Los Grandes Ojos analizados por los presidentes y el festejo de los ganadores de #ElOjo2021

A pocos días del cierre de El Ojo de Iberoamérica, compartimos el análisis de los presidentes del jurado de Grafica, Experiencia de Marca & Activación, Vía Pública, Sports, Producción Audio&Sonido Radio, Los Grandes Ojos y el mensaje de los ganadores.

Moldy Whopper Gran Ojo Gráfica

La impactante campaña global «Moldy Whopper«, que se animó a mostrar a su icónico Burger King Whopper cubierto de moho, para anunciar que ha eliminado los conservantes artificiales en la mayoría de los países europeos y en algunos mercados en Estados Unidos creada por DAVID Miami y DAVID Madrid fue el trabajo elegido por el jurado presidido por Ángel Torres, Director Creativo Ejecutivo y socio fundador de El Ruso de Rocky, para quedarse con el Gran Ojo Gráfica.

Al momento de entregar el GP Ángel Torres explicó en que se basó el jurado por a la elección de este trabajo “La verdad que lo había, lo había y había donde elegir, creo que había como 3 grandes favoritos que por distintas maneras podían ser un Gran Premio, pero había una en concreto que para nosotros era la idea que salía, que surgió esta ese el Gran Premio podemos hablar de las otras que pueden competir, pero esto es como… tiene que pasar a la historia como un Gran Premio en Grafica porque más allá de lo que es la campaña en sí creo que en la categoría de Gráfica es donde sintetiza perfecto la idea y si hay un gran premio en esta categoría es ese”.

Pancho Cassis, Partner y Global CCO de David fue el encargado de recibir el premio y señaló: “Muchísimas, muchísimas gracias por este nuevo reconocimiento a Moldy Whopper, es una alegría gigante puede terminar el año que empezó, y el tour de Moldy Whopper que empezó ya el año pasado, a terminarlo ahora en el festival nuestro, en la región y ser reconocido con este premio pues es espectacular así que muchísimas gracias a todo el mundo, muchísimas gracias a la gente de Ingo, a la gente de Publicis y al cliente que se atrevió con algo así“

DAVID y Burger King junto a Stevenage Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación

DAVID Madrid y Miami y Burger King se quedaron con el GP de Experiencia de Marca & Activación por Stevenage Challenge en El Ojo 2021. La campaña que se aprovechó del ecosistema del videojuego FIFA para poner a la marca de comidas rápidas en lo más alto de una experiencia y activación fue elegida por los jurados presididos por Christian Caldwell, Chief Creative Officer de McCann Worldgroup Lima entre 45 finalistas. En la nota todos los ganadores de los 4 Oros, 13 Plata y 9 Bronces.

Respecto al Gran Ojo Christian Caldwell, Presidente del jurados compartió los fundamentos para la elección de este trabajo como el mejor: “La pieza que elegimos de hecho no fue fácil, no fue algo que en primera ronda por así decirlo salió de manera unánime, hubo bastante discusión, y el porqué hubo bastantes discusiones que entre todos los Oros había muy buenas ideas, había grandes trabajos que realmente representaba muy bien lo que es una experiencia de una activación de marca. Lo que se busco desde un principio es que esa idea no fuera intrusiva, que fuera algo orgánica, que fuera algo que realmente sobresaliera y con lo que la gente quisiera pasar su tiempo, que se volviera boca a boca a las personas de forma natural, que fueran las mismas personas que lo compartieran que trascendiera, que se volviera noticia, que fuera algo que conversas con tus amigos, con tu familia con tu pareja etcétera. Al final luego de un gran debate la pieza que logró alcanzar eso yo creo que ya lo hemos venido viendo en otros festivales y creo que es una de las mejores ideas del año y sin duda es una de las mejores experiencias con una marca puede dar a los consumidores porque realmente se supo funcionar de forma increíble con el mundo del gaming, y logró no sólo entretener a las personas sino también generar un valor de marca muy grande para el anunciante”.

Andrés Toledo y Saulo Rocha, Directores Creativos Ejecutivos de David Madrid fueron también los encargados de recibir el Gran Ojo Experiencia de Marca Activación y en esta oportunidad estas fueron las palabras que compartieron: “estamos súper contentos con la noticia de de saber que Stevenage Challenge, nuestra campaña para Burger King ha ganado el Gran Ojo en Experiencia de marca y Activación, sabemos lo difícil que es esa categoría, sabemos el buen trabajo que tiene la región cuando se trata de experiencias, de activaciones de marca, entonces eso hace la verdad que la alegría sea doble y creo que es una alegría que compartimos con todos los partners, con todas las personas que hicieron de esto una realidad primero el club Stevenage Challenge, a todo el equipo de David que se sumó para sacar esto adelante, a nuestros partners, Landia que estuvieron ahí desde el minuto uno apoyándola y obviamente nada de esto hubiese sido posible sin un cliente como Burger King“. Saulo cerró el agradecimiento comentado “es un cliente que lo conocemos por ser súper atrevido pero también sabemos el desafío que es comunicar para gamers que son un poco reacios, no les gusta la publicidad, y cuando la marca se mete en mitad de su diversión, pero la verdad que es un cliente que apostó con nosotros creyó que esa idea podría funcionar y al final tuvo una bienvenida enorme del mundo gamer y salió bien, y es una alegría tremenda saber que un festival como El Ojo lo reconoce con un premio tan alto así que muchísimas gracias y un abrazo“.

