El Gran Ojo Design de la edición 2023 fue para “Sticker Salvavidas”, de Grey Colombia para Makro. El jurado presidido por Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA consideró que la iniciativa que busca extender el ciclo de vida de las frutas y verduras al brindar a los consumidores información y sugerencias de recetas basadas en su estado de maduración celebra la creatividad puesta al servicio del diseño. Esta categoría registró total, hubo 92 inscripciones, cinco Oros, nueve Platas y 12 Bronces.
Makro junto a Grey creó los Sticker Salva-Vidas de para concientizar a los colombianos sobre el aprovechamiento de las frutas y verduras en todo su ciclo de vida, promoviendo una Colombia y un mundo más sostenible.
Sticker Salvavidas, es una iniciativa que busca extender el ciclo de vida de las frutas y verduras al brindar a los consumidores información y sugerencias de recetas basadas en su estado de maduración.
El sticker desarrollado mide tan solo 2.7 cm y de una manera sencilla, sin uso de tecnología y solo apoyado en colores, se convierte en una iniciativa poderosa que responde a la problemática global y local del desperdicio de alimentos.
Esta acción se enmarca en la estrategia de Sostenibilidad desarrollada por Makro que tiene como fin contribuir a cuatro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), entre ellos el ODS 12 que apunta a la producción y consumo responsable, la reducción del desperdicio de alimentos y la promoción de estilos de vida sostenibles.
“Acá entran proyectos muy diversos y a veces cuesta enfocar un criterio a lo que se está premiando”, comentó Casellas. Y explicó: “Tuvimos en cuánto la siguiente pregunta clave para evaluar las piezas: ´¿Esta idea podría haberse hecho o haber sido igual de impactante sin la pata de diseño detrás?»
A continuación los ganadores.
GANADORES EL OJO DESIGN
GRAN OJO DESIGN
“Sticker Salvavidas”, de Grey Colombia para Makro de Makro Colombia. Dirección General Creativa: Juan Cárdenas. Productora: Whiskey Films. Realizador: Jorge Vélez (El Mono). PProd: Townhouse Colombia (Colombia). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Talkability (Argentina) / Germán Rojas (Colombia). País de emisión: Colombia.
DG1 – Identidad y construcción de marca
ORO
“Eart4”, de Almap BBDO para Eart4 de UN Global Compact – Pacto Global. Dirección General Creativa: Luiz Sanches, Pernil, Rodrigo Almeida, Rafael Gil, Henrique Del Lama, Fernando Duarte. Prod. Audio&Sonido: Raw Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.
DG1 – Identidad y construcción de marca
BRONCE
“Xuntas”, de Brands & People para Xuntas de Xtrim. Dirección General Creativa: Gerardo Ortiz. Productora: Cumbre Studio. Realizador: Jose Mario Borda. País de emisión: México.
BRONCE
“Let´s Move”, de Burns para Comité Olímpico Internacional de Comité Olímpico Internacional. Dirección General Creativa: Pablo Madrid, Pablo Salinas. País de emisión: España.
DG2 – Diseño editorial
ORO
“iBlor”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Dirección General Creativa: Tony Waissmann. Productora: Virgen Films. Realizador: Hernán Jauregui. PProd: Pablo Cantorati (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Twins Music (Argentina). País de emisión: Argentina.
PLATA
“Kickin’ Rights Cup”, de Manifiesto para APDHE (Asociación Pro Derechos Humanos España ONU) de APDHE (Asociación Pro Derechos Humanos España ONU). Dirección General Creativa: Sebastián Sánchez. Productora: We Are Cp / Panda Filmaker / Vuela Sirena. Realizador: Fernando Diaz Forero, Vanesa Villa. PProd: We Are Cp (España). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). País de emisión: España.
“Let’s Wash Away The Taboo”, de LOLA MullenLowe / MullenLowe UK para Persil de Unilever Brasil. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Wyatt Clarke& Jones. País de emisión: Brasil.
DG3 – Afiches y publicaciones
PLATA
“El año de la axila”, de Leo Burnett España para Old Spice de Procter & Gamble España. Dirección General Creativa: Gastón Guetmonovitch. Productora: Leo Burnett España. País de emisión: España.
BRONCE
“The Autism Journey”, de Africa Creative para Vivo de Telefonica Vivo. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: Santeria. Realizador: Rafael Damy. PProd: Santeria (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.
“Proud Legacy”, de VMLY&R Colombia para WaterAid de WaterAid. Dirección General Creativa: Julián Núñez. Productora: Whiskey Films / Estudios Machina / Salvación Studio. Realizador: Martina Avellana. Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). País de emisión: Colombia.
DG4 – Diseño digital
PLATA
“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú). País de emisión: Perú.
“E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Sergio Franco Tosso, Ricardo Chadwick. Productora: Fahrenheit Content. Realizador: Ricardo Chadwick. PProd: Fahrenheit Content (Perú),Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Sordo (Perú). Otros: Del Mate Producciones / Cirsys (Perú). País de emisión: Perú.
