Colossal, Bóson Post. Prod. Audio y Sonido: Satelite Audio. Otras Empresas: InPress Porter Novelli, Bakery, 21 Sun Productions, Black Madre, BR Media Group. País: Brasil

“Querido Rafa”, de Havas Creative Spain para Diario AS de PRISA. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: España

Mercado específico – SR15

PLATA

“Say our name”, de Paradais TBWA para Suzuki de Suzuki Ecuador. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Ecuador

BRONCE