Jeger: Construir marcas funcionen mañana

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El segundo día de conferencias de El Ojo 2016 empezó con Mariano Jeger, VP Executive Creative Director de R/GA Buenos Aires, quien compartió su charla Liderar la Vanguardia Digital ante un auditorio repleto de personas.

Ser, hacer y decir son las tres premisas que hoy están atravesadas de lleno por la tecnología. “La disrupción tecnológica cambia con la concepción de las marcas”, dice Mariano Jeger, VP Executive Creative Director de R/GA Buenos Aires, ante un auditorio repleto de asistentes.

Y la interfase comienza a ser el centro de la atención. Si bien para las nuevas generaciones las plataformas digitales forman parte de la naturalidad del mundo en que viven, para las marcas representan el verdadero desafío. “Es en el principio del negocio donde se debe definir la interfase”, señala Mariano y agrega que hoy es algo fundacional. Es clave entender que las marcas tienen que pensar en la interfase desde el inicio de su fundación.

La gente hoy tiene el poder de decir lo que realmente piensa sobre una marca y el hacer tiene que ver con la vivencia, con la experiencia del consumidor. Mucho se habla de la incidencia del avance tecnológico a la hora de ofrecerle algo útil a la audiencia, generar impacto en las personas a través de la conjunción de las buenas ideas y la tecnología está empezando a ser algo concreto y real. En este sentido, R/GA tiene varios ejemplos llevados a la acción. Tal es el caso de Powerchair. La Fundación Powerchair Football Argentina, junto a R/GA Buenos Aires, desarrollaron la primera plataforma de entrenamiento de realidad virtual para los deportistas de esta disciplina. Powerchair Football es el único deporte adaptado para personas que, por sus patologías, utilizan silla de ruedas motorizada.

En los últimos años, el sentido de lo visual empezó a cobrar otra relevancia debido a la interacción con las pantallas. “Las marcas tienen el interesante desafío de entender lo que es el lenguaje visual”, asegura Jeger. Los sistemas de identidad permiten entender cómo va a vivir la marca en los distintos espacios, luego de tener en claro qué quiere transmitir la marca en todos esos espacios. “La presencia en los distintos medios debe tener coherencia con el mensaje”, afirma.

Retomando la idea inicial, en el ser es donde se desarrolla la identidad y el modelo de negocio de una marca, el hacer tiene que ver con cómo la marca muestra en hechos lo que dice ser, y el decir tiene que ver con lo que sale al mundo a comunicar.

En palabras de Jeger, R/GA es una empresa que brinda consultoría, diseño y, al mismo tiempo, es una agencia que ayuda a las marcas a comunicar todas las cosas que hacen por la gente. Para cerrar, dejó en claro el objetivo de la compañía: construir marcas hoy que funcionen mañana.