BRONCE
“Not Available In The Metaverse”, de LOLA MullenLowe para Magnum de Unilever Global. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: BACON / PROPPA. Realizador: Martín Werner. PProd: BACON (Otro). Prod. Audio&Sonido: Big Sync (Otro). Otros: Copenhagen Rig /Mindshare. País de emisión: España.
“V-Land”, de Dentsu Creative México / Dentsu para Saba de Essity. Dirección General Creativa: Fred Levron, Aldo Ramírez, Ricardo Avilés, Diego Vurro, Dan Holland, Dave Makeer. Productora: Gato. Realizador: Micaela Bianchi. PProd: Gato (México). Prod. Audio&Sonido: Silence ,Manolo Ortiz. País de emisión: México.
“La Gran Guía de Jochos & Burgers”, de Vector B / McCann Worldgroup para Bimbo de Grupo Bimbo México. Dirección General Creativa: Elizabeth Juárez, Adrian Botan. Productora: FFFRAME TV / Catatonia. Realizador: Xander Bartole, Daniela Buelna. PProd: School Editing (Otro). Prod. Audio&Sonido: Grayson Matthews (Otro),Beatamina (México). Otros: Performance Art / Starcom México / Findasense México/ MARKETTIERS 4DCLTD. País de emisión: México.
DG5 – Instalaciones y artículos promocionales
ORO
“Nest Domes”, de Wunderman Thompson Colombia para Banana Boat de Edgewell. Dirección General Creativa: Bas Korsten, Daniel Bonner, Daniel Minaker, Sebastián Tarazaga, Daniel Payán, Sergio Tenjo, Pipe Ruiz Pineda. Productora: Oriental Films. Realizador: Jean Michel Cerf. País de emisión: Colombia.
PLATA
“The Infected Billboard”, de Dentsu Creative México para HBO Max de HBO Max México. Dirección General Creativa: Aldo Ramírez, Ricardo Avilés, Fred Levron. Productora: Goma Production. Realizador: Chucho Rojas. País de emisión: México.
DG6 – Diseño de producto
ORO
“Trucss”, de Africa Creative para Trucss de Trucss. Dirección General Creativa: Juliana Leite, Sophie Schonburg. Productora: Mosaico Filmes. Realizador: Clara Soria. Prod. Audio&Sonido: Mission Music (Brasil). Otros: Rock MGT / Casa9 Agência de Comunicação (Brasil). País de emisión: Brasil.
PLATA
“Proud Legacy”, de VMLY&R Colombia para WaterAid de WaterAid. Dirección General Creativa: Julián Núñez. Productora: Whiskey Films / Estudios Machina / Salvación Studio. Realizador: Martina Avellana. Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). País de emisión: Colombia.
BRONCE
“Club Colombia Eterno, Una Historia Nonuya”, de Buentipo Anchor para Club Colombia de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: Joffre Carmona, Horacio Maggi, Christian Tufano. Productora: BTFILMS. Realizador: Diego Borjas. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País de emisión: Colombia.
“Mumshirt”, de draftLine BUE para Racing Club de Racing Club. Dirección General Creativa: Diego Gueler Montero. Productora: Fresca. Realizador: Federico Gianotti. País de emisión: Argentina.
DG7 – Packaging
PLATA
“Club Colombia Eterno, Una Historia Nonuya”, de Buentipo Anchor para Club Colombia de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: Joffre Carmona, Horacio Maggi, Christian Tufano. Productora: BTFILMS. Realizador: Diego Borjas. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País de emisión: Colombia.
BRONCE
“Matchpaint”, de Publicis / Le Pub / Nativo / Publicis México para Amstel Ultra de Heineken México. Dirección General Creativa: Lautaro Cárdenas, Federico Russi, Luis «Harry» Sordo, Diego Wallach. Productora: Madrefoca. Realizador: Tom Escobar. PProd: Urbano (México). Prod. Audio&Sonido: Happy Together (México). País de emisión: México.
DG8 – Diseño de experiencia de marca
ORO
“Sticker Salvavidas”, de Grey Colombia para Makro de Makro Colombia. Dirección General Creativa: Juan Cárdenas. Productora: Whiskey Films. Realizador: Jorge Vélez (El Mono). PProd: Townhouse Colombia (Colombia). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Talkability (Argentina) / Germán Rojas (Colombia). País de emisión: Colombia.
PLATA
“Bottle Tiles”, de VMLY&R Perú para Arequipeña de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Christian Sánchez. Productora: KA&O Films And Content. Realizador: Giacomo Cochella. PProd: Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Humanimal (Perú). Otros: Zenith Perú / Por un Perú sin cáncer. País de emisión: Perú.
BRONCE
“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú). País de emisión: Perú.
“The Autism Journey”, de Africa Creative para Vivo de Telefonica Vivo. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: Santeria. Realizador: Rafael Damy. PProd: Santeria (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.