FCB Chicago fue el Gran Ojo Vía Pública por Boards of Change

FCB Chicago se quedó con el GP de Vía Pública por su trabajo «Boards of Change» para la Ciudad de Chicago, una idea que marcó el proceso electoral en Estados Unidos. Se trató de utilizar como cabinas de votación los tableros de madera contrachapada que atrincheraron las fachadas de muchas tiendas durante las protestas de Black Lives Matter, llenos de mensajes de unidad y justicia. El premio El Ojo Vía Pública tuvo 39 finalistas entre los cuales el jurado liderado por Diego Wallach, Chief Creative Officer de Publicis Worldwide México.

“Este año vimos ideas geniales y acaban de ver ustedes entre los oros la calidad de idea que hubo, fue muy difícil tanto para mí como para las otras presidentas y presidentes poder decidir cuál era la mejor idea de esta categoría. El criterio que al final impero fue el de elegir a esta gran idea que no solo era genial y generaba un impacto positivo y tangible en la vida de la gente, sino que además necesitaba de la vía pública como medio esencial para cobrar vida” así explicó Diego Wallach la elección de este trabajo como el Gran Ojo Vía Pública.

Estamos felices por este premio, un premio muy muy muy muy importante para nosotros, en nombre de FCB Chicago y de nuestra alcaldesa Lori Lightfoot, muchísimas gracias, es una idea que le pusimos todo el corazón y nos lanzamos a las calles a buscar estos boards como locos, pero más que nada tener la oportunidad de usar la creatividad para encontrar un cambio y sentimos que ha tenido un impacto increíble en la ciudad y todavía son puestos que siguen vivos” expreso Andrés Ordoñez, CCO de FCB Chicago

Iceman to Canton Alma DDB Gran Ojo Sports

La unión de Alma DDB y Coors Light para lograr que Tom Flores, también conocido como The Iceman, fuera el primer mariscal de campo latino en el fútbol americano profesional que lograra el lugar que se merecía en el Salón de la Fama de la NFL cumplió su objetivo y ahora el jurado de El Ojo Sports los reconoce con el Gran Ojo Sports por la pieza «Iceman to Canton«. En la nota todos los galardones otorgados por el jurado que contó con Juan Pablo Álvarez, VP Creativo de Ogilvy Colombia / CCO Ogilvy Andina como presidente.

En su introducción al Gran Ojo Sports, el presidente del premio Juan Pablo Álvarez explicó cuál fue el criterio que utilizaron dentro del jurado para premiar esta pieza “Cada vez la publicidad puede ser más influyente, no solamente en movimientos sociales y logra cosa muy importantes, sino generar visibilidad de cosas que quizás a primera vista no están tan evidentes, las marca, esta marca se propuso un reto, el cual era muy difícil tomando en cuenta el mercado en el que estaba y aun así logro desarrollarla, una preciosa campaña y sobre todo logro el resultado final de lo que se propusieron entonces creo que fue indiscutido para el jurado que esta pieza por la relevancia del poder de la comunicación que hoy en día una marca tiene debía ser premiada con este galardón.”

Àlvar Suñol abrió la comunicación agradeciendo y expresando que todos los metales son importantes, el shortlist es importante pero en un Gran Ojo son palabras mayores, -cuando uno se llena de orgullo así que en todo el nombre del equipo de Alma muchísimas gracias a nuestro cliente de Coors Light, por creer en la idea y no sólo por creer en ella sino por amplificarla y hacer que ocurriera de la manera que ocurrió y nada estamos como decía Juan Pablo nos parece que es una de esas ideas que cada vez la gente es lo que espera más de las marcas no un compromiso, en este caso el compromiso de Cors Licht con la población Latina en Estados Unidos y no que sea un compromiso solo en lo que dicen sino en lo que hacen y que las marcas hagan cosas que realmente tengan un impacto en la cultura como es este caso tan impacto que logró algo histórico y que además pues evidentemente genera retorno en términos de negocio imagen para la marca. Luego dio paso a los artífices de todo el trabajo, de la idea para que cuenten un poco mas

Después de agradecer a El Ojo Gabriel Ferrer comento que Estados Unidos siempre quieren hacer cosas para el mes de la Hispanidad y ese fue el punto de partida “pero nos dimos cuenta que esta leyenda hispana necesitaba su reconocimiento primero, y cambiamos todo el brief empezamos desde ahí y nos dimos cuenta que muchas personas fallecen antes de llegar al Salón de la Fama y decidimos hay que hacer algo por Tom Flores, y eso fue como la elección de todos no, es como celebrar la gente mientras que están aquí y los logros mientras que están aquí. Muy agradecido que nos den esta oportunidad de celebrar juntos y que no nos hagan esperar hasta que tengamos 83 años”.

