“Al fin y al cabo, ¿solo somos publicistas?” fue el título de la presentación de Marcelo Bruzzesi, Creative VP de Betc Havas. Hablando, como él mismo definió, “portuñol avanzado” Marcelo llevó humor y frescura al escenario de El Ojo e invitó a los asistentes a reflexionar sobre el rol de los publicitarios en la industria. Para el creativo, ser publicitario va mucho más allá que vender los productos de sus clientes.
En el comienzo de su conferencia, Marcelo comentó que, en su preparación para la charla, indagó a la Inteligencia Artificial sobre la mejor manera de armarla. “Le dije a la IA que iba a hacer una presentación muy importante y que necesitaba algunas sugerencias. El chat GPT me dijo que empiece con impacto, que cuente una historia, sea muy conciso, resumido, eso yo no consigo hacer, por nada. Controle tu ritmo, tampoco, porque yo no sé cómo mantenerlo rítmico. Prepárese para preguntas, no estoy preparado, entonces por favor no hagan preguntas para mí, porque no estoy preparado para eso. No practiqué, es la primera vez que voy a hacer, no sé si voy a pasar tu tiempo. Me gusta esta parte acá, para público latino, usted puede usar humor leve de expresiones informales, que son bien recibidas y ayudan a crear una conexión. Yo no me recuerdo en qué momento que yo dije que iba a hacer una charla para latinos, así que el Chat GPT es muy peligroso”, compartió.
Al anunciar que iba a empezar con la parte del impacto, Marcelo provocó a los argentinos al decir que era antiBoca y exhibió su remera de Palmeiras. “Tenemos (los palmeirenses) todas las decisiones contra Boca, pero aclaro que no es un problema con argentinos, solo con Boca”, aclaró el chiste.
Avanzando en la conferencia, Marcelo recordó los momentos en que estuvo en El Ojo para recibir distintos premios (68 metales hasta hoy) y comentó sobre su cambio de rol dentro del Grupo Havas, pasando de VP Creativo a un rol regional. “Esta charla es un poco sobre eso, sobre la cantidad de jefes que tengo, y cómo nos vemos. Soy publicista, pero también somos más que eso. Para nosotros, del Grupo Havas, esto es también un asunto muy importante. Tenemos un estudio, una investigación anual que se llama Meaningful Brands, donde básicamente nosotros estudiamos la relación de las marcas con los consumidores. Y un punto que para mí me toca mucho dentro de ese estudio, es decir, que 74% de las marcas que existen hoy se desaparecen”, destacó.
Para Marcelo, lo que el Meaningful Brands dice es que solo vender no basta. “Nuestras marcas, que nosotros trabajamos, ya entendieron, ya comprendieron que solamente un relacionamiento comercial con los consumidores es muy poco”, analizó, para a continuación seguir: “Si las marcas que nosotros trabajamos ya entendieron eso, las personas que trabajan para marcas deberían entenderlo también. Entonces, para mí, si solo vender no basta.”
Para ilustrar su visión, Marcelo mencionó al creativo nicaragüense José Melina, que, desde Costa Rica, en colaboración con la oficina brasileño, realizó una campaña para denunciar los abusos de autoridad en su país. “Melina fue preso por la dictadura de su país por 45 días, empezó con activismo a través de la publicidad dentro de su país. Lo que pasó con José Melina es que entendió muy rápido que solo mirar tu audición, con la lente de publicista, es muy poco”, resumió.
A partir de otras anécdotas, Marcelo compartió su aprendizaje sobre la importancia del trabajo colaborativo. “Cuando uno entiende su misión, la organización se vuelve horizontal, porque todos estamos en un mismo lugar, intentando lograr el sueño”, concluyó.
