El Ojo de Iberoamérica continua inovando e incorpora novas atividades para adicionar à formação de profissionais da publicidade, do marketing e da comunicação. É por isso que na sua XXI edição apresenta uma nova Masterclass, um seminário intensivo ministrado por um especialista na matéria, oferecer uma nova experiência de capacitação e relacionamento, durante os dias do Festival.
Desta maneira, El Ojo de Iberoamérica 2018 apresenta “Que merda estão fazendo?”, uma imperdível Masterclass realizada por Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King. Nela, Machado levará aqueles que assistam a aprofundar sobre as mudanças no posicionamento da marca Burger King.
“¿QUE MERDA ESTÃO FAZENDO?”
Por Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer de Burger King
Burger King é uma das marcas mais emblemáticas de todos os tempos. O Whopper, Chicken Fries, Croissan’wich, entre muitos outros produtos, marcaram a indústria da comida rápida. Campanhas publicitárias como Whopper Freakout, Subservient Chicken e Whopper Sacrifice revolucionaram a forma em que as marcas falam e se engajam com as pessoas. No entanto, por alguma razão, Burger King ficou preso no tempo. As lembranças positivas em torno da marca começaram a se desvanecer. A marca perdeu sua vantagem e começou a cair em lugares comuns. Como mudar esta trajetória descendente? Fernando Machado, Diretor de Marketing Global de Burger King, descreverá um pouco da viagem realizada para afiar o posicionamento da marca e traduzir a todos os pontos de contato.
As 5 perguntas principais que esta sessão responderá:
– Como ganhar em um mercado altamente competitivo, quando se tem um orçamento limitado?
– Como traduzir um posicionamento de marca em todos os pontos de contato?
– Como equilibrar o pão e a manteiga com execuções altamente criativas?
– Quantas normas de categoria devo quebrar (se houverem)?
– Como fazer com que toda a sua organização adote a mudança de marca?
¿Como participar?
Reserve o seu lugar: masterclass@elojodeiberoamerica.com
Se você já tem seu passe para o festival, há uma taxa especial para participar da Masterclass.
Você pode participar exclusivamente da Masterclass, adquirindo seu passe.
Exclusivo para profissionais
Quando:
31 de outubro.
Credenciamento: 08:30 a 09:00hs.
Duração: A partir de 09:30 até 12:30hs.
“NÃO SE PREOCUPE COM O FUTURO: NÃO EXISTE»
Depois de 33 anos como publicitário, Humberto Polar acredita fortemente que não tem nenhum sentido se preparar para o futuro porque este não existe. Seu conversatório será uma reflexãoión sobre los cambios a lo largo de la historia de la publicidad, y cómo a veces tienden a ser variaciones sobre el mismo tema o reempaques de viejos principios.
Dia e hora: Sexta 2/11 12:00 – Quarto Ceibo C (primeiro andar)