Por último Gabriel Reyes agradeció a todo el equipo que fue parte y el número de personas involucrados, celebrando juntos todo el equipo de Alma y el cliente.

La naturaleza está pidiendo ayuda de WT Chile Gran Ojo Producción de Audio & Sonido

La campaña de radio «La naturaleza está pidiendo ayuda» creada por Wunderman Thompson Chile para WWF utilizando las grabaciones reales de aves, imitando a la perfección los sonidos que oían mientras se destruían sus bosques, no solo fueron una poderosa llamada a unirse a la lucha por la preservación, y amplificó el pedido de ayuda de la naturaleza sino que le valió a la agencia el Gran Ojo Producción de Audio & Sonido. El premio presidido por Charly Gutiérrez, Socio fundador y Director de Oriental Films.

Al momento de presentar el premio Charly Gutiérrez señaló que “fue una decisión que se tomo junto con todos los presidentes del jurado, una decisión difícil la verdad, dada la calidad de todas las piezas que accedieron a esta instancia, hubo pelea hasta el último momento, en el buen sentido y se llego a esta conclusión a esta pieza que es súper merecedora de esta pieza dada la calidad que tiene, el craft increíble, y la realización potencio esta idea y la llevo a un lugar muy elevado y por eso creo que es muy merecedora de este reconocimiento”

Samer Zeidan, VP Creativo de Wunderman Thompson Chile en su agradecimiento expreso: “Primero que todo agradecer al jurado de un festival tan importante como El Ojo de Iberoamérica por haber entregado una distinción como esta a nuestro trabajo, realmente me llena de orgullo por la importancia del premio y sobre todo por la importancia y la relevancia que tienen ideas como esta en el mundo en el que hoy estamos viviendo, creo que la naturaleza está pidiendo ayuda es una idea que busca levantar una alarma importantísima, dolorosa para todos los que somos parte de este planeta, pero muy necesario y hacerlo desde Chile para todo el mundo nos llena de orgullo y nos hace pensar que realmente todos los problemas no le pertenecen a ningún país sino que a todas las personas que habitamos el mundo, entonces poder haber hecho una campaña junto a WWF, desde Chile para el mundo, es realmente gratificante y agradecer tremendamente a mi equipo creativo, a toda la agencia, a todo Wunderman Thompson Chile, Wunderman Thompson Latam y la organización del festival”.

También participo de la premiación por parte del cliente Daniel Álvarez, Coordinador de Desarrollo de WWF que expresó los siguiente: “Quiero agradecer este reconocimiento a la campaña La naturaleza está pidiendo ayuda y agradecer a Wunderman Thompson, no sólo por la calidad técnica impecable que demostraron sino por ayudarnos a llevar este mensaje al gran publicó este mensaje de urgencia que la naturaleza ya no puede seguir esperando a que nos pongamos de acuerdo para actuar contra la emergencia climática. En WWF Chile trabajamos para ello para proponer soluciones y crear conciencia y esta campaña y este reconocimiento es un gran paso en esa dirección”.

Burger King junto a DAVID Gran Ojo Radio por Confusing Times

La campaña «Confusing Times» creada para promocionar la Impossible Whopper, una hamburguesa vegetal que iguala en sabor a la Whopper de carne fue reconocida por el jurado encabezado por Ingrid Lira Dellachiesa, Directora Creativa General de Puerto Chile, como la mejor en Radio, logrando así el Gran Ojo Radio.

Para Ingrid Lira, presidenta de El Ojo Radio “si bien hubo ideas innovadoras, en formatos no convencionales, en el uso no tradicional del medio, en el uso de los sonidos, finalmente el que más y mejor nos sorprendió fue un guion tradicional, un guion clásico, bien hecho, bien ejecutado de principio a fin que nos mantiene atentos a la marca y a la frase de radio y que la verdad es que es un guión brillante y es una estrategia brillante para el lanzamiento de un producto”.

Andrés Toledo y Saulo Rocha, Directores Creativos Ejecutivos de David Madrid celebraron el GP de Radio con las siguientes palabras “Estamos súper contentos con saber que Confusing Times para Burger King ha ganado el Gran Ojo de Radio, es una campaña que todos en la agencia le tenemos muchísimo cariño, pasamos mucho tiempo, pasamos meses escribiendo los guiones, reescribiendo los guiones, encontrando el casting perfecto haciendo pruebas, haciendo demos probando muchas canciones. Ha sido un proceso muy largo, creo que nunca en nuestras vidas hemos pasado tanto tiempo trabajando en una campaña de radio pero estamos súper contentos con el resultado, con el craft del proyecto y ahora mucho más contentos tras saber esta noticia de parte de El Ojo“. Saulo por su parte agrego que quería “dar las gracias a también a Burger King, nuestro cliente, nuestro partner de hace mucho por creer en la idea y por creer que aunque estemos viviendo en tiempos tan confusos un poco de humor siempre es bienvenido, y también agradecer a nuestros amigos, nuestros partners de Pickle New York que son enfermos del craft, que estuvieron con nosotros semanas y semanas ahí trabajando en esas piezas para quedar como están así que gracias a los dos y gracias al festival por el reconocimiento